Enkla snitt och pastellnyanser Isa Arfen

I WEEKLY RUBRIC "NEW MARK" Wonderzine presenterar unga designers och berättar var och hur du kan köpa sina saker. Vår hjältinna i veckan är italienska Serafina Sama, som grundade sitt eget varumärke Isa Arfen i London.

Det första som kan noteras genom att titta på den senaste samlingen av Isa Arfen, är en skicklig kombination av grundläggande klädsilhouetter med pasteller och fler icke-standardiserade färger, såsom ljusbrun. Det finns breda byxor med ränder, midjan kjolar med basker och oversize capes. Självklart är det viktigaste i Serafina Samas kläder komfort för en person som kan ses i höst-vintersäsongens samling med jeansdräkter och pälsrockar och en kappa som om den är från en mans axel. Kommendationer om designerens arbete kom fram på Style.com, Business of Fashion and Man Repeller, och hennes saker säljs i fyra öppningsceremoniaffärer i London, Los Angeles, Tokyo och New York. British Elle och Harper's Bazaar sätter Isa Arfs kläder i skott tillsammans med annonsörernas saker. Enas om ett varumärke med en tvåårig historia är en stor framgång.

Under 2006 släpptes Serafina Sama från CSM, som redan har erfarenhet av Marni, Lanvin och Marc Jacobs. Samma år lämnar Phoebe Faylo Chloé, och Serafina blir assistent till den nya kreativa chefen för franska huset Paulo Melim Andersson. Sedan 2008 har Serafina gått till frilans: hon flyttar till London, där hon arbetar på avlägsna Chloé-projekt, och samarbetar också med Louis Vuitton, Acne och Charlotte Olympia. Och bara 2011 bestämmer hon sig för att skapa sin egen sortiment av kvinnokläder, vilket hon fortfarande gör idag.

Vändpunkten i mitt liv lärde känna Paulo Melim Andersson när jag var en praktikant på Marni. 2006, när Paulo blev utnämnd till kreativ chef för Chloé, ringde han och erbjöd sig att bli hans assistent. Självklart kom jag överens! Men om vi pratar om lanseringen av min egen linje, så finns det ingen bättre plats i världen att börja än London. Det finns många unga och begåvade designers. Och vi måste erkänna att på marknaden bland detta kolossala antal lovande nykomlingar med avantgarde och innovativ stil har jag ibland svårt. Om du tittar på bilden som helhet gillar jag det faktum att det nu finns mer utrymme och möjligheter till nya namn. Du kan verkligen märkas, och du kan verkligen bli framgångsrik. Men modebranschen har något att hata: etiketten "förra säsongen" är ganska snabbt knuten till många saker. Idén om en engångs användning. Jag tror att kläder förtjänar kärlek, inte besatthet med det i tre månader. Kläder Isa Arfen i första hand - historien om komfort. De saker jag gör är vackra, men jag har aldrig försökt att göra excel i design.