Jacquemus: "Att göra super trendiga saker är på något sätt fel"

Simon Port Jacquesus är en ung fransk designer som grundade varumärket vid 19 års ålder. Klockan 23 gör han redan en show som en del av Paris Fashion Week (där nya namn förekommer vart tionde år), och kritiker kallar honom en frisk luft i en alltför kommersiell design. Han gör enkla korta saker - helt enkelt för att han gillar dem, slår tanken på "parisisk chic" och visar samtidigt den franska kvinnan på det mest realistiska sättet. Simon berättade om sin hjältinna, ironi och uppriktighet i design efter sin show i Paris.

Simon hälsar mig vid showroomdörren och gester att följa honom. Vi sträcker ut på en stor balkong, som går runt hälften av den historiska byggnaden i George V-området. Klippan formar den längs och vill springa in genom det längsta rummet, men dörren ger inte in: "Damn, den är stängd. Jag älskar det här området och utsikten härifrån. " Han blir seriös en stund, skakar på huvudet och ler redan med ett mycket öppet leende: "Nå har vi en bekväm soffa i hallen där? Låt oss prata där?"

Titta på det. Jag är säker på att andra anhängare av Jacquemus uppfattar dina kläder oskiljaktigt från historien bakom den. Vi förenar varumärket med de tjejer du väljer för kampanjen, de punkter där du organiserar shows. Inledde du märket så här?

För mig var kläder aldrig en utgångspunkt. Nu tänker jag redan på nästa samling, men jag tänker inte på saker, men om en Jacquemus-tjej och om vad hon ska göra den här gången. Nej, jag gillar att göra design, men mitt arbete innebär något mer: Först och främst skapar jag en historia, för det andra - kläder.

Den här gången var historien så enkel och enkel som någonsin. Min hjälte gick till södra Frankrike i staden La Grande Motte, hon äter glass, hon spelar tennis, hon blir kär. Det här är allt. Även om du läser dessa tre meningar igen och skriver in La Grande Motte Google, kommer du att förstå att denna utväg är exakt det.

Men hjälten från samlingen till samlingen är densamma?

Visst kan hon se ganska annorlunda ut: t ex ha en voluminös tröja eller klänning från 1960-talet. Jag vill inte skapa samma silhuett från samling till samling. Min hjältinna kan klara vad hon vill, även om det är en baseballlock med visir tillbaka. Naturligtvis kan du under olika årstider se saker som är grundläggande för varumärket. Jag försöker respektera vad jag gör: om jag tycker att samlingen behöver en massa T-shirts, skapar jag dem.

Människor ser dina hjältar i kampanjer. Är modellerna i dem dina vänner?

Det här är en mycket viktig fråga. Ja, det här är mina vänner, och inte bara från "häng ut ett par gånger ihop" -serier, de är verkligen väldigt kära för mig. Jag respekterar den feminina skönheten, yttre och inre, och jag försöker förmedla den dokumenterad. Jag älskar mina flickvänner som de är. I lookbooken är de utan smink och styling, medan de skjuter kan de göra vad de vill ha. Jag är verkligen glad att jag kan arbeta med mina vänner, det är det som gör mig lycklig.

simon port jacmouth

på balkongen i studion

Och det händer att du ser en obekant tjej och tänker: "Åh, hon är min hjälte"?

Ja, det här är sant! Men jag kommer aldrig att bygga en arbetsgivare-anställd relation med henne, det här är inte fallet när du ser en modell och sådan: "Åh, hon kommer att vara i min kampanj, klicka!" Nej, det är verkligen viktigt för mig att ta reda på vem hon är, för att göra mänsklig kontakt med henne.

Det handlar inte bara om det yttre, men också om det personliga.

Ja, det fungerar i harmoni. Jag pratar om en tjej som inte behöver mycket att må bra. Hon ler och skarpar samtidigt. Känn dig fri att bära en rosa total båge, baseballlock, herrstövlar och långa strumpor. Ja, strumpor är en mycket viktig detalj. Vad mer kan jag säga ... Hon är ung. Ja, hon är ung.

Men du är 23. Tror du att din hjältinna kan växa med dig?

Definitivt. Jean-Paul Gauthier sa att kunden växer tillsammans med konstruktören, men för mig är klienten och hjälten mycket nära. Jag gjorde allt från A till Z för detta märke, det finns ingen tredje mellan oss. Därför är det uppenbart att vi, om vi har vuxit ihop, kommer att utvecklas tillsammans också. Men även nu är det här varumärket inte bara för 20-åriga tjejer. Jag försöker bara hålla priset på den nivån så att den blir tillgänglig för dem. Många av mina klienter är 40 eller 50.

