Hur och varför bära plyschkostymer i 2016

Under det senaste årtiondet var Juicy Couture velourdrag på modehöjd, de blev förlöjda och i 2016 återvände de till kändisarens garderobsrum och blev en del av Vetements-samlingen vid Paris Fashion Week. Som en del av #trackisback-kampanjen arbetar vi med varumärket om hur ljusa träningsdrag är associerade med ny feminism.

Juicy Couture upptar en unik plats i modehistoria - få lyckades känna sig på detta sätt och på något sätt forma tidens anda. Det är inte slumpmässigt att märkets träningsfodral finns i den permanenta samlingen av Victoria och Albert Museum - det här är samma tecken på null som falsk solbränna eller tama chihuahuas.

Grunden för varumärket 1997 kom till kändisarnas kult, då människor lärde sig från tabloiderna allt om stjärnornas vardag. Britney Spears och Paris Hilton bär solglasögon och velour kostymer, återupptäckt glamour, vilket gör den mer levande än de retuscherade bilderna från de röda spåren. Nu gav tabloiderna Instagram och kulten av själv lärde kvinnor och tjejer att vara stolta över sitt utseende och inte skämmas för egen kärlek.

I branschen, där män fortfarande är ledande, har varumärkets historia en feministisk mening. Två vänner, Gela Nash-Taylor och Pamela Skeist-Levy, grundade varumärket med 200 kronor i sina fickor och på sex år gjorde det ett multimillionsföretag.

Utan Juicy Couture hade Alexander Wang och Philip Lim inte varit möjligt; Velour träningsdrag var ett tecken på välstånd, men förblev samtidigt överkomligt.

Det här är delvis varför Juicy velour kostymer inspirerade nya feministiska konstnärer: Arvida Bistrom och Petra Collins. Den senare tog bort även omslaget till Wonderland magazine, där ikonen för den moderna popkulturen Kim Kardashian finns i en velour Juicy Couture-kostym i mjuka rosa toner.

För Bistrom är tabuering ett viktigt inslag i det visuella språket, och kärleken i ljusrosa träningsdrag verkar för många att vara något så pinsamt som menstruation eller oskadade ben eller armhålor. Denna skam är en följd av uppdelningen i "smart eller vacker" pålagt kvinnor (inte minst av sig själva).

Den rosa velour kostym var gränsen, på båda sidor av vilka kvinnor förakt varandra; många kopior bröts i diskussioner om intern missgeneration, innan kostymerna från Juicy Couture blev av med "girlish" konnotationer.

Nu är det svårt att föreställa sig att kvinnor en gång inte hade på sig sneakers med klänningar, men Juicy Couture-kostymer dök upp långt före mode för athleisure och gymshud, och är fortfarande relevanta.

Nash-Taylor och Skaist-Levy gjorde slöva grundläggande kläder till ett föremål av lust för tjejer i alla åldrar. En hel del charm ligger i kostymernas bekvämlighet, och miljontals runt om i världen gick till Juicy Couture-butiker för en Kalifornien livsstil.

Ordet saftigt, upplagt av rhinestones, något lägre rygg lärde oss att vara mer ärlig och ironisk om vår egen sexualitet. Hängande tänger och tatueringar på baksidan blev ett av sätten att behandla kvinnlighet och återfå kontroll över ens egen attraktivitet - och detta är lika relevant 2001 och 2016.

Material framställt med stöd av saftig couture