Miljövänliga märken: 10 västerländska och 5 ryska

Stella mccartney

(United Kingdom)

Stella McCartney anses med rätta vara pionjär inom miljöflyttning inom lyxmode, eftersom etiska principer - för att inte använda läder och naturlig päls, ständigt öka närvaron av organisk bomull, för alltid överge starka färgämnen - hon vidhäftar sig sedan varumärket grundades 2001. Med sitt sociala ansvar initierade McCartney, som inte konsumerade kött, och tillsammans med sin pappa Paul, programmet Meat Free Monday, gick så långt att svara på frågan om vad man skulle göra om man fick en pälsväst från din mormor utan något ord: visa inte - annars annonserar du pälsen! " I rättvisa bör det noteras att läderbytet, som används av Stella, inte är sämre än naturligt material. De fantastiska egenskaperna hos en falsk, som för övrigt kostar företaget 70 procent mer än originalet, skapar Stella från en kombination av elastisk tagflora (material från akryl- och polymerfibrer), hållbar vegan (en blandning av polyuretan och bomull) och återvinningsbar plast.

McCartney tillhörde även Gucci Group, som äger varumärket, på miljöproblem: från och med nu arbetar företagets kontor med vindkraft.

Människor träd

(Storbritannien, Japan)

Till skillnad från de flesta ekobrendov, People Tree, som framkom 2001, blev snabbt populär - inte på grund av personligheten hos sin skapare, Safia Minni, som anses vara grundaren av Fair Trade-rörelsen. People Tree tolererar inte konstgjorda färger och syntet, föredragna återvunna material. Varumärkesvaror tillverkas exklusivt i länderna i Sydostasien. Och om förrän nyligen People Tree endast utmärkte sig av etiska förhållanden, verkar samarbetet med Thakoon, Topshop och skådespelerskan Emma Watson, som Safia själv skickade till Bangladesh, korrigera situationen med själva produkten. Endast en fråga kvarstår: Hur kan en handvävda tunika gjord av 100% ull, handgjord i Nepal med full respekt för rättvisa lagar, kosta 70 pund?

Patagonia

(United States)

Långt från alla kommer att kunna hantera Patagonia när det gäller tillverkbarhet: antalet patent som hänför sig till ett företag som producerar kläder för sport och rekreation mäts i två siffror. Och de flesta patent är miljövänliga! Patagonia nekade 1996 att använda konventionella (vanliga) bomull och utvecklade nya högteknologiska tyger, huvudsakligen baserade på polyester från plastflaskor och återanvända saker. Ett annat företags know-how är den speciella vattenavstötande teknologin i Deluge, som används för att hantera ytterkläder och därmed minst två gånger förlänger sitt liv. Och det här är bara en del av det arbete som utförs av klättrare och ekoaktivist Yvon Chouinard, om vilken Chris Malloy till och med gjorde en 180º South film. Det är självklart att jackor, parker och kassamärke som nyligen har dykt upp i arsenalen produceras inom ramen för principerna om hållbarhet och rättvis handel?

ciel

(United Kingdom)

Ciel lockade uppmärksamhet redan innan 2007, Sarah Ratti, känd för sitt arbete med varumärket Conscious Earthwear som hedrade Victoria och Albert Museum, vann The Ethical Fashion Awards. Även då kunde varumärkesfläktar spela in Sienna Miller, Eva Herzigova och Cate Blanchett, och jackor, klänningar och feminina, nästan luftiga stickade kläder med fransk sprutning (ciel översatt från franska betyder "sky") på sidan av italienska och brittiska Vogue. Under de senaste tre åren har Ciel förvärvat en rad organiska kosmetika och underkläder. För att inte slösa bort värdefulla ekologiska tyg har Sarah Ratty etablerat icke-avfallsproduktion (förutsatt att hela stickprocessen kvarstår), inte bara från ekologisk bomull utan även från alpacka, siden och lin. När det gäller utskrifterna, där det finns ett stort utbud i Ciel-samlingarna, nämligen T-shirts och klänningar - som är särskilt aktiva efterfrågan - appliceras de med färgämnen som inte innehåller kväve som skadar huden. Men det är känt att att skapa en T-shirt på vanligt sätt kräver cirka 7 matskedar av kemikalier.

