Redundans kontra minimalism: Hur mode smycken förändras

Smycken industrin är två världar som inte överlappar varandra. Den första är smyckenhus med en historia som är känd för sina kontrakt med Hollywood divas, unika utställningar (både dedikerade till ett visst varumärke och kollektiva, som "höga smycken konstutställningar" hålls två gånger om året) och föremål med sällsynta stenar eller otroligt smart klipp. Den andra är lokala småföretag, unga designers och nya namn. Det är de som snabbare reagerar på eller skapar trendiga trender. de är av största intresse idag. Men om det i väst är svårt att inte märka uppkomsten av en våg av nya märken som bygger på utarbetade och subkulturella utsmyckningar, så har Ryssland i flera år regerat, vilket inte kommer att gå undan inom en snar framtid. Vi förstår hur attityder till ringar, örhängen, halsband och armband förändras i Ryssland och i världen.

↑ Jiwinaia

Tjocka kedjor, Yin och Yang-märken, en främling av huvudet, ner, strass - unga progressiva märken använder alla element i olika subkulturer: från R'n'B, vars globala återkomst är här och nu, till punk. En ny generation av smyckesdesigners röstar också för oskärpa könsgränsen - och ganska tråkigt.

Ta Ambush, till exempel det japanska varumärket skapat av rapsångaren Verbal och hans fru Yoon. Bland deras fans är Kanye West och K-popstjärnor som CL och G-Dragon, och i portföljen bara mycket seriösa samarbeten med Sacai, Louis Vuitton och Undercover. Ambush riktar sig till världs expansion, och publikationer som Dazed gör sitt bästa för att hjälpa. Samtidigt är begreppet varumärke en prydnad för alla: "Asiatiska män föredrar en experimentell stil, de är inte rädda för att bli bortskämda eftersom idealen om maskulinitet inte är under sådant tryck, därför är de redo att leka med dekorationer", sa Yoon i en intervju. Det verkar som om de är redo att experimentera med dekorationer i väst - deras produkter passar lätt in i det alternativa franska magasinet Masses och flaggskeppet i den "nya maskuliniteten" Fantastic Man. Sommarkollektionen kan på något sätt påminna Vivienne Westwood-arkiven, omarbetad på ett nytt sätt: komplexa kedjor för hela kroppen, mässingsknappar, chokers och örhängen i form av vanliga låser, massiva armband och nyckelhängen.

Och om Ambush redan är ett litet imperium (förutom smycken, gör varumärket också kläder), börjar den koreanska designern Marisa Jivi Sok och grundaren av varumärket Jiwinaia, som bor i Milano, bara på resan - men högt. Vogue skriver redan om det och VFiles säljer det. Chokrarna, prydda med konstgjorda diamanter, är inspirerade av hip-hop sångare från 90-talet och massiva örhängen och emaljhalsband - vintageteckningar. Både de och andra är extremt svåra att inte märka i publiken. Samma sak händer med Annelise Michelson, vars tunga armband, rakhyvelkockar och skarpa ringar är älskade av popstjärnor som Rihanna och Lady Gaga. Du kan köpa dessa i flera stora onlinebutiker som Farfetch.

↑ Hästen

Om den självlärda juvelern Vi skrev redan om Tongtai, grundaren av varumärket från Bangkok. Hennes lekfulla smycken, med massor av konstgjorda kristaller, pärlor och användningen av icke-standardmaterial som päls, är prickiga, på gränsen till dålig smak, mycket imponerande. Men ödet för sådana smycken i Ryssland lever tyvärr i Kuznetsky Most 20 till de senaste rabatterna. Och det är förståeligt om vi ser tillbaka på vår tradition för att behandla smycken antingen som dyra, "out-of-date" och "vuxna" tillbehör, eller som etnisk "body kit" eller som konsumentvaror från övergången.

Det är därför som den nya generationen ryska köpare är benägen för elegant eller hård minimalism i COS: om du bär armband och ringar varje dag, är det önskvärt att ha "grundläggande", delikat och neutralt utan de ovan nämnda konnotationerna. Alltför mycket har passerat oss på rinkstilen med "dashing zero": många erkänner att de fortfarande kommer ihåg den här tiden och trenden för "dyrrika" med skak eller förakt. Tillsammans med leopardtryck har velour träningsbyxor, kepsar, midja korsetter och jeans och andra attribut av det "vackra livet", kärleken till massiva hängsmycken, stora konstgjorda diamanter, märkbara kors och färgplastik gått.

Allt detta säljs nu, men det anses vara ett tecken på dålig smak: det är inte lätt att hitta intressanta prover, det är ännu svårare att slå dem, så det är mycket bekvämare att inte ta risker. Bristen på förtroende för deras styling färdigheter, tillsammans med aggressionen av samhället, som dikterar viljan att vara mer osynlig, gör oss antingen helt överge smycken, eller ha på sig något lakoniskt, enkelt, vilket inte orsakar onödiga frågor och sidovisa blickar.

En annan förklaring är, låt oss få det rakt, i pris. Det verkar orimligt att köpa stora, komplexa smycken gjorda av halva ädelmetaller. Resultatet är att segmentet av expressiva kostymsmycken som är värda "över genomsnittet" är det svåraste att sälja. Tanken: "Hur kan du betala så mycket för vanliga smycken, utan sten och guld?" - Naturligt för världen, där "status" -ringen eller broschen uppfattas som en investering. Så istället för ett enda dyrt smycke som du inte säljer om det, köpare tenderar att välja mycket billigare.

↑ anotheronejewellery

För några år sedan började små frimärken för "lokala" smycken förekomma i Ryssland, samtidigt som Moskva-butiken "Socker" började samla flera anmärkningsvärda unga juvelerare på ett ställe. Lägg till här en boom av Instagram trading, en plattform där det har blivit så enkelt att vackert representera små lakoniska örhängen och ringar. De mest värdiga överlevde, allt fler började gå med i dem.

Dagens hjältar är Himère, Anna.m.objects, Bluebox, Anima, Natalia Bryantseva, 48, anotheronejewellery. Och alla är unika, intressanta på egen väg, vi har redan skrivit om många av dem eller inkluderat deras saker i skytte. Det är trevligt att se att de bästa fortfarande är flytande och blomstrande: Lokala designers måste alltid möta många svårigheter, som varje "New Brand" -tecken säger. Men kanske smyckedesigners och smyckedesigners, som har valt den minimalistiska riktningen, är otroligt lyckliga. De var verkligen på rätt plats vid rätt tidpunkt. Det här är en stor våg, och det kommer inte att dämpas. Tvärtom - antalet fans av dessa märken växer i samma instagram varje dag.

Naturligtvis är lakonisk design och enkla dekorationer inte enbart ryska specificitet - det här är en stor världstrend som har och kommer att ha sina lojala anhängare. Men parallellt med det framträder en ny - ett mode för snygga smycken, som är synliga långt ifrån. Alla dessa nybörjare som Annelise Michelson är bara början, men denna våg har ännu inte nått Ryssland. Och poängen är inte att våra "minimalistiska" designers har ockuperat marknaden. Det finns tillräckligt med utrymme för val och alternativ, det är synd att det inte existerar än. Det är fortfarande att vänta på dem som mognar - både från utbuds- och efterfrågesidan.

bilder: Jiwinaia, Ambush, anotheronejewellery