Med hänsyn till kroppen: 11 varumärken som inte missbrukar Photoshop

På hösten införde Frankrike en ny lag. om retuschering av bilder. Nya regler ålägger annonsörer och publikationer att ange att ramarna bearbetades i Photoshop eller en annan grafisk redigerare. Skälen till innovation är uppenbara: ofta retuscherade bilder i reklamkampanjer ser ut som ett brott mot anatomi och ett försök att lura tyngdkraften. Även om bilderna är minimalt redigerade, är modellerna på dem tydligen saknade mänskliga egenskaper: ojämn hudton, blåmärken under ögonen, molar, fräknar och porer.

I motsats till kommersiella tidskrifter har många oberoende varumärken länge sedan övergivit photoshop till förmån för professionell smink och skickligt ljus. Stora märken följer deras exempel: modellerna i lookbooks är mer och mer som riktiga människor. Vi pratar om de djärva märkena som inte missbrukar retuschering.

aerie

Underkläderna vägrade retuschera 2014: reklamkampanjen följdes av slogan "Det finns ingen retuschering. Den riktiga du är sexig." Sedan dess har Aerie-estetiken inte förändrats: varumärket producerar söta och bekväma bomullssatser med spetsar, vilka modeller av olika byggnader visar. Flickorna i bilderna visar stolt fräckor, födelsemärken, ärr och spår av piercing. När allt är det mest intressanta med oss ​​är våra historier.

Jag och du

Det beslutsamma femmärket från New York tillhör den kreativa duetten Mayan Toledano och Julia Beilis. Tjejerna träffades medan de studerade på Parsons, och ett år senare skapade de ett märke av grundläggande saker med höga slagord som främjar idén om kvinnlig vänskap och ömsesidigt stöd.

Designers stöddes av fotograf Peter Collins, grundare av Rookie Mag Tavi Gevinson och aktivist Arvida Biström. Idag producerar varumärket stora örhängen och ringar (till exempel med frasen "Bad Bitch"), byxor och T-shirts med orden "feminist", ränder, märken och sweatshirts. Jag och du spenderar inte extra pengar på att skytte lukbukov, och föredrar att fotografera nya saker på vänner och bekanta som poserar mot bakgrund av New York-gatorna.

ensam

Ett annat underkläder varumärke, som inte är angelägen om överdriven retuschering. Lonely gör spetsbras och bikini, genomskinliga kroppsdelar och baddräkter och förhärligar kvinnokroppens skönhet i alla dess manifestationer. Modeller mest av allt liknar vanliga människor, tveka inte att sakna hårborttagning och tas bort utan smink. Underkläder för förväntade mammor visas av gravida tjejer, och de flesta av föremålen från huvudlinjen av varumärket sköt på ägare av olika typer av figurer.

En annan anmärkningsvärd sektion på webbplatsen är fliken Lonely Girls, där grundarna grundar sig på läsare till ensamma ambassadörer som inspirerar designers att skapa nya samlingar, inklusive unga mödrar, oberoende fotografer, musiker, aktivister och starka tjejer.

Monki

Ett bra exempel på hur giganten i modebranschen snabbt svarar på förändringar i offentliga landmärken. H & M har upprepade gånger anklagats för att missbruka photoshop, vilket inte kan sägas om varumärkets "yngre syster" - Monki. Märket för unga och frihetsälskande människor lockar regelbundet riktiga människor till reklamkampanjer, talar om kvinnors rättigheter och varumärkesambassadörerna har mer än en gång blivit femtivistiska kvinnor som Arvida Biström.

Monki-modellerna har olika kroppsbyggnader, och de tvekar inte att spåra, flisar mellan tänder eller ojämn hudton. Med tanke på att varumärket fungerar för en ung och progressiv publik, är det nästan 100% hit.

ASOS

Ett annat bra exempel på att arbeta med en publik är kurvan i en ASOS-webbutik. Storleksmodellen på den brittiska massmarknaden är faktiskt den 46: e europeiska storleken, och retuschinerna försöker inte radera spår av streckmärken och celluliter, torka flickans hud på armbågarna eller blockera knä. Sådan ärlighet är särskilt viktig för nätbutiker, där det är nödvändigt att köpa kläder utan att passa.

