Tonkilled: Eleganta smycken och kläder från Moskva

IN RUBRIK "NEW MARK"Vi presenterar unga designers och berättar för var och varför de borde köpa sina saker. Våra hjälteman i veckan är Victoria Nikulnikova och Anna Lukyanova, som är ansvariga för Tonkilled varumärket av kläder och smycken.

Tonkilled (eller "Thin ice") är ett sällsynt exempel på ett ungt varumärke som utvecklas i två riktningar samtidigt: kläder och accessoarer. Skaparna av varumärket Anna och Victoria delade ansvar: Victoria handlar om saker och Anna övervakar smycken. Tillsammans hanterar de marknadsföring och marknadsföring. Fördelen är upplevelsen: båda är marknadsförare genom utbildning och har studerat på HMS-masterns examen. Innan varumärket grundades, arbetade de med yrke och gjorde samtidigt vad de älskade som en hobby. Liksom många andra i denna kategori kom Anna och Victoria upp med varumärket eftersom de inte kunde hitta något som var lämpligt för sig själva - dessutom hade de genomfört idén separat i mer än ett år. Efter att ha bestämt, slutade de samtidigt och ägnade all sin fritid till lanseringen; Flickorna säger att de uppmuntras av lagarbete: "Vi förstår varandra estetiskt utan ord, vi har liknande smaker och preferenser."

Allt material - ull, kashmir, bomull, silke, lin, blandade tyger - beställs från Italien. Smycken är gjutna med hand från silver och rhodium och guld från 585: e och 999: e prover används som beläggning - de skyddar även produkter från för tidigt slitage. Kläderna är skräddarsydda enligt den verkliga siffran, med ett exempel från en individuell skräddarsydda studio: "Vi tar hänsyn till de fysiska egenskaperna och önskningarna hos varje klient, bygger mönster och väljer ett snitt så att varje kvinna ser harmonisk ut i våra kläder." Perfekt för dem som inte kan hämta saker i butikerna, för att det inte sitter rätt.

Trots originalets samling tar skaparna hänsyn till alla nuvarande trender: det finns brett förkortade byxor - det finns transparenta tyger - det finns ovanliga solstolar - också. Smycken fortsätter varumärkesidén, men ser bra ut med andra kläder. Mest imponerande är örhängen: par som ser ut som guldstänger, klipp som kombinerar matt och blank texturer och monoörhängen inspirerade av klassiska piercingar.

Om det i början var nödvändigt att investera enorma ansträngningar för att få en bas av abonnenter och kunder, är det nu största svårigheten att upprätthålla stabil och snabb produktion. Skaparna är involverade i alla faser och känner redan att de behöver hjälp: i organisationen av filmning och i uppförande av sociala nätverk. Det är lätt att se att huvudinriktningen faller på märkets instagram; dömande av förutsägelserna, taktiken är korrekt.

Kvalitet är viktigast för oss. Priset är snarare en följd av kostnaderna för hårt, ofta svårt arbete och kostsamt bra material. Samtidigt minimerar vi de indirekta kostnaderna och marknadsföringskostnaderna, liksom vinsten, så att våra modeller förblir rimliga. Varje sak är en mästares arbete från början till slut, uppmärksamhet på varje detalj.