Deborah Lindquist Eco Fashion Brand

(United States)

Hollywood kunde helt enkelt inte hålla sig borta från ekotrenden, och det var väl känt av utbildningen av Parsons School of Design Deborah Lindquist. Från östkusten, där hon lyckades få en kundkrets som Sarah Jessica Parker och Gwen Stefani, flyttade tjejen till Los Angeles. I sin egen studio skapar hon miljövänliga kläder för Hollywoodstjärnor och deras hundar. Arbetar på Deborah Lindquist Eco Fashion Brand, Deborah försöker gifta sig miljövänligt med couture och dömma av det faktum att hon nyligen lanserade en samling av "gröna" bröllopsklänningar, hon lyckas.

Deborah är en stor fan av vintage och återvunnet tyger och tillbehör, men lägger stor vikt vid utvecklingen inom området för att skapa material av organiskt ursprung. Så, i den näst sista, visuellt tvetydiga samlingen av Rocker Girl Meas Gypsy finns hampa, organisk ull, alpacka och siden. och för nästa är de färdiga sojasilke, ingeo (något som polyester av vegetabiliskt ursprung) och siseller - cellulosa med tillsats av tång berikad med silverjoner.

Enamore

(Storbritannien, Kanada)

Ursprungligen, under Enamore-märket, producerade Jenny Ambrose kvinnokläder från vintageväv, och kommer fortfarande ihåg att det första hon sålde var en strandplatta gjord av gardinerna på 60-talet. Emellertid insåg konstnären snabbt att underkläder var i högsta efterfrågan och omedelbart omorienterade sin studio i Bath till Hollywood-glamouren i stil på 50-talet. Efter Estethica-utställningen vid London Fashion Week var Ambrose äntligen övertygad om rättvisan i sitt beslut. Trots den höga kostnaden för linne som produceras av tyger av organiskt ursprung (främst bambu, bomull, silke och sojabönor) växer Jennys verksamhet snabbt. Tyger köps från certifierade leverantörer i Turkiet, USA och England, och det faktum att de inte kan användas i samlingsprocessen, ges till nybörjare, med vilka Jenny har etablerat nära kontakt tack vare hennes undervisning.

För närvarande planerar Ambrose att flytta produktionen till Indien och återvända till sin hemstad Vancouver för att komma in på den nordamerikanska marknaden därifrån. Lyckligtvis säljs Enamore pin-up underkläder inte bara i London och Milano, utan även i Tokyo och San Francisco.

Melissa

(Brasilien)

Det världsberömda varumärket i det brasilianska företaget Grendene, som lyckades göra bärbara polyvinylkloridskor tillbaka 1979. Efter Barneys i New York köpte 2 400 par av sådana skor 1982, verkar frasen geléskor inte längre något från klädområdet till stranden. Egenskapen hos Melissa-skor är det faktum att den tillverkas av PVC av en ny generation - Melflex - monoplastisk, erhållen till följd av återvinning och lätt återvinning. Tack vare Melflex löste Melissa-märket det huvudsakliga problemet med plastskor, vilket gjorde det bekvämt, andningsförmåga, allergivänligt och giftfritt. Produktionsprocessen kan inte kallas giftig: 99% avfall, inklusive vatten, färgämnen och plast i sig, återvinns också. Melissa lockar kända designers som Vivienne Westwood (för Anglomania), Alexander Herchkovich och Jean-Paul Gautier att jobba. Den senare presenterade sin modell på remmarna ganska nyligen, förra sommaren.

