Reklamkampanjer som främjar en mängd skönhet
Med sommarens tillvägagångssätt samtal börjar höras från alla håll för att förbereda sig för strandsäsongen och snabbt gå ner i vikt för att se anständigt i en baddräkt. Trots att begreppet "strandkropp" gradvis blir en sak från det förflutna, finns det fortfarande en lång kamp framöver: det är inte värt att förvänta sig att människor inte längre kommer att bli dömda inom den närmaste framtiden för "fel" i deras utseende. ModCloth, en online-återförsäljare nyligen, introducerade bodybuilding reklam för baddräkter, vilket borde bidra till att göra en skillnad. Vi pratar om 10 fler kampanjer, vars författare öppet förespråkar en mängd skönhet och försöker bryta ner stereotyper.
Lane Bryant
Brand Lane Bryant, som producerar stora kvinnor kläder, lockade allas uppmärksamhet för ett år sedan: det introducerade # ImNoAngel reklamkampanj, som utmanade de berömda "änglarna" av Victoria's Secret, där flera plus-storlek modeller filmades.
"Trots att 67% av kvinnorna bär kläder med 14-24 storlekar, är de fortfarande praktiskt taget inte representerade i media", säger VD och koncernchef för företaget Linda Heasley. "Ojämlikhet existerar, och vi fortsätter att kämpa med det." På hösten introducerade varumärket en annan annonskampanj, "Plus Is Equal", i vilken plusstorleksmodeller, Candice Huffin, Ashley Graham, Victoria Lee, Georgia Pratt, Justin Lego och Sabina Carlsson, sköts. Hennes mål är att uppmuntra detaljister att äntligen uppmärksamma kvinnor vars utseende inte passar in i strikta modellparametrar.
Baddräkter för alla
Tillverkare av baddräkter Baddräkter För alla i flera år säger outtröttligt att begreppet "strandkropp" är ohållbart och att varje kropp är vacker. Brandens reklamkampanjer märks alltid av pressen, eftersom den enkla idén att någon kvinna är vacker på sin egen väg och kan se bra ut i en baddräkt verkar fortfarande revolutionerande. En av de ljusaste baddräkterna för alla kampanjer är relaterad till den årliga utgåvan av tidningen Sports Illustrated, dedikerad till baddräkter: förra året köpte varumärket publikationspubliceringen av publikationen och lade den på en bild av plusstorleksmodellen Ashley Graham. I år har Ashley redan dykt upp på omslaget till den sportillustrerade specialutgåvan och Swimsuits For All placerar en annan annons i rummet: Graham spelade med sig i den tillsammans med den brittiska modellen med ghanasiska rötter Filomena Cuao och den 56-årige modellen Nicola Griffin - ett oöverträffat fall för tidningen, vilka sidor förekommer oftast tjugo år gammal.
Cyrille Gassiline
Cyrille Gassiline - en av de få ryska varumärkena som förespråkar mångfalden av skönhet. I reklamkampanjer av varumärket tas modeller av olika åldrar och med de mest olika typerna av utseende bort, vilket inte alltid motsvarar de stereotypa idéerna om hur modellen ska se ut. En av hjältarna till varumärkets senaste reklamkampanj var Olga, modellen för den gamla Aldushka-modellen, som öppnade under våren.
Dessutom har varumärket arbetat på galleriprojektet för ett år nu - en serie porträtt av fans av varumärket, vars hjälteman är kvinnor i olika yrken och från olika verksamhetsområden.
Lush
Den australiska divisionen av Lush lanserade "Go Naked" reklamkampanjen, tillägnad två viktiga ämnen samtidigt: mångfalden av skönhet och miljöskydd. Flera Lush anställda uppträdde i reklam nakna: de pratade mot den meningslösa och överdrivna användningen av plastförpackningar för kosmetika. Enligt representanter för Lush behandlades inte reklambilder i en grafisk redaktör.
Trots att den frodiga kampanjen var entusiastiskt mottagen på sociala nätverk fick Australian Advertising Standards Bureau (ASB) flera officiella klagomål om att annonsen är "pornografisk" och "offensiv" och det är oacceptabelt att placera det i köpcentrum där barn kan se det . Som ett resultat tvingades Lush att ta bort reklammaterial några dagar före schemat. Australiens Lush-regissör Pita Granger sa att trots dessa händelser planerar företaget inte att ändra sin reklamstrategi: "Vi vill inspirera människor, inte få dem att bli hemska på grund av bilder som förmodligen inte har något att göra med verkligheten "För hur mycket de ändrades i grafikeditorn."
Torrid
Kampanjernas hjältar blir allt vanligare vanliga människor som inte har någon modelleringserfarenhet, och många märken - från Marc av Marc Jacobs till Monki - ordnar regelbundet gjutningar i sociala nätverk. I förra årets Torrid Plus Size Retailer-kampanj togs tre varumärkesfläktar av sig, vilka valdes via Instagram. Filmen av varje hjältinna ägde rum i deras hemstad; deras bilder uppträdde i katalogen och i detaljhandlarens tryckta annonser.
