Skönhetsreklam utan glansiga klichéer: 9 videor

Margarita Virova

Kampanjer för kosmetika och andra skönhetsprodukteratt vara ärlig, inte mycket förändrad sedan starten. De brukar använda samma löften och metoder, samma kameravinklar och ofta bjuda in samma skådespelare och modeller. Aftonklänningar med multimeterplumer, förföriska ljusa läppar, falska ögonfransar, noggrant färdiga i Photoshop och de obligatoriska heta kyssen som en direkt följd av inköp av den produkt vi hittar i nästan varje reklamkampanj. Ju mer intressant när varumärkena inte går till misshandlad spår. Vi minns nio reklamfilmer där kunderna och skaparna försökte inte bara sälja produkter utan också att återspegla de uppenbara förändringar av attityd till skönhet.

Shiseido

"High School Girl?"

En av de ljusaste virala videon från 2015 - och inte bara i kosmetikvärlden. Under åtgärden visar det sig att allt inte är vad det verkar vid första anblicken: flickorna i spolning blir till killarna, de bilder som sminkartisterna skapade. Den mest framstående här är naturligtvis inte den sistnämnda förståelsen, utan själva tanken på videon, som visar en radikal omvandling med hjälp av smink. Detta ligger mycket närmare en fri och avslappnad inställning till skönhet och mänskligt utseende än den vanliga mantraen som magiska röret löser alla problem.

Kenzo

"Kenzo World"

Video, vilket är värdigt att påminna honom igen. Regissören för detta korta mästerverk var Spike Jonze, som var länge känd i reklam- och musikvideoproduktionen - 2005 mottog han till och med motsvarande nominering för tilldelning av American Directors Guild. Skaparna av reklamkoncept för parfym står inför en särskilt intressant uppgift, eftersom det är mycket svårare att hitta en visuell analog av doften i färger, ljud och handlingar än att enkelt och lönsamt överföra dygnet på läppstift eller skuggor. Med en vild dans, som motsvarade bilden av varumärket, förlorade de inte, men de gjorde också utan flerskiktiga klänningar, kronblad, kramar och silkeplåt, som finns i varje första reklam för dofter.

Pantene

"#ShineStrong"

Självklart vill jag allra helst minnas serien Alltid "# som en tjej", men det finns andra exempel. Här är en annan bra social kampanj som väcker viktiga och komplexa frågor - med författningen av Pantene-varumärket. Under lång tid var hon i framkant med att använda guldstandarder i reklam för hårprodukter: det fanns alltid glada människor i huvudrollerna och deras glänsande släta hår. I den nya kampanjen uppmanas kvinnorna att sluta be om ursäkt hela tiden, och till exempel i videon "Etiketter mot kvinnor" analyserar de hur könsstereotyper föds. Visuella skisser berättar om hur mycket makt faktiskt är dolt i våra dagliga handlingar och ord - något som tyvärr fortfarande inte pratas om.

Tom Ford

"Läppar och pojkar"

Längden på femtio läppstift Lips & Boys var en av de mest spännande lanserna av Tom Ford-märket, inklusive provocerande kreativa och marknadsföringsflyttningar. I reklamen, som varar exakt en minut, å ena sidan finns det ingenting överflödigt och å andra sidan - mycket glans och sex. Ändå är nyanser av läppstift uppkallad efter de män som konstruktören bestämde sig för att fortsätta på detta sätt, så här är läpparna, här är killarna - allt är mycket tydligt. Inte bara konventionellt vacker reklam, utan också ett bra exempel på hur väl genomtänkt gör en cliché till en lämplig enhet.

Dolce & Gabbana

"Dolce Rosa Excelsa"

En annan icke-standardiserad parfym reklam sköt av en bra regissör. Generellt är att kalla en stor mästare för att göra en video en av de viktigaste metoderna bland icke-standardiserade. Den stora Giuseppe Tornatore ("Paradiso", "Malena") sätter i en tre minuters mini-film alla de bästa sakerna i samband med varumärket: barockpomp, intresse för tradition och skönhet i alla dess manifestationer. I berättelsen återställer en mamma med fem söner en familjegendom. Strålar av solljus, sågspån, smulande gips ersätts av frodigt grönt gräs, eleganta gäster, dofter från köket och en stor kristallkrona. I finalen, naturligtvis, inte utan en kärlekshistoria. Familjens eleganta moder spelade rollen av Sophia Loren, den verkliga utställningen av den italienska biografens guldålder - det är absolut omöjligt att bryta sig bort från det som händer.

Chanel

"Jag älskar Chanel"

Fotograf Solvay Sundsbo skapade en hyllning till den berömda "Vogue" -kåpan för den här annonsen: tjejen från bilden kommer till liv och visar samtidigt de saftiga nyanserna av Rouge Allure läppstift. Klassiker möter klassiker: den här videon och fyra år senare ser ovanligt ut. I reklam används sällan kosmetika och dofter sällan, inte medvetet sexualiserad bild, men en hänvisning till kultbilden - för att alla sådana exempel kommer ihåg. Av samma princip behandlades den feminina siluetten i en hatt och en fluffig klänning i en annonskampanj av La Petite Robe Noire parfym från Guerlain - och det var jättebra.

Dove

"Dove Pro-age"

Det skulle vara svårt att hantera i denna sammanställning utan ett företag som har uppnått en storskalig revolution i sin bild tack vare en ny socialt orienterad strategi. Men om många människor kommer ihåg om "Skönhet Skissar", har få personer sett denna annons dedikerad till Pro-age produktlinjen. Med serien släppte företaget kontinuerligt betoning av att antitelprefixet avvisades. Denna språkliga förfining är också ett avslag på den traditionella marknadsföringen. I USA blev hon bannad från en storskalig show med uttrycket "för mycket hud". Emellertid är varumärket mer persistent och öppet talar om saker som "världen är inte redo" och vet hur man gör det vackert och fint.

Gucci

"Hon gör staden"

Bilden av ett djärvt, fritt och sexigt varumärke, utvecklat för Gucci efter nedgången i början av 90-talet, har fortfarande varumärket, även om dess genomförande inte alltid lyckas. Fortfarande är reklamfilmen, skuten av konstnären och regissören Frank Miller, värt speciell uppmärksamhet. Företaget bjöd in honom som författare till "Sin City", som vid den tiden redan hade blivit en kultfilm, även för dem som inte är förtjust i serier eller neo-noir. Som en följd dämpade bilden av ett dyrt och lyxigt varumärke med estetiken av en billig film om inte mycket lyxigt liv. Det visade sig vara intressant, men diskutabelt.

L'Oreal

"Min första kvinnans dag"

Detta är inte en annons, men en video dedikerad till Internationella kvinnodagen, där transgendermodellen Valentina Sampayo talar om sig själv. Det faktum att den konventionellt vackra tjejen ändrade sitt kön, publiken vet bara i slutet - och det här är det mest exakta sättet att visuellt visa vilket acceptans. Även om ett sådant socialt initiativ ser ganska naturligt ut för ett stort varumärke, är det viktigt att komma ihåg sammanhanget. Videon skapades i Brasilien av en lokal reklambyrå, och Valentina blev en av de få företrädarna för HBT-gemenskapen som fick rätt att tala - i allmänhet är situationen i landet beklagligt. Reklam har tittats och diskuterats under en längre tid.