Berättelsen om ett varumärke: Kokon To Zai

I ljuset finns det en hel del karaktär som vi älskar från och till. Vi jakter på deras grejer, redo att köpa all järnväg på försäljningen och ser fram emot att visa nya samlingar. Det är dags att räkna ut vad fenomenet av deras attraktivitet. Idag pratar vi om Londons varumärke Kokon To Zai (KTZ), som balanserar på gränsen till musik och mode, gör kläder utan könsidentifiering och tolkar etnisk och religiös symbolik.

KTZ-varumärket uppträdde 2003 och grundades av invandrare från Makedonien - designern Marjan Pezoski och DJ Sasko Bezovski. Innan lanseringen av sitt eget klädmärke lade Sasco rekord i nattklubbar, och Marjan gjorde scenkostymer till Björk (han var författare till svanklänningen, där sångaren kom fram på Oscar 2001). 1996 öppnade vännerna sin första butik i Londons Soho: i Kokon To Zai såldes otroliga varumärken - från drottningen av den brittiska punk Vivienne Westwood till medlemmen av Antwerpens sex Walter Van Beirendonck. "På japanska betyder Kokon To Zai" allt du visste, från öst till väst "eller" allt passerar "är kortare," Pejoski skämt i en intervju med Papermag. KTZ var en hybrid av mode- och musikbutiker, en slags plattform för implementering av kreativa projekt. Parterna öppnade en andra butik i Paris och lanserade senare sitt huvudprojekt, det eponymous klädmärket. "Kokon To Zai filosofi bygger på kärlek för resor och musik. Vi ära bokstavligen världskulturen", säger Pezhoski.

Varje märkessamling är full av etnografiska referenser och tilltalar multikulturalism. Pezhoski och Bezovski lyckas kombinera inkompatibla: svårighetsgrad och anarki, avsiktlig prestation och djup ide, förflutna och nuvarande, religiösa och sekulära. Det världsberömda varumärket tog kollektionen hösten vinter - 2012/13. De svarta T-tröja, bomberjackor, klänningar, bandannor och leggings avbildade ortodoxa kors, heliga skalle och inskriptioner på ryska: "Låt mig älska och stjäla", "Jag dansade inuti" och "Vill skada mig." Saker som slår påfallande på Schemamonks klädnader kan fortfarande beställas från märkesvaruhandeln.

"Vi är National Geographic barn. Vi gillar varje enskild kultur. Vi kommer att värna om och värna om de idéer som sakta men säkert försvinner", sade Pezhoski 2013 under herrarnas modevecka i London. Han kallar sig en romantiker. Jag skulle vilja lägga till "pacifist, idealist och älskare av topografi." I herrkollektionen KTZ Spring-Summer-2013 täcktes alla ytterkläder, från capes till daflottes, samt sandaler med ritningar från antika geografiska kartor. På en av ponchosna kombinerade designers till och med alla världens flaggor och gjorde ett collage av dem. Är detta inte ett manifest om världsfred?

Pezhoski och Bezovski lyckades skapa en viss cyber-stil, som idag ingår i en global modeaffär. För tio år sedan flyttade de till Bali och hängde upp till produktion av lokala hantverkare: Balineserna gjorde de galna fantasierna Marian Pezhoski och hans meddesigner Koji Maruyama till verkliga saker. För inspiration till vinterns samling 2014/15 gick de till Marocko. "Jag gillar att kombinera nationella kostymer med något modernt, till exempel med en blåst jacka eller Nike-sneakers", säger Pezhoski. Resan till Marocko innebar ytterligare utforskning av Nordafrika, inklusive nomadiska berberstammar. Som en följd av detta visade sig insamlingen av denna säsong vara väldigt färgstark: luftiga tunikor levereras med stora ytterkläder med huvor, och leggingar och långa kjolar smyckar svartvita geometriska tryck och spegelbroderier. Märket bekräftade sitt rykte som tillverkare av kläder för älskare av syrapartier. Det är emellertid inte nödvändigt att vara en maniac för att uppskatta pläterade kjolar, organza-blusar eller laserskärna läderapplikationer - hela KTZ-värdesystemet är byggt på kontraster.

"Att köpa en visuell produkt utan en musikalisk komponent är som att titta på en tyst film. Musikare har alltid varit pionjärer när det gäller mode, det handlar inte bara om våra saker utan också branschen som helhet", säger den kreativa direktören för varumärket. Kanske Marjanu Pezhoski har något att vara stolt över: hip-hop stjärnor - från Rihanna, Beyonce, Jay Z, M.I.A., Kanye West till Rita Ora och A $ AP Rocky - ha på sig KTZ, yo!