Tja, det handlar om sinnesstämningen. Jag vet att du har dedikerat ditt varumärke till mamma. Du pratar mycket om hur hon såg ut, hur hon uppförde sig, hur hon klädde, i olika intervjuer. Självklart inspirerade hon dig inte bara i sin ungdom.

Ja självklart. Både min mamma och min mormor inspirerar mina samlingar. Jag ser många paralleller mellan mina minnen och de saker som de häller ut i. Mitt varumärke är verkligen mycket personligt, även, förmodligen, onormalt personligt. Det är som en film, en film i mitt liv.

Som jag sa tidigare ger varumärket dig en känsla av en hel film om en hjältinna, kläder, till och med en livsstil. Kläder uppfattas tillsammans med bilden. Du måste ha nått en perfekt förståelse med ditt lag.

Jag jobbar med samma fotograf från början. Hans namn är Bertrand Le Plaoir. Vid 19, när jag bestämde mig för att skapa mitt eget varumärke, tittade jag hela tiden igenom album med bilder från 1990-talet och tänkte: "Ja, jag vill se samma realistiska, skarpa, lite smutsiga foton i mina kampanjer." Jag gillade Bertrands verk, så jag skickade honom en bild på Facebook där jag gör saker i studion. Och han svarade: "Ok, jag gillar det." Vi träffade, jag berättade hur jag ser det själv, han förstod mig i alla små saker. För mig är det väldigt viktigt.

Jacquemus FW 2013

Och resten: styling, presentationer. Gör du verkligen allt själv?

Och vem kan bättre känna hur det ska se ut? För mig är det inte en designer som kastar bort saker och vikar mina armar. Jag tänker på varje detalj i presentationen och skjuter boken. Jag gjorde en design för webbplatsen och tog logotypen själv. Jag vet redan vad min första butik kommer att se ut: det här är ett så enkelt strömlinjeformat utrymme där en glassmaskin står i mitten, och du kan välja saker och njuta av den läckra sorbeten.

Okej, Jacquemus är en mycket personlig historia, och det är uppriktigt, varför varumärket är så charmigt. Men det är uppenbart att under de senaste åren har en otrolig mängd press, kritiker, köpare blivit intresserade av de kläder du gör. Märket växer. Jag är säker på att du kommer att dra allt detta arbete i ökande mängder ytterligare?

Du har rätt, men för att vara ärlig, är jag inte verkligen orolig för det här nu. Märket växer verkligen, men nu gör det bara mig lyckligt, för jag kan vara mer uppmärksam på detaljer, jag har möjlighet att lägga mina idéer i praktiken och generellt skapa en samling i en större volym. Du vet, jag började med ett par saker som sys på knätet. Därför, när jag får mer och mer feedback från pressen och butikerna, blir jag bara lyckligare. Den senaste samlingen är min favorit, för jag känner att de förstår mig.

Och erkänner du inte ens att Jacquemus kommer att bli det monstrousa franska varumärket med tusen människor inuti?

Naturligtvis inte, han kommer alltid att vara en mycket personlig historia. Titta på denna samling. Detta är min samling. Vad kan jag säga mer.

Låt oss gå tillbaka till presentationerna. Hur väljer du en plats? Vid den tiden var hon i poolen, i detta - i spelautomaten.

För den nya samlingen letade jag efter något som liknade södra Frankrike, något soligt och ljust. Naturligtvis kunde inget sådant hittas i Paris. Så när jag snubblat på detta rum tänkte jag - där äter du glass på orten, och sedan går du alltid till det dumma rummet med gevär och spenderar de sista fem euro på spel. Det här är vad du behöver. Ett sådant klassiskt semesterprogram.

"Klippet på kjolen är inte ett argument för att köpa en sak, historien bakom den är ett argument"

I allmänhet är det intressant, eftersom sådana platser för showen inom ramen för Paris Fashion Week inte verkar vara uppenbara. Det här är inte den franska kvinnan som kör i Saint-Honoré i skinny jeans med disheveled hår som alla pratar om. Ärligt talat verkar flickan du ser mycket mer verklig ut.