Katharine E Hamnett

(United Kingdom)

För Katharina Hamnet har design alltid varit ett sätt för politiskt uttryck: det räcker att återkalla en T-shirt med inskriften 58% vill inte ha PERSHING, som hon tänkte träffa Margaret Thatcher, protesterar mot utplacering av missiler i England. Men hon märkte inte stockarna i eget öga fram till slutet av 90-talet, tills hon reste till Mali, på en rundtur i bomullsgårdar. Förskräckt av vad hon såg, lanserade Katharina omedelbart en kampanj för att vårda industrin, men hon förstod helt enkelt hennes egna ansträngningar och slog helt enkelt av kontrakt med alla leverantörer.

I 2004 lanserar Hamnett sitt varumärke - den här tiden på etiska villkor (det är inte för ingenting att bokstaven E visas i sitt namn). Sedan dess har Katharina bara handlat med ekologisk bomull som producerats i enlighet med rättvisa principer och med leverantörer som är värdiga för sitt förtroende. Och viktigast av allt - hon kontrollerar helt och hållet produktion och samarbetar bara med likasinnade människor. Så i år skapade designern en smyckeskrin från "etiskt utvunnet" guld och diamanter till varumärket Cred - den första europeiska smyckenhandlare för smycken och presenterade också en kapselsamling av badkläder för Yooxygen - ett gemensamt projekt av Yoox.com och International Green Cross. Det är värt att notera att Katharinas fientlighet och hårda uttalanden om modegemenskapen är fram och tillbaka av henne.

Ada zanditon

(United Kingdom)

Ada Zanditon är en verklig socialite i världen av miljö-mode. Hennes samlingar, som förresten inte är så många, präglas av utsökta former (erfarenhet av Gareth Pugh och Alexander McQueen påverkar), och verksamheten är den mest miljövänliga metoden. Sakerna sys individuellt, vilket möjliggör ekonomisk användning av organiska tyger som används i produktionen, och valet till förmån för oorganiska material är endast möjligt om de inte kan hitta en lämplig naturlig ersättning.

Ada har sedan starten 2008 arbetat endast med betrodda leverantörer: i synnerhet för vårkollektionen beställde hon silke från Vanners, en liten vävtillverkning i Suffolk som har funnits sedan 1740. Samtidigt lyckades formgivaren arbeta med konstnären Kate Williams, känd för sina återvunna glastillbehör. Zanditon och Williams har förberett en rad geometriska tillbehör speciellt för London Fashion Week. Perfectionism i allt är Ada's credo, enligt Stella McCartneys exempel, som fyller hennes studio med energibesparande teknik och inte bär azofärger. Dessa källor till hudcancer Zanditon, som har blivit populär i Belgien, USA och i hemlandet, hatar mer än någonting annat.

Mark Liu

(Australien-Storbritannien)

Kinesiskt födda australiensiska Mark Liu är skaparen av den innovativa metoden för nollavfall, vilket innebär grundläggande förändringar i kläddesign och som ett resultat omstruktureringen av hela branschens mekanism. Markera länge undersökt tekniken för produktion av nanofabrik som inte har någon negativ inverkan på miljön. Men som ett resultat, har han redan flyttat till London på Fashion Week en radikal lösning på problemet med avfall i branschen, vilket enligt experter utgör mellan 15 och 20 procent av det totala antalet förbrukningsbara tyger. En nästan sömlös teknik bygger på att klippa ut en gemensam bit som modellens skelett, vilket sys upp på bekostnad av de återstående fläckarna. Datorscreening gör det möjligt att garantera produktion nollavfall till designern: vid första mönstret fördelas på virtuellt tyg och endast då saksar tas i hand. När det gäller själva designen är Mark Liu ett fan av geometriska styva former och draperier. Varför - det är lätt att gissa.

5 ryska varumärken med en miljövänlig inställning till produktion och kommentarer från sina designers och representanter

Norsoyan

På våg av ökat intresse för prefixet nano, tog den certifierade biokemologen Lyudmila Norsoyan ut studien av tekniskt material baserat på stål, kol, koppar och Kevlar - ett material som ursprungligen användes för att förstärka däcken. Den naturliga, organiska färgstickan är dock fortfarande Ludmila visitkort.

