Reklamoffer: Gör fristående skönhet Bloggar har en framtid?

margarita virova

Förra veckan Michelle Fan, den mest kända och inflytelserika Idag bröt en skönhetsbloggar äntligen ett år av tystnad och släppte en ny video - men det visade sig vara helt annorlunda än de tidigare. Bloggen förklarade varför hon vägrade fortsätta sina många års arbete: när den roliga och favoritaktiviteten blev ett kommersiellt projekt, gav nöjet plats för hårt arbete och samarbetet med varumärkena slutade helt tvetydigt. Detta väcker den oundvikliga frågan: finns det någon framtid för dem som en gång var utövandet av yttrandefriheten?

Bloggen förklarade varför hon vägrade fortsätta sina många års arbete: den en gång kul och favoritaktiviteten blev ett kommersiellt projekt och nöje ersattes av hårt arbete

Om det tidigare var möjligt att skämta om "en bloggers arbete", är det idag ingen hemlighet för alla som håller en kanal på YouTube eller ett vackert instagram kan vara ett seriöst och mycket lönsamt företag. Skönhetssegmentet är inget undantag: det har blivit tiotals framgångsrika bloggare, vars åsikt är auktoritativ för miljontals abonnenter. Naturligtvis kommer opinionsledare på skönhets- och sminkfrågor omedelbart att uppmärksammas av kosmetiska märken - och under de senaste fem åren har samarbetet mellan stora företag med människor som pratar med kameran vuxit från ett riskabelt experiment till en seriös marknadsföring.

Intresset för skönhetsbloggar bygger inte minst på det faktum att många av dem började med en stark motstånd mot klassiska reklamstrategier. U-svängningar med skärmade filmstjärnor på tidskriftssidorna började massera ut vanliga levande människor som pratade om favoritprodukter, tvivlade och kontrollerade. Tittarna fick möjlighet att se innehållet i burkarna innan de spenderade pengar på dem. Vi har vana att börja drömma om kosmetika inte direkt efter det första tillkännagivandet: vi väntar på auktoritativa bedömningar och godis på Internet. I allmänhet innebär denna lyckliga bild större valfrihet, större ansvar och större öppenhet - genren "vi gjorde det åt dig" kommer sannolikt att blomstra under en lång tid, för dess användbarhet är uppenbar.

Å andra sidan blev utvecklingen av fenomenet kultprodukter föremål för skönhetsbloggar: även i vårt land är både varumärken och köpare väl medvetna om "Krygina-listan". Allt som rosas av den mest framgångsrika ryska sminkartisten faller säkert i toppen av försäljningen - och här bör du vara uppmärksam på att PR-avdelningen får denna bonus helt gratis. Det verkar som om Elena Krygina själv är fullt medveten om sitt ansvar för denna effekt och samtidigt skapade boken "Makeup" lagde laget mycket arbete för att göra den ikoniska förpackningen av läppstift och serum så mindre igenkännliga som möjligt. Själva behovet av ett sådant beslut dikteras förstås av ett försök att skapa en produkt utan reklam, vilket är nästan omöjligt på området för skönhetsbloggar.

Bloggarna hade en enorm start i loppet för publikens förtroende inför olika publikationer med sina redplans, obligatorisk "kassering" av nya produkter och inhemsk reklam. Publikationer har också en procentandel av avkastningen, men ingenting öppnar hjärtat av en potentiell köpare som en konversation på lika villkor: de som vill höra meningen med "precis som vi" kommer säkert att gå på skönhetsbloggar - där reklam är lite lättare att dölja, och Effekten av det kommer att bli mycket mer. En bra åsikt från en bloggare om en produkt kan konsekvent öka sin konkurrenskraft på en fullsatt kosmetisk marknad. Detta illustreras väl av exemplet EOS Balsam, som Kim Kardashian vaknade som en stjärna efter tweeten: dömde uteslutande av sina tekniska egenskaper, hundratals liknande produkter, men produktens kultstatus stöds av det faktum att idols miljoner väljer det.

Var ligger den fina linjen mellan självständig verksamhet, som kräver stöd för utveckling och öppen marknadsföring? För någon bloggare är kosmetik först och främst arbetsmaterial, och ju mer framgångsrika arbetet är, ju rikare innehållet borde vara, så det är omöjligt att föreställa sig en professionell som gör allt uteslutande med egna medel och medel. Varumärken av de skäl som redan nämnts ovan är glada att skicka ut nya föremål och träffar för testning - men i en idealisk värld är ett sådant drag belagt med vissa risker. Statusen för en oberoende expert gör det möjligt för bloggen att kritisera produkten i bitar, vilket förväntas påverka försäljningen i motsatt riktning. Ändå har ett visst lojalitetssystem länge etablerats mellan varumärken och bloggare. Topps hjältar på YouTube inkluderar ofta betald reklam i sina recensioner, inleder kontrakt med varumärken, blir deras ambassadörer - men med inerti behåller omedvetna opartiska experter. Under tiden lät det lilla imperiet Michelle Fan henne lätt att flyga in i Forbes-listan.

Topphjältar på YouTube inkluderar ofta betalda annonser i sina recensioner - men genom tröghet behåller de sitt rykte som opartiska experter

Vattendomen är faktiskt där bloggen börjar skapa en reklamfrisättning under sin egen åsikt - och den här genrens lilla historia har redan tagit form på så sätt att det är nästan omöjligt att skilja den ena från den andra. Utövandet av skönhetspublikationer, med vilka bloggare och släppte ut ett krig, inledningsvis involverar kommersiella relationer, från vilka dagens unga konsument, som törst efter sanning och medvetenhet, försöker distansera sig. Det vill säga att sälja en tvivelaktig, komplex eller misslyckad produkt på grund av en överenskommelse med en populär och adored bloggare är mycket lättare än om dess marknadsföring går igenom någon, även den mest respekterade, skönhetsredaktionen. I fallet med en framgångsrik produkt - ännu mer så.

Berättelsen om Michel Fahn är inte det enda exemplet på hur en självständig verksamhet blir en reklamplattform - och författaren är tvungen att överge extrem ärlighet. Ändå är det bättre att titta på framtiden med optimism: bloggens etik börjar bara ta form. Någon arbetar med varumärken, förutsatt att produkten visas i granskningen, om den "nationella experten" verkligen gillar den, och någon tvekar inte att skriva in innehållet som reklam. Men det skulle vara bra för bloggare att uppfylla läsarens förståelse: verkligen vackra, originella och högkvalitativa resurser kräver kontanta investeringar. Men i slutändan är det omöjligt att ständigt köpa förtroende - så bara uppriktigt kommer att överleva.