World Conspiracy: Vad är bakom den snabba mode
Med massmarknadens framkomst har livet blivit lättare: prisvärda och fashionabla kläder kan nu köpas hemma eller ligga på soffan. Inget behov av att spara och oroa sig för att saken kommer att försämras: priserna och intervallet tillåter dig att ersätta det med exakt samma eller ännu bättre. Det verkar som om det kan vara vackrare - trots allt är de trendiga trenderna i modevärlden berättade för oss nästan nästa dag. Om vi inte beundrar den stora maskinen som heter "fast mode", stöder vi blint, utan att tänka på mekanismerna inuti den.
Hur mode har blivit tillgängligt för alla
Under århundradena var mode nöjen av de så kallade eliterna - de enskilda segmenten i samhället var helt enkelt inte överkomliga för de fattiga. Utseendet av kläder fram till 1700-talet var till och med reglerat enligt lag: i Europa var det i allmänhet förbjudet för de fattiga att efterlikna de rika kläderna. En viss typ av erosion av gränserna mellan samhällsskiktet inträffade först i XIX-talet med industrirevolutionen. Det fanns en ny rytm av livet, där det fanns plats för både fritid och nya intressen - trots allt hade arbetarna nu ett normaliserat schema, helger och helgdagar. Så, för att spela sport och gå till stranden, visade sig vanliga kläder vara obekväma. Korsetter och långa kjolar är föråldrade, och frågan om mode mångfald har blivit en kant.
Coco Chanel var den första som introducerade den på 1920-talet: hon föreslog att ha klädda enkla och funktionella kläder genom att lansera prêt-à-porter-samlingar, det vill säga med modeller i flera storlekar och redo att bära. Som den norska antropologen och journalisten Marie Grinde Arntzen noterar i boken "Klädkod, The Ugly Truth about Fashion", var det tack vare Chanel att individuell skräddarsy började ge plats åt fabriksproduktionen.
På 60-talet fanns en ungdomsrevolution. Människor behövde nya och prisvärda kläder som återspeglade tidernas upproriska anda. Butikerna bestämde sig för att anpassa sig: Korta kjolar, unisex T-shirts, sammet klänningar och jack stövlar uppträdde, vilket inte passade den äldre och mer konservativa generationen. Kursen togs på det billiga sättet tillgängligt för dem som tjänat under pauserna från sina studier.
Det är en paradox, men med tiden spenderar vi mindre och köper samtidigt mer. Om på 60-80-talet omkring fyra tusen dollar per år spenderades på kläder, idag finns det ungefär ett och ett halvt tusen. Den verkliga blomningen av billigt mode uppstod exakt i noll: från 90-talet sjönk priserna med hälften och antalet inköp varje år började öka fyra gånger. Massmarknadens filosofi, som erövrade marknaden, är extremt enkel: att göra mode, som visas på kattrutterna, tillgängligt för alla. Varumärkena kopierade de senaste trenderna och försökte leverera dem till kunder så snart som möjligt, och sistnämnda mötte denna idé med glädje.
Den första som introducerade begreppet snabbt mode var Topshop - det producerade en samling på sex veckor. Det svenska H & M-nätverket följde honom: kläderna såldes i tre veckor och tjugo nya poäng öppnades i USA ensam ett år - dömande av figuren som talas i dokumentären Real Fashion of Fashion, idag tjänar företaget cirka 18 miljarder per år. Men den obestridda ledaren till denna dag förblir den spanska Zara: 200 designers utvecklar cirka 40 tusen nya modeller per år, varav 12 tusen faktiskt produceras. Att intressera köparen och inspirera att han kanske inte får saker, är varje samling begränsad. Ostromodnaya modell en vecka efter inträde till affären kan säljas ut helt. Denna princip för att spåra efterfrågan fungerar fortfarande.
Hur mode påverkar planeten och människorna
"Vill du byta ut kläder fyra gånger om dagen, som Hadid-systrarna gör? Och bära klumpiga sneakers från både Vetements and Swear-samarbetet, som kommer att finnas tillgänglig om sex månader?" - om sådana stavar massmarknaden lockar nya köpare. Och det rör sig om intresse, ständigt byter sortimentet: följaktligen sträcker sig två årstider - vårsommar och höst-vinter - med tvåtiofem.
För att vara överkomligt, bör kläder inte vara dyra, så företag försöker på något sätt minska kostnaden för varor. Till exempel väljer du tyg av låg kvalitet. Ju mer du köper, desto oftare blir du av med saker och köper igen: bara 2015 slängde varje amerikan i genomsnitt trettio kilo textilier. Endast invånare i New York har cirka 200 tusen ton kläder årligen, vilket är jämförbart med 72 olympiska pooler med vatten. Och i Storbritannien ensam är den totala vikten av inköpta kläder årligen 1,72 miljoner ton. Föreställ dig samtidigt att alla dessa saker är gjorda av syntetiska material som har sönderfallits i hundratals år - vi har redan berättat om de irreversibla konsekvenserna av textilproduktion.