Åh ja, den så kallade "parisiska chicen". Vad handlar det om? Jag tycker att det här är en stereotyp av den äldre generationen. Kanske är faktumet att min hjältinna är mer fransk än parisisk. Du vet, i franska provinser, är tjejer mer verkliga och befriade. De är hårdare än människor ser eller vill se. I Paris är folket så "hee-th!" (Simon visar onödigt strålande ansikten att kyssa parisierna när de möts. Ung. ed) .. Mitt varumärke blev ett tillfälle att säga att i Paris finns även riktiga franska kvinnor. Och det är även konstigt för mig att ingen har visat dem hittills. När jag kommer till utställningarna av franska designers ser jag bara dekorerade tjejer i höga klackar. Det här är så långt från verkligheten, så fel. Titta på mina ljusrosa klänningar. De kan se flickaktiga, du kan bära dem i shikifreaks, men det gör jag inte, jag försöker hålla bilden riktig.

Och det uppfattas som verkligt franska.

Åh ja, franska. Fransk minimalism är vad jag vill göra. Och minimalism för mig är inte chic, luxe och bedrägliga leenden. Jag vill ha riktiga leenden, så jag gör det här märket enkelt, ironiskt. Det handlar inte om high fashion, att prata om det är jätte roligt.

Men allvarligt, vad är de autentiska franska platserna i Paris?

För att vara ärlig, tycker jag inte om Paris alls. Sedan barndomen har jag hela mitt liv drömt om att komma hit. Jag bodde i en liten stad i södra Frankrike, och hela modevärlden vände mitt huvud. Men när jag kom, tänkte jag: "Åh, är det här staden jag ska leva i?" Det här är en dum känsla: när du har drömt om någonting så länge, och drömmen blir bruten om verkligheten. Ja, Paris var inte riktigt detsamma som jag förväntade mig, men jag älskar de enskilda platserna i den. Till exempel, det här området där vi sitter nu. Han är vansinnigt vacker.

Simon kör bland skenorna med saker som visats på showen för en vecka sedan. Vår fotograf Christina tittar på skenan med rosa toppar, kjolar och klänningar och säger: "Så konstigt, men när jag tittade på dem under showen var allt jag kände mig lycka till." Simon nickar snabbt, "Ja, det är en lycklig färg. Även om de flesta designers använde det för att göra showen flickaktigt. Det är så fel." Ordet "lyckligt" är som om det är heligt för Simon: När han säger det (med en liten accent på sista stavelsen) sänker han ögonen och ler med vänliga hälsningar.

Jacquemus ss 2014

Du vet vad som är intressant. De flesta designers försöker komma med innovativa idéer för samlingar, titta på framtiden, medan en produkt som i slutändan fascinerar oss nu är enkla saker som hänvisar till barndomen, till exempel en visir eller en kort piggy top.

Det är sant. Jag har aldrig försökt att titta på framtiden eller avgrunden tidigare. Nu 2013, och utan att tänka två gånger, gör jag det jag tror. Jag försöker hålla samlingen så ren som möjligt. Jag gillar inte fickor och oväntade detaljer, jag försöker spara idén om ospecificerade kläder. Även om marknaden nu är ett kommersiellt framgångsrikt varumärke och inte gör saker på kläder kan vara en oxymoron. Men du vet, jag tänker inte på det, jag gör bara vad jag tycker är nödvändigt. Jag vill inte vara någon som jag inte är. Jag försöker inte göra "designer" kläder. Jag skapar bara historier och förkroppsligar dem i saker. Om jag vill få en kort vit skjorta, gör jag det bara, inte försöker uppfinna någon typ av catchy modedetaljer. Om jag försökte göra supermodiga saker, skulle det vara fel, jag skulle känna mig mycket obekväm. Nej, verkligen. Jag vill att kläder ska vara enkla, för att betona identiteten hos den person som bär den och inte överhugg den. Så att han känner sig bekväm i henne, så att jag inte behöver driva en person för att köpa den.

Ja, många designers hoppar nu ut ur sina byxor för att behaga klienten.

Det här är så fel. Jag tycker att tjejer är klara nog att göra egna val. Någon frågade mig: "Vad tycker du när du ser någon på gatan som ser illa ut?" Och vad ska jag tänka? Närma sig henne och säg: "Hej, valde du den totala bönen av feldesignern, titta på den andra?" Varför ska vi diktera hur vem ska se och vad ska man köpa? Människor är inte så dumma. Min klient kommer att köpa dessa shorts bara för att hon gillar dem, och inte för att någon sa något till henne. Jag är säker. Jag hoppas det fungerar så här. Det skrämmer mig även ibland när de skriver för mycket i recensionen om det snitt jag gjorde på kjolen. Detta är inte så viktigt, det är inte ett argument för att köpa en sak, historien bakom den är ett argument.

fotograf: Christina Abdeeva