Ludmila Norsoyan, designer av varumärket Norsoyan: I en konversation om miljövänliga kläder och tillbehör är det nödvändigt att omedelbart komma överens om att någon modern produktion, inklusive kläder, står i motsats till miljön. Det är därför etiketten "eko" äger rum som en rungande men tom försäkran om socialt ansvarsfullt beteende, en demonstration av engagemang i avancerade tänkningscirklar, en marknadsföring för säljare och annonsörer som enbart berörs av försäljningen, liksom en typ av övertygelse för ett antal tillverkare. Ur miljösynpunkten är så kallade ekokläder ingenting annorlunda än kläder som producerats på konventionellt sätt. Kläder, som stor, är antingen av god kvalitet eller dålig! Den kan tillverkas antingen av naturliga fibrer eller från konstgjorda och blandade fibrer, och i båda fallen kan det vara av både hög och fruktansvärd kvalitet. Ett annat alternativ är att kläder kan tillverkas av återvunnet material, och då är de definitivt av dålig kvalitet. Om vi ​​pratar om konsumenterna, ägnar den typiska ryska köparen ingen uppmärksamhet åt principerna om miljövänliga kläder. Inte bara att han, att säljaren är lika dåsig i kvalitetsfrågor, tror blint allting skrivet, inte att skilja mellan naturliga, konstgjorda och blandade material. Moderna högteknologiska material förstås inte heller av den ryska tillverkaren, varken av den ryska säljaren eller den ryska köparen, även om smart teknik i kläder redan används överallt. Vid tillverkning av stickade kläder använder jag både traditionella och ultramoderna nanotekniska material och produktionsteknik. I min bransch är de globala modebranschens intricacies tydligt synliga. I Japan producerar vi stickade kläder från cashmere som odlas i Tibet, i Ryssland - stickade kläder från mohair som odlas i Sydafrika och bearbetas i Italien, samt stickade kläder från nanotekniska fibrer utvecklade i experimentella laboratorier i Schweiz och Korea och producerat i Tyskland och Österrike. Oavsett artificiteten eller naturligheten hos råmaterial, handlar jag bara om utvalda material, endast förstklassiga teknologier, och fungerar endast på rationellt motiverade produktions- och försäljningsskalaer. Enligt min åsikt är det mest ärliga sättet att hantera miljön att producera och sälja bara vad som är nödvändigt.

Biryukov

Petersburgs designer Oleg Birukovukov utesluter djurpäls från hans vardag.

Biryukov FW 2011

Oleg Biryukov kommentar: Jag är för ekologin med båda händerna. Jag tror att detta är ett av de mycket viktiga områdena i det moderna livet, inte bara i kläder, men också i mat, arkitektur och transport. Jag skulle med stor önskan använda återvunnet tyger, vintage och nyaste material. Men tyvärr är dessa material för närvarande praktiskt taget otillgängliga i vårt land, de produceras inte. I mina egna samlingar och produktion försöker jag fokusera på naturmaterial - lin, bomull, silke, ull, vars produktion är mest miljövänlig. Jag vet att de medför minimal skada på miljön, både i produktion, i användning och vid bortskaffande. Vår köpare betalar tyvärr mycket lite uppmärksamhet åt ämnet ekologi och miljöskydd. För det första är frågan om kostnaden för varor, och ytterligare uppmärksamhet på miljön leder vanligen till högre priser på produkter. Men potentialen i denna riktning är ganska rymlig. Det kommer att finnas information och kommer att vara uppmärksam på miljövänliga material, till designers som arbetar i den här riktningen. Naturligtvis kräver detta allvarliga program, pedagogiska och informativa.

