Varför den nya sviten kommer att vinna massmarknaden
Medan Hermès producerar T-shirts och väskor till priset på en lägenhet, vilket gör den lyxiga industrin otäck, och din klänning av ditt favoritdemokratiska märke för 1000 rubel faller ihop igen, visas en ny serie. Titta på mig talar om det nya fenomenet och förklarar varför det kommer att vinna. text: Liza Kologreeva |
I modebranschen finns två extremiteter - massmarknaden och lyxen. Oavsett hur mycket stylisterna försöker göra vänner med dem när de pratar om kombinationerna av H & M med Prada, blir en vanlig person en av parterna, och inte minst beror det på hans vinst. Föredragandena på massmarknaden är dömda från tid till annan för att klaga på kvaliteten på saker och köpa de kläderna, vars utformning är smärtsamt bekant. Det är underförstått att Mango inte tvekar att kopiera, säger Céline. Lux från dessa synvinklar vinner, men inte alla har råd med det. Ibland kommer lyxsegmentet till absurditet och ger oss intressanta ämnen för konversationer: Så här, enligt Telegraph.co.uk, har Hermès T-shirt nyligen kommit i butikerna från krokodilhud till $ 91 000 - priset på en lägenhet eller bil.
Mellan massmarknaden och lyxen är ett stort lager varumärken, bland vilka de senaste åren har en ny lyx stått ut. Refinery29.com skriver: "Lux är inte längre en historia om begränsade utgåvor, hantverk och orimlig kostnad. I dagens värld är det här en konversation om individualitet, ett starkt blick på progressiv design och ja , funktionalitet. " I ett nötskal tillhör den nya lyxen till mellansegmentet, erbjuder en vacker design och god kvalitet och är därför redan ett bra alternativ för investeringar. Dessa märken är unga, men de kan redan berätta en historia för sina potentiella kunder - lika unga som de är. Vinnande ny lyx började efter Carol Lim och Umberto Leon of Opening Ceremony tog platsen för Kenzo kreativa regissörer. Enligt artiklarna i Intervju och Vogue blev det uppenbart att ingen bryr sig om Antonio Marras arv, alla vill se Kenzo från XXI-talet, med tigrar på ganska billiga sweatshirts och tryck i form av druvor. Lyxindustrin skakades av det faktum att Alexander Wang och Raf Simons utsågs till designers av Balenciaga och Dior. Båda har namngivna linjer som passar definitionen av en ny lyx. Saint Laurent Edie Slimane verkar vara lutad mot den nya sviten, åtminstone genom att han gör Yves Saint Laurent mer kommersiell och ungdom, är Style.com-redaktör Dirk Standen och Eric Wilson från The New York Times säkra.
En av pionjärerna i den nya sviten är Opening Ceremony: ett varumärke på tio år, och det har länge vuxit från statusen "Topshop for the rich". Varumärket Carol Lim och Umberto Leona producerar invecklade tillbehör till mindre än 300 dollar och gör utmärkta samarbeten med Chloe Sevigny och Rodarte. Ett annat bra exempel är COS, vilket tvingar alla äldster från Moskva att bita i armbågarna. Sidprojektet av skaparna av H & M, öppnat 2007, producerar minimalistiska och moderna saker. Den absoluta bästsäljaren av COS är en vit silkesblus, som kan och är dyrare än den liknande i samma H & M, men det kommer att vara längre. Nyligen lanserade H & M-ägare ett nytt projekt - & Andra berättelser. Det var förväntat att varumärket skulle vara mycket dyrt, men det visade sig vara den mest lyxiga nya. Märket erbjuder jackor för 125 kronor och skor för 80 kronor: det är inte synd att bäva till dina barn. Förresten, om du har märkt, under senare årstider har priserna på Zara-saker ökat (även om de har ökat på grund av ökningen av kostnaderna för arbete och material och i Kina har märkt att de har minskat). Samtidigt har varumärket blivit ännu trendigare och med din tillåtelse raffinerad. I sina samlingar hittar du sweatshirts med perforeringar och bra kjolar med inredning av paljetter, som inte kommer att falla ihop även efter de första strumporna.
Den andra linjen av designers är också ny lyx. Vi pratar inte om Victoria av Victoria Beckhams flickaktiga klänningar, men om Derek Lems andra linjer och till exempel Jil Sander. De utformades som designer samlingar tillgängliga för unga människor som skulle förbereda tjejer och pojkar för dyrare linjer av samma designers. Men demokratiska linjer kan väl ersätta de viktigaste. Kanske är de lite enklare och de bästa designerens krafter kastas inte på dem, men kläderna från andra linjerna är knappast färre än de första. Förresten, kom ihåg tredje våningen i Tsvetnoy varuhuset? Kanske är det det bästa sättet att illustrera termen "ny lyx": den berömda Maje-Sandro-märket tandem säljs där, liksom de bästa exemplen på brittisk lättindustri i mitten av segmentet - Reiss och Whistles. I närheten finns kuben hörnet där du kan hitta korta klänningar och rockar av det ukrainska varumärket med en historia av Bevza tusentals för 10-15.
Först och främst är den nya sviten för ungdomar och i viss grad progressiva människor. De är trötta på Topshop, de har ingen önskan att svälta för Miu Miu, men självklart vill jag inte gå till en annan polyester sak för 999 rubel. Frimärken från det nya lyxsegmentet är bilagor, för vilka det är värt lite att dra åt banden. Sluta lida 15 klänningar med blommor: För samma pengar kan du köpa en Acne-tröja, IRO-shorts och See by Chloé stövlar. Effekten från dem kommer att bli mer betydelsefull: de kommer att vara längre och deras betydelse är större.
