Kungen är död: Varför mascara förlorar popularitet
Du skulle bli förvånad, men analytiker förutser en nedgång försäljning i den mest till synes populära kategorin dekorativa kosmetika. Vi förstår varför detta hände och vad framtiden för mascara väntar på.
TEXT: Roxana Kiseleva, författare till telegramkanalen godblesstheconcealer
Vad händer med köttförsäljning
Enligt rapporten från Business of Fashion faller mascara-försäljningen: köpare är intresserade av läppstift, ögonlinor, skuggans paletter, olika kosmetika med glitter, men inte bläck. Och nya och fashionabla sminkmärken som Fenty Beauty, Huda Beauty, ColourPop, Kylie Cosmetics och KKW Beauty har inte ens inkluderat det inom sitt sortiment. I maj i år överlämnade Glossiers huvudhögskärare: de släppte Lash Slick mascara som samlade mycket positiv feedback. Men som märket grundare Emily Weiss säger, tog det så mycket som 18 månader att utveckla det, eftersom Glossier ville göra något speciellt. Medan mascara fortfarande är en av de största kategorierna av dekorativa kosmetika, förväntar analytiker att försäljningen saktar till 2% 2021 i stället för tidigare 4%, enligt forskningsorganisationen Euromonitor.
Älskare av makeup de senaste åren började verkligen behandla produkter för ögonfransar med mindre entusiasm. Blogger Mila Bulatova säger: "Jag har de vanligaste ögonfransarna: inte den mest fluffiga, inte den längsta, ljuset på spetsarna och med en mycket känslig ciliarkant. I den sminken gör jag vanligtvis, tyngdpunkten på ögonfransarna behövs inte alls eller mascara är bara Det räcker inte. Oavsett hur stor och förlängd det är, om jag gör dramatiska pilar eller ljusa Smokey, behöver jag fortfarande inte den önskade effekten. Därför limmar jag oftast falska ögonfransar. Dessutom är de lätta att ta av och jag måste svettas med bra mascara. både vid applicering och vid borttagning Dessa och följaktligen är ögonen också röda, som en kanin och kliar. Min personliga mardröm är en värmebeständig mascara, som i teorin bör tas av med strumpor med varmt vatten och som du inte riktigt kan ta av med någonting.
I vår kultur anses långa ögonfransar fortfarande vara en obligatorisk egenskap för villkorligt "vacker" kvinna
För dem som bestämmer sig för att försöka bära falska ögonfransar, skulle jag råda dem att dra pilar oftare - de kommer att gömma alla brister, och ögonfransarna kommer i sin tur att gömma pilarnas asymmetri. Ta till exempel Ardell och DeCo: de är billiga, de har en tunn tejp och lim ingår. Om jag fortfarande använder mascara väljer jag den med den klassiska (inte plastiska) borsten. När jag målar ögonfransarna vill jag måla dem så gott som möjligt, och silikonborstarna irriterar huden. Helst skulle jag vilja att mascara lätt tvättas av med något rengöringsmedel, krullade ögonfransar och ge dem volym och luktade ingenting. "
Mila tror inte för mycket i den slutliga nedgången av ett ciliated imperium: "I vår kultur är långa ögonfransar fortfarande ansedda som en obligatorisk egenskap hos en skickligt vacker kvinna. Nu fortsätter flickor att ta emot mascara som en första kosmetisk produkt och de tror att penseldrag gör dem till drottning Men det skulle bli kallare om de bara kände sig som drottningar utan några ytterligare villkor. "
Varför händer detta
Om du försöker analysera alla heta trender inom smink under de senaste åren kan vi skilja två riktningar: "Instagram" -smycken i anda Huda Kattan och Nikkietutorials och dess fullständiga motsats - minimalistisk och enkel stil, där yttrandefrihet är viktigare än den ökända "betoning av naturlig skönhet". Och i båda fallen var mascara inte mycket nödvändigt: instavarna föredrar antingen falska ögonfransar till dem, eller till och med gör förlängningar och skönhetsentusiaster från den andra kategorin, om de använder mascara, då bara färgade eller glänsande.
Teknisk författare Daria säger att hon inte har använt mascara i ungefär fyra år: "Jag började måla som jag själv gillar, och inte som" accepterad ". Innan dess trodde jag att mascara och ton är det lägsta som krävs för smink. Jag slutade slutligen köpa mascara efter en sådan historia: Jag färgade mitt hår och ögonbryn i rött och bestämde mig för att hämta en mascara som skulle göra mina ögonfransar riktigt röda, av en naturlig guldfärg. Jag hittade inte sådan mascara på marknaden, jag blev arg och insåg att för Det finns ingen bläck på min smink a.
