Från hand till hand: Hur återförsäljning sparar världen från överproduktion av saker

text: Alyona Belaya

I motsägelsefulla tider lever vi. Å ena sidan har det under de senaste åren blivit helt klart att konsumentmönstren hos människor har förändrats dramatiskt: okontrollerad shopaholism och ostentatisk lyx har blivit en mauveton, opersonlig normkärna - en ny livsfilosofi, och begreppet "bättre men bättre" är motto för många moderna människor.

Nya fårskinnskläder Acne Studios kostar cirka $ 2.800. Nästan hälften av priset du kan köpa hos Vestiaire {Collective}

Bara här på den andra sidan av barrikaderna står samma massmarknad, som skjuter upp nya samlingar varannan vecka och lyxvarumärken är säker - deras kund vill inte vänta ett halvt år för att köpa det de tycker om, så alla säsongens nya artiklar ska gå till affären direkt från podium. Det är uppenbart att den moderna världen i allmänhet och detaljhandeln i synnerhet handlar om mångfalden av val. Om du vill - erkänna det långsamma livets ideologi och minska antalet saker som är nödvändiga för livet till ett minimum. vill ha - rusa huvudet i konsumentistiska glädje. Och allt skulle fortsätta som vanligt, om ett tredje perspektiv balanserar någonstans mellan dessa två ytterligheter vevade i horisonten.

2009 beslutade Sebastien Fabre, chef för en av Microsoft-avdelningarna, att skapa en hemsida för sin fru där hon kunde sälja sina många märkesvaror. Situationen är standard: Jag köpte den för framtiden, och som ett resultat ligger en bra halvlek inaktiv. Med tiden gick andra lika galna shopaholics till Madame Fabre, och webbplatsen Vestiaire {Collective} blev en av de mest stora försäljningsställena för begagnade (eller inte) saker. Idag uppskattas projektet till 77 miljoner euro, och förra året beslutade publishing giant Condé Nast att investera ytterligare 20 miljoner dollar i den. Det här steget säger mycket: Om sådana platser som Vogue, Glamour, GQ och andra Kondenastovskie online-horn planerar att bära idén om "sekundär shopping" till massorna betyder det att tanken är riktigt lovande.

Hand-hand-sektorn idag är ungefär som en årgång för ungefär fem år sedan. Ja, tanken på saker som någon redan hade bäras för dig, vissa orsakar en känsla av avsky, men hela historien har hittat en ganska stor krets av känner - användarna av Vestiaire {Collective} ensamma är redan över 4 miljoner. Även i Ryssland, där tappkulturen trängt igenom länge och på vissa ställen smärtsamt, finns det ett bra perspektiv från detaljhandeln.

Bland de nuvarande 20-30-åringarna som växte upp på mammas och mormors berättelser om relationer med kläder i sovjetiska tider, när allt blev omskärmad flera gånger, omarbetades på ett fashionabelt sätt och utslitna av äldre släktingar, stereotypen "ny - bra, gammal - dåligt. " Men när tiden gick, förändrades den ekonomiska situationen, och den tidigare skepticismen mot begagnade saker gradvis bleknade bort. I dag förlorar vi inte längre de sällsynta garageförsäljningarna och bytespartierna, vi säljer gärna inte bara, men köper också online (här tycker någon om Avito folks återförsäljningssida, men någon är närmare "gruppen av anonyma butiker" i sociala nätverk. , skor och tillbehör har framgångsrikt säljit och köpt i år på butiksaffären i Second Friend Store, medan offline shoppingälskare stormar den största Moskva begagnade megastilen på jakt efter saker som är unika i deras charmiga fulhet. ett hundra ko behöver mycket roligt.

