Hälsosam mode: Varför behöver vi massmarknadssporter

Sport överallt. Fotorapporter från maraton i Moskva eller Paris, idrottsföreningar, självmord från gym för en miljon gillar, fitnessapplikationer, all sorts hälsosam och ekologisk matleverans, året runt rabatter till sportklubbar - en hälsosam anda överallt. Modetillverkningen, känslig för sådana fluktuationer, står inte heller undan: klädtillverkare har enhälligt förstått den nya globala trenden, som synes till gagn för alla. Ännu fler sneakers, samarbeten, reklamkampanjer som främjar idrottsföreställningar och självkärlek - sporten har blivit en universell förenande ideologi som verkligen inte känner till några gränser. Inklusive förbrukning.

Nyheter av våren. Beyoncé, tillsammans med Topshops vd Philip Green, introducerar varumärket Ivy Park, utformat för "utomhusaktiviteter" - med toppar, shorts, hoodie och allt som följer med. Zara för första gången visar debuten fullfjädrad sportlinje känns bra. Victoria's Secret planerar att fokusera på aktiva kläder och verkar redo att permanent överge den berömda raden av billiga baddräkter. Samtidigt verkar lyxiga jättar i första hand främja främjandet av deras sporter, och det är redan oklart vad som är mest populärt - Net-A-Porter eller deras Net-A-Sporter lanserades 2014.

Marknaden för så kallade atletiska kläder (från friidrott och fritid - "fritid") började dyka upp för tio år sedan: Propaganda via Internet bidrog till en hälsosam livsstil, och möjligheten att komma till kontor inte i uniform, men i vardagliga kläder och jämn träning. och fördelning av fria arbetsscheman. För närvarande beräknas marknadsvolymen uppgå till cirka 100 miljarder dollar. Och även om du inte är oenig med siffror, är det lätt att förstå - det här är sant mycket.

De märken som utvecklar sportkläder lanseras nästan varje dag - i USA produceras det av både unga entusiaster, massmarknaden och enskilda yogacenter med gym. Kläder "för sport och liv" gör nu mer eller mindre allt: Mango, Oysho, H & M och ursäkta, även Chanel (vars sneakers är särskilt älskade av den ryska publiken som har råd med det) och Louis Vuitton.

Massmarknaden tar ett lågt pris, generösa rabatter, ljusstyrka och snabb respons på trender

Var kommer en sådan vild popularitet från? Det viktigaste att förstå är athleisure - det är inte bara sportkläder. Det är precis vad sakerna är för "energiskt liv", som marknadsförare säger. Livet, som mer eller mindre försöker leda alla människor i stora städer, medvetet lämplig för sin egen hälsa. Gå till en jog framför kontoret, jobba och träffa vänner efter det bekvämaste sättet att klä sig, inte hålla ner rörelsen, vilket hjälper till att göra allt på en gång, inte byta kläder hundra gånger. Sporten blev sålunda en integrerad del av personen, och sportkläder och dess element - en viss uniform av stadsboaren, som har blivit lämplig bokstavligen överallt.

I Ryssland är det fortfarande en ovanlig historia att ha på sportsporter för hela dagen i rad. Men titta på besökare på något gatukafé i staden, bokstavligen väntat på ungdom, skönhet och hälsa - Los Angeles - på de flesta tjejer ser du exakt vad de är. De så kallade yogabyxorna. Medan efterfrågan på denim faller blir dessa byxor nästan "nya jeans". Under två år ökade genomsnittspriset med 14% utan någon särskild anledning. Vad som är anmärkningsvärt är att både modellen för $ 450 och modellen för $ 45 hittar sin köpare.

Massmarknaden med sina stora analytikeravdelningar, den första som svarar på globala trender, kan inte bara svara på sådana siffror. Och ändå är de lite försiktiga - inte konstigt, Zara lanserar en ny linje just nu. Enligt experter är det troligt att marknaden för produkterna athleisure inom den närmaste framtiden kommer att nå sin topp och övermättas. Recession är oundviklig. Det kan trots allt inte expandera i obestämd tid. Det finns en gräns för allt. Dessutom börjar folk i allt högre grad tänka på ursprunget till saker, på vilket sätt de gjordes. Och ofta väljer valet av medvetna konsumenter (och de som förespråkar idrott utan fanatism, för vilka en hälsosam livsstil inte är tomma ord, det vill säga) inte för demokratiska butiker.

Men nu massmarknaden släpper ut en stor mängd saker "för sport och livet." Ja, liksom alla kläder i detta segment, lämnar etiketten i sin produktion öppna frågor, och material är ofta inte så "innovativa" som de som används i liknande modeller av samma Nike och Puma. De som är allvarligt engagerade i cross-fit, kör (särskilt för långa sträckor), spelar fotboll, borde inte ha idén att köpa sneakers inte i en specialaffär utan råd från en professionell. Och med rätta. Men vad sägs om sconce, t-shirts och leggings? Det allmänna svaret är varför inte.

Massmarknaden tar ett lågt pris, generösa rabatter, ljusstyrka och snabb respons på trender. I Oysho sportbras och Gap T-shirts är det knappast värt att springa olympiska maraton eller delta i mästerskapet - men de uppfanns inte för det. För en person som är intresserad av sport, är det en kompromiss mellan pris och kvalitet. Även om du inte tjänar miljoner, köper en uppsättning kläder värda 5 tusen rubel är inte en outhärdlig börda för budgeten. Implikationen är att du kan bära den inte bara i avslappnade övningar med pilates, utan bara så.

Således har sportkläder blivit en typ av markör: på morgon har du hoodies och sportshorts. Du, även utan att göra några övningar under dagen, visar din lojalitet mot kursen till "ny komfort", din aktiva livsstil. Eller åtminstone begär "att vara i trend." Det var ju med detta att massmarknaden alltid hjälpte bäst - snabbt och utan stora investeringar.

bilder: Ivy Park, Zara, Mango