"Våra kunder frågar oss ofta varför våra kläder annonseras endast av professionella modeller, inte" vanliga tjejer "och vi svarade på den här frågan", säger Torrids VD Lisa Harper. "Det här är ett mycket allvarligt steg - att peka på kameran på dessa tjejer och ge dem plattform för självuttryck. Modeindustrin har ignorerat dem för länge - vi vill förändra situationen. "
Davids brud
Man tror att bruden måste börja gå ner i vikt före bröllopet för att se bättre ut i en vit klänning - den här stereotypen fortsätter att leva, trots att 2016 är årets år. Kampanjen för den nya vårkollektionen av det amerikanska varumärket David's Bridal står så starkt ut från resten: modellen med den 14: e storleken Mercy Watson blev hjältinnan av skottet. "Vi förstår att våra kunder har olika klädstorlekar och föredrar olika stilar, så det var så viktigt för oss att återspegla denna mångfald i vår reklamkampanj", säger Trevor Lann, vice VD för företaget och chef för kundrelationer. Enligt honom bär den vanliga kunden David's Bridal 14: e storlek kläder, som Mercy Watson.
Davids brud är inte den första säsongen som försöker göra sina reklamkampanjer mer inkluderande: tidigare såg i hennes lookbook välkända plusstorleksmodell Candace Huffin.
Selfridges
Selfridges har länge kämpat med stereotyper i Storbritannien. Till exempel öppnade förra året en könsneutral popup-avdelning vars uppgift var att visa att kläder främst är ett sätt att uttrycka sig själv och att det inte behöver uppfylla könskraven. I år beslöt Selfridges att fokusera på temat kärlek för sina kroppar. Varuhuset presenterade EVERYBODY-kampanjen, där flera dansare, en modell och en skådespelerska verkade, vilka företrädare för företagen såg på gatorna och i London dansstudior. Kampanjen är avsedd för mångfalden av skönhet och rörelsens skönhet; Selfridges uppmanar att uppskatta individualitet.
Selfridges har också nyligen släppt en Incredible Machines-reklam som är dedikerad till att älska och respektera din kropp mot de normer som samhället försöker införa. Michelle Lamy, modell Naomi Shimada, moderedaktör och ägare till nagelsalongen Wah Nails Sharmadin Reid, transaktivisten Charlie Creggs och Ruxana Begum, den thailändska boxningsmästaren som skapade en sporthuvud för muslimska kvinnor, deltog i det.
Dressmann
Det är uppenbart att skönhetsnormer sätter inte mindre på män än kvinnor: män ser "idealiska" kroppar i reklam och media på samma sätt och upplever att de inte motsvarar "normen". Dressmann, ett norskt klädmärke, hoppas kunna göra en skillnad: I september lanserade den #JustTheWayYouAre-kampanjen och lanserade en reklam där män i olika åldrar och med olika kroppstyper tog av sig underkläder.
"Vi vill besegra den stereotypa idén att vissa typer av utseende är bättre, vackrare eller mer normala än andra", säger Knut Vidar Nielsen, marknadschef för Dressmann. "Enkelt uttryckt vill vi visa att idealet för manlig skönhet inte existerar - alla män perfekt. "
Debenhams
År 2013 släppte den brittiska varuhuskedjan Debenhams en lookbook med väldigt olika tecken: Paralympiska idrottare, flera äldre modeller och plusstora modeller dök upp i den. "För att visa alla de olika kläder och klädmärken som presenterades i Debenhams denna säsong, valde vi modeller som inspirerade oss med deras unika utseende och personlighet", säger modekritikern Karin Franklin, som deltog i skytte.
Företaget tror att skytte återspeglar mångfalden hos Debenhams kunder, bland vilka det finns mycket olika människor, och de hoppas att denna lookbook kommer att hjälpa många människor äntligen att acceptera och älska sina kroppar.
Neon moon
I motsats till modeindustrins standard finns det fler och fler märken som främjar ideerna om kroppens positiva och kärlek till sin egen kropp. En av dem är märket feministiska underkläder Neon Moon. För Alla hjärtans dag lanserade varumärket en reklamkampanj som heter "Fira dig", uppmanar kvinnor att älska sina kroppar och acceptera sig själva som de är. I Neon Moon-reklamen deltog flera kvinnor i olika åldrar med olika typer av figurer: i videon bekänner de sin form till kärlek, streckmärken, ärr - vilket samhälle anses vara brister.
Bodipozitivnuyu reklamunderkläder finns i andra märken - till exempel varumärket Lonely och det berömda svenska varumärket & Andra berättelser.
bilder: Lane Bryant, Baddräkter för alla, Cyrille Gassiline, Lush, Torrid, Davids Bridal, Selfridges, Dressmann, Debenhams, Neon Moon