Projekt RealReal hjälper saker att få ett nytt liv. Till exempel, denna jacka Barbara Bui. En jacka från den nya kollektionen av samma märke kostar dubbelt så mycket

Men professionella återförsäljningssidor har uppenbara fördelar. Först, att välja något som är värt av hundra saker, du behöver inte spendera några timmar inomhus, luktar på mothballs och för alltid blivit unga. För det andra ger gränssnittet till sådana nätbutiker inte platsen för den tidigare modeärligheten: det tillverkas vanligtvis i de bästa traditionerna hos återförsäljare som Net-A-Porter eller Matchesfashion med snygga klipp, färgglada banderoller och iögonfallande street-style bilder ( inte för praktisk användning, men för skönhet. Det viktigaste är naturligtvis inte mycket att slå på plånbokens priser, särskilt i jämförelse med det som ursprungligen anges på taggarna. Det är uppenbart att i moderna realiteter är Prada blouse även för 90 dollar ett betydande avfall, men med det här hundra dollar får du: a) kvalitet; och b) det som inte behöver skickas till skrotet i slutet av säsongen (till jämförelse kostar en lätt jacka av polyester i Zara nu ungefär samma sak).

Ett sådant tillvägagångssätt för shopping passar perfekt in i begreppet "köp mindre, välj noggrant", som vi redan har skrivit om, och nöjet med icke impulsiv shopping stryker det ganska demokratiska prisklasset. Och en annan sak: de många väskor, klänningar och skor, som du kommer ihåg från dina egna Instagram-band eller trendrapporter från moderna veckor, ser bara ett par årstider ut hopplöst tomt och föråldrat. Detaljhandel är ett utmärkt förebyggande mot affärsholism: du kommer att tänka på hur många oändliga skor den har och måste ha (inklusive i massmarknadens tolkning) så småningom bli såld för återförsäljning och någon önskan att spendera pengar på dem.

Men huvudargumentet till förmån för återförsäljningswebbplatser är annorlunda. Varje år säljs 80 miljarder kläder, varav endast 10% är avsedda att doneras till välgörenhet. Över 13 miljoner ton textilier skickas till skrot, varav endast 15% återvinns och har ett andra liv. Här och där hör vi om industrins aktörers initiativ att bidra till ekologins stöd: de kommer att bestämma att ändra gamla saker till nya, betala sedan Bangladeshens "petites huvud" två dollar i timmen istället för ett och en halv.

Men låt oss vara uppriktiga: när ett varumärke som producerar 600 miljoner kläder per år visar liknande angrepp på mänskligheten, ser det inte ut som mer än en droppe i havet (ja, lite mer hyckleri). Och i slutändan provar det fortfarande att köpa ännu billigare saker, även om de lyckades gå igenom en viss karmisk cirkel.

Ryska Second Friend Store är en lokal pionjär inom återförsäljningsområdet. Förresten, den nya Lanvin läderväskan kostar inte mindre än 60 000 rubel.

Kanske skulle det vara mer lämpligt att inte förlita sig på globala företag (som i slutändan alltid syftar till att öka sina egna vinster), men att göra egna, om än små, bidrag. Till exempel, var uppmärksam på återförsäljningssidor som samma Vestiaire {Collective} eller American The RealReal och ackumulera idén om "cirkulationen av saker i naturen." Allvarligt, när du wader igenom dussintals sidor med ett sortiment av alla slag, förstår du hur mycket riktigt coolt, högkvalitativt och ofta helt nya kläder visade sig vara värdelösa. Och det kanske i din garderob kommer åtminstone en sådan sak att slå rot mycket bättre än ett par nästa syntetiska blusar från massmarknaden.

Det finns ytterligare en sak - känslomässigt. Vi säger ofta att i en krisetid (inte bara ekonomiskt, förresten) vill folk investera inte bara i depersonaliserade saker, är erfarenheter och erfarenheter mycket viktigare för dem. Så, sådana resurser (liksom vissa globala online-utlopp som Yoox) är ett exempel på shopping i kombination med ett känslomässigt sammanhang, och detta är en av anledningarna till deras popularitet. Det är en sak att komma till affären för en drömklänning, och det är helt annat att hitta det som ett resultat av en lång eller inte så mycket jakt, längs vägen som ger den din egen historia. Det finns någon form av spänning i detta, som inte tillåter dig att förlora kontrollen - trots allt är historien här inte från serien "alla vid 99 cent". Som Carla Gallardo, medgrundare av varumärket Cuyana, sa: "Färre bättre saker": "När du tänker på kvalitet, inte kvantitet, betalar du mycket mer uppmärksamhet åt urvalsprocessen." Och helt enkelt, ingenting hjälper till att bli av med vana att kasta garderoben med onödiga saker, som ett så strikt urval, - jag kollade.

bilder: Öppningsceremoni