Det var alltid trodde att utan mascara smink inte kan anses vara komplett. På grund av detta köptes mascara av alla, och väldigt få personer i hennes kosmetiska väska hade det. Till exempel älskar jag barr hud med färgaccenter: Jag använder mono-nyanser av ljusa nyanser, för större lyx använder jag en strålkastare till ögonhörn och nedre ögonlocket, jag gillar ljusa läppstift och jag ruddy rouge som går till käftlinjen, nacken och öronen. Och mascara verkar inte vara ett viktigt element för mig. Faktum är att mascara själv kan vara en accent. Jag hoppas att nedgången i efterfrågan på svart och brunt mascara kommer att tvinga tillverkarna att göra något intressant och annonsera det sanningsenligt. Jag behöver inte öka volymen av ögonfransar hundra gånger, och jag tror inte att färgade ögonfransar gör mig mer förförisk. Men jag skulle köpa en mascara som lyser i mörkret eller förvandlar mina ögonfransar till små fjädrar. Låt bläcket lova mig att göra något intressant, och då börjar jag använda den. "
Skyllet är på reklam
Colossal Big Shot mascara har blivit en sensationell reklamkampanj, inte bara för att Maybelline först valde en mansbrandambassadör. Var uppmärksam på Mannys ögonfransar i reklambilden i hans instagram: Det var uppenbarligen nästan första gången när Maybelline inte använde Photoshop, falska ögonfransar och andra knep för att skjuta kampanjmascaror. Till exempel - här är en tidigare annons av samma märke av bläck. Förvånansvärt att sälja oss idén att vackra ögonfransar ska se ut så här, inte ett enda kosmetiskt företag i mer än hundra år (den första mascaraen släpptes tillbaka 1913) kunde inte uppfinna en mascara som skulle uppfylla alla sina löften. . Bottom line: tjänster som inte bara hjälper till att uppnå utseendet på ögonfransar "som i reklam" men också minskar tiden för morgonsamlingar, blir allt mer efterfrågade varje år. Och idag är det inte bara en förlängning, tio typer kommer att erbjudas dig i någon salong, men också en perm, laminering och jämn kollagenering av ögonfransar. Och de som vill se ultimatum lyxiga just nu och utan extra kostnad, gå bara till närmaste "Flickvän" och köp falska ögonfransar för 300 rubel.
Musiker Irina är en annan tjej vars mascara gradvis försvinner från sin kosmetiska väska: "Under de senaste tre åren använder jag sällan mascara - om jag experimenterar med smink eller när jag använder falska ögonfransar för lim. Mina ögon blir ofta vattna, så med bläcket riskerar jag att bli en panda redan om några timmar. Dessutom har jag aldrig kunnat ta bort det helt med sminkborttagare, och det är irriterande. Nu tror jag att jag inte har använt mascara i ungefär åtta månader, men jag mår bra utan det och gör all min favorit smink och varje dag utåt och ut. Varje dag är det vanligen en ciliated kant och slem i en mörk nyans och kvällen är ljusa skuggor eller pilar. Jag har ganska mörka och långa ögonfransar, så jag curl dem bara med en curler. Jag har inte försökt experimentera med asiatiska märken värmningsskakningar, men om de verkligen inte smulnar, flödar inte under dagen och går lätt ner "rör", jag skulle köpa en. Jag märkte inte en droppe i intresse för maskaror och annonsen av den nya Glossier mascara i noosphere var så väl noterat att uppenbarligen kommer mascara att vara populär oh.
Inte ett enda kosmetiskt företag kunde uppfinna en mascara som skulle uppfylla alla sina löften.
När det gäller reklam är det banalt att inte förolämpa din målgrupp och använda falska ögonfransar och photoshop i mascaraannonser. Personligen skulle jag köpa en annons med betoning på bekvämligheten av slaktkroppen i en socka och enkelheten att ta bort den. Jag tror att det skulle vara relevant för många tjejer. "
Varumärkena reagerar på en minskning av mascarabehovet
Det verkar som marknadsförare av skönhetsvarumärken märkte en minskning av försäljningen i denna kategori för två år sedan och försöker nu med all sin makt att återvända konsumenternas intresse för mascara. Färgade maskaror och lysande toppare för ögonfransar bokstavligen en efter en i år släppte Urban Decay, Estée Lauder och MAC. Primer för ögonfransar har blivit en ny produkt i kategorin (titta på Estée Lauder och Benefit): du kan använda den som bas för mascara för att få en mer uttalad effekt från det eller som ett självständigt sätt. Förlora inte popularitet och tillbehör för ögonfransar. Till exempel, en Surratt curler som redan har blivit en kult som är sällan tillgänglig online, och i varumärkets hörn, erbjuder du sannolikt att anmäla dig till en väntelista. Chanel gick längst: i september introducerade varumärket världens första mascara med en pensel tryckt på en 3D-skrivare. Effekten av Le Volume Revolution de Chanel är inte så annorlunda än den ursprungliga versionen med den vanliga penseln, men när du målar det, känner du dig som en framtida person. Vad som händer med mascara ytterligare, är ännu inte klart. Men hittills ser 99% av par falska ögonfransar från närmaste kedjebutik alltför teatraliskt för det genomsnittliga kontoret, och ögonfransförlängningar eller kollagener är fortfarande en fruktansvärt obekväm process, mascara kommer definitivt att köpa.
bilder: Maybelline, Glossier