Tri'Co Cashmere

Tri'Co Cashmere skapades i Ryssland som ett varumärke med ett engelska arv och ett eko-prefix. I produktionen av samlingar, som hålls i en anda av den klassiska brittiska stilen, används kashmir i Indre Mongoliet - en djup underrock med ekologiskt odlade lokala getter. Märket samarbetar med hantverkare från hela världen, i synnerhet Uruguay: lokala hantverkare gör det bästa i världen med en sele. Och denna säsong fylldes sortimentet av påsar från återvunnet plast, vilket är nytt för det vanliga segmentet på den ryska marknaden.

Cashmere Pullovers & Tri'Co Espadrilles

Kommentar av Lawrence McDonnell, chef för Tri'Co Cashmere varumärke: Konsumenten - och Ryssland är inget undantag - vill vara säker på att miljökläder inte bara är bra för deras hälsa eller bevarandet av planeten, men gör dem också mer sexiga och snygga. Kvaliteten på produkten är naturligtvis också väldigt viktig, och för att kunna erbjuda vår köpare en 100% naturlig produkt måste vi vara "eko". Tyvärr är ordet "eko" inte det viktigaste som våra kunder letar efter. Men allt förändras! Cashmere är en mycket begränsad resurs, och vi måste skydda de inhemska Mongoliens bönder som ger oss detta "mjuka guld". Till följd av det faktum att många gårdar har lider under de senaste åren från hårda vintrar (hela getterbesättningar har helt enkelt blivit utdöda) är det nu väldigt svårt att producera högkvalitativa råvaror. Men vi ger inte upp.

Vika Gazinskaya

Vika, från början av sin karriär, vägrade att använda djurpäls, även om hennes hårhåriga pälsrockar och rockar skapar en nästan fullständig illusion av naturliga skinn. Каждый сезон фабрика, производящая эти ткани под ламу и каракуль, предлагает новые виды, и Вика тут же берет их на вооружение.

Вика Газинская в шубе собственного дизайна и луки из коллекций

Комментарий Вики Газинской, креативного директора марки Vika Gazinskaya: К сожалению, не могу сказать, что глобально следую принципам экологичной моды. Всецело это невозможно в рамках моего кустарного мини-существования как бренда. Для этого нужно быть финансово крупным брендом, как, например, Стелла Маккартни с поддержкой Gucci Group и страны, в которой ты производишь свой эко-продукт. Не уверена, что шубы из искусственного меха, которые так часто стали показывать дизайнеры в последние два сезона, обусловлены заботой этих дизайнеров о животных и природе. Det här är bara en annan sökning efter designlösningar, det är allt.

DIN

10 år efter att ha kommit in på marknaden, börjar ditt varumärke, med David Wilkinson, ex-chef för Harrods London och Selfridges sedan 2008, att behärska innovativa miljöteknik. I synnerhet nyligen använder de miljövänlig bio-polisk teknik för att hantera stickade kläder. Tack vare introduktionen blir stickad kläder inte bara mjukare och trevligare för kroppen, men också långlivad, vilket är väldigt viktigt ur hållbarhetssynpunkt i en tid av total överproduktion. För närvarande investerar TVOE också i utvecklingen av teknik för återvinning av tyger.

Kommentar av David Wilkinson, Din Brand Creative Director: "DIN" använder alla möjligheter för att kunna bedriva en socialt ansvarlig verksamhet. Ett viktigt steg i den här riktningen var systemet med effektiv belysning, som vi integrerat i var och en av butikerna i vårt detaljhandelsnätverk. Vid byggandet av distributionscentralen användes endast energibesparande material, och vår logistik planerades på ett sätt som maximerar produktiviteten, minskar leveranstiderna. Detta är särskilt viktigt när man arbetar med en sådan storstad som Moskva. Med fokus på majoriteten av europeiska varumärken som redan gör ett viktigt bidrag till medvetenheten om miljöfrågor har vi utvecklat en strategisk utvecklingsplan där miljöfrågor ligger i framkant. Naturligtvis handlar det inte om en dag - det tar många år att säkert säga: vi är 100% miljövänliga!

Text: Evgeny Vdovin.