Amerikanska varumärket Shan Huq: Logotyper, barocktryck och roliga inskriptioner

I WEEKLY RUBRIC "NEW MARK" Vi presenterar unga designers och berättar för var och varför att köpa sina saker. Vår hjälte den här veckan är Shan Hook och hans eponymous varumärke baserat i Los Angeles.

Skaparen av det eponymous varumärket Shan Hook är bara tjugo. Han är självlärd och flyttad från Los Angeles till New York, för egenföretagets skull, en stad där det är lättast för en ung designer att förverkliga sig själv. Det var för ett år sedan, en månad före debut i New York modeveckan. Utställningen, som ägde rum i St.Marks kyrka, tillät honom att uppmärksamma sådana publikationer som Business of Fashion och Dazed, giriga för unga talanger. Sheng medger att han ville designa kläder sedan han var åtta år gammal, men bara den negativa erfarenheten av att studera på en företagsskola ("jag hatade henne") gjorde honom seriöst tänk på att drömmarna skulle bli sanna.

Nu på konto av designern tre kompletta samlingar - och alla är helt olika. "Jag vill inte vara någon som gör samma sak om och om igen," säger han. Om något förenar dem är det inspirationen av ungdomar, de människor som omger designern. Utgångspunkten för den första samlingen var inte bara tonåringar från amerikanska provinsstäder, men också flera filmer, varav en, "Lilya för alltid", är särskilt nära invånarna i post-sovjetiska rymden. Uniformen i förorten - kontrollerade skjortor, fraktbyxor, korta shorts, byxor och olympiska skjortor med ränder - Krok i kombination med slitna sneakers och sneakers. Både pojkar och flickor demonstrerade dem. I den nyaste samlingen av varumärket - vårens sommar i nästa säsong, vars presentation hölls i Paris - finns det en tydlig skillnad mellan man och kvinna. "Uttrycket" könskläder "idag förlorar all mening och blir bara clickbate", säger konstruktören.

Stora logotyper på tröjor, inskriptioner på T-shirts, hoodie, transparenta klänningar, satinjackor med ett ljust barocktryck - den senaste kollektionen av varumärket ser enkelt och tydligt inriktat på kommersiell framgång. Det finns en förklaring till detta: Sheng anser att först och främst kläder bör säljas. Med tanke på omfattningen av ambitioner vid en sådan ung ålder är det ganska möjligt att vänta på att skapa ditt eget imperium från en värdigare.

Jag brukar behöva ungefär två månader för att arbeta genom idén till slutet. Jag tänker på konceptet och gradvis tar det till perfektion. Om jag omedelbart gjorde det första som kom till mig, skulle mina kläder vara löjliga. Det är nödvändigt att kassera det onödiga och filtrera - om och om igen.