Cyrille Gassiline

För ett par år sedan valde det ryska varumärket av grundläggande kläder den sjuttioåriga modellen Oldushka-byrån som en ny lookbook - det verkar som om detta redan räcker för att tro på djärvt Cyrille Gassilins visuella uttryck. Enkla och bekväma kläder på platsen visar modeller med olika höjd, ålder och hudton. Märket har aldrig talat öppet mot användningen av retuschering, men i varumärkenas lookbooks, avslappnade ställningar, naturlig smink och den lätthet som många märken saknar.

ModCloth

Modcloth var en av de första märkena som officiellt vägrade retuschera foton. Detta hände tillbaka 2002 då bokstavligen ingen reklamkampanj kunde göra utan Photoshop och andra bildredaktörer.

Modcloth har sedan starten inriktat sig på den mest mångsidiga publiken, och speciellt på ägarna av "icke-standard" -storlekar. Sortimentet har nästan alla komponenter i garderoben - från baddräkter, underkläder och accessoarer till ytterkläder och affärsdrag. Med tanke på att för femton år sedan var det ingen skillnad på marknaden för plusstorleksvaror, blev många för ett stort alternativ till dagens ASOS.

Thinx

Vi har redan pratat om Thinx, det amerikanska märket av underkläder, utformat för att skydda mot menstruationsfläckar och läckage. Varumärket grundades av vänner som ville göra ett effektivt och bekvämt sätt att hantera obehag under menstruation. Först nådde många ett nytt initiativ i fientlighet - till exempel vägrade administrationen av New York tunnelbanan att placera en reklamkampanj för Thinx (enligt deras mening kan ordet "period" chocka barn). Men snart började de prata om märket i pressen, och de första ägarna av underkläder uppskattade sin funktionalitet. Thinx grundade THINX Foundation, en välgörenhet för kvinnor. Självklart motstår varumärket med en sådan tydlig position några tabuer: bilder av tjej i Thinx-utkik är inte föremål för retuschering.

narvskayadostava

narvskayadostava är ett klädmärke av samma namnkonstgrupp från St Petersburg. Dess grundare producerar grundläggande garderobsprodukter som T-shirts, tröjor och väskor med slogan ("F är för feminin" - för alltid i våra hjärtan). Fonder från försäljning av saker som flickor överför till kriscentra som stöder kvinnor i Ryssland (till exempel St Petersburg-organisationen "INGO"). Hjälten i Narvskayadostavas tittböcker är de välkända grundarna: aktivister och artister, bloggare och musiker, feminister och feminister. Retuschering av bojkott är en logisk fortsättning på konstgruppens huvudaktivitet.

Pansy

Pansy Californians är ett underklädermärke grundat av två vänner. Bomull för mångfärgade sconces, underbyxor och hemkläder odlas i Texas, och själva produktionen ligger femton minuter från tjejhuset - det vill säga etisk produktion som den är. Förutom medveten konsumtion har olika modeller och komfort blivit grundläggande för varumärket: flickor i loukbuks visar underkläder med riktiga parametrar, som naturligt poserar mot bakgrund av fält, berg och havet.

Marieyat

Marieyat är ett märke av bekväma, grundläggande, men obetydliga underkläder. Marie Yat bestämde sig för att starta sitt eget varumärke när hon inte kunde hitta saker i butiker som hon skulle vilja ha och passa sig. Sömlöst mjukt underkläder av ekologisk bomull och pastellnyanser av siden, kände nästan inte på kroppen och är perfekt för varje dag. Designern stöder aktivt idén om naturlig skönhet och förstår hur svårt det är att välja rätt modell av underkläder på nätet. Därför kommer alla saker som Marieyat avlägsnar på riktiga människor som inte är blygda streckmärken, ärr, ojämnheter i huden och andra egenskaper hos oss alla kommer att leva.