Kostnaden för saker reduceras och på bekostnad av billig produktion. Det är möjligt i länder där det i princip betalas lite arbete: Bangladesh, Kambodja, Indien, Kina. Fabriksarbetare i dessa länder får från en till tre dollar om dagen, vilket garanterar hela familjen. Självfallet måste de arbeta under svåra förhållanden: en arbetsdag kan ta upp till femton timmar och till och med över natten - fabrikerna är låsta ihop med människor för att uppfylla en order i tid. Byggnader är ofta i förfall, vilket får dem att kollapsa eller brinna. Så i april 2013, i stadsdelen Dacca, kollapsade det åtta våningar Rana Plaza-komplexet, vilket innehöll fem syfabriker. 1135 personer dog, mer än två tusen sårade.
Som regissören Andrew Morgan berättar i "Det verkliga priset på mode" viftade ledningen helt enkelt klagomål från arbetarna att byggnaden hade gått knäckt. Enligt Morgan anlitar fashion varumärken informellt och äger inte fabriker. Som ett resultat av detta tar företaget inga stora vinster för det hårda arbetet hos anställda. Men ländernas regeringar kan inte neka order: endast Bangladesh, tack vare exporten, tjänar 28 miljarder dollar om året. Dessutom håller de medvetet lönerna låga för att erbjuda kunden det bästa priset. Marknadsjättarna kunde dock inte längre blunda för problemet efter skandalen som följde tragedin. Oberoende experter som genomförde en studie år 2017 märkte att många av dem har förbättrat arbetsvillkoren avsevärt för arbetstagare - även om det verkligen finns utrymme för tillväxt.
Offren eller medbrottslingar
Guardian-journalisten Lucy Sigle berättar om en tjej som en gång kom ut från en berömd brittisk massmarknad med fem till sex klädförpackningar. Det hällde regn, och innan hon kunde flytta från butiken bröt handtagen på en av säckarna bort - vikta kläder föll på trottoaren. Vad var observatörernas överraskning när flickan gick vidare, även utan att samla inköpen.
I den andra änden av planeten kallar en av herrarnas heroiner: "Tänk på att allt detta sys med vårt blod." Ja, massmarknaden skapar ständigt att vi behöver nya saker för att sälja mer, men låt oss vara ärliga - kunder trivs i illusionen. Avvisande av det innebär avslag på den glädje som ger köpet - om än mycket flyktigt. Skåpen är slumpmässigt fyllda med kläder som inte kan kombineras med varandra, och igen har vi inget att bära. I motsats till tron att shopping gör en person lyckligare, visar många studier motsatsen: Ju fler människor fokuserar på materialvärden - bild, status, pengar - desto mer är de benägna att depression och ångest.
Framtida snabba mode
I denna onda cirkel behöver alla någonting av sig: företag är hungriga för vinst, fattiga länder för order att hålla den nationella ekonomin flytande och köpare för en flyktig känsla av tillfredsställelse. Massmarknaden hämtar snabbt nya trender, oavsett om det rör sig om miljö eller en mängd skönheter. Illusionen fortsätter att leva, så knappast någon lämnar frivilligt den oändliga kedjan.
Författaren till artikeln "Snabba mode säljs under grunskapet av grönt?" ger ett exempel: Zara, H & M och andra märken började producera "medvetna" kläder och öppnade mottagningscenter för slitna kläder - det kommer att användas för bearbetning eller välgörenhet. Överlämnar gamla saker, du får rabatt på nya - det är en anledning att återvända till affären och köpa något igen. Återvinning av naturliga kläder är nästan lika skadligt som dess produktion - på grund av kemikalier och syntetiska fibrer som kommer in i vattnet. Välgörenhet gömmer också många fallgropar: För bortskämda eller smutsiga kläder kastas helt enkelt bort. Förenta staterna skickar till exempel donerade varor till Afrika eller Haiti, där de säljs på marknader och därmed undergräver lokal produktion. Eller kastas bort, för att de inte passar det lokala klimatet.
Om konsumenterna tar en kurs om medveten konsumtion, kommer snabbt mode fortfarande att leva: det är svårt att föreställa sig att företag medvetet förlorar pengar. Några entusiaster, för att bryta den onda cirkeln, föreslår att förändra systemets filosofi: butikerna kan inte sälja inte samma och billiga kläder, men "erfarenhet". Se till att allting har estetik eller historia bakom - idag är det verkligen den som blir viktig för den yngre generationen av konsumenter, och inte förmågan att bära oändliga kopior.
bilder:Topshop, Zara, Mango, Uniqlo x J.W.Anderson, H & M
