Var modig: Varför sloganer på kläder säljer så bra
"I samlingen av vårsommar - 2018 släppte Dior en ny Feminin T-shirt "- det här är hur den glansiga pressen från Vogue.com till Grazia firade hemmet under den senaste Paris Fashion Week. Det innebär uppenbarligen en hänvisning till en t-shirt med orden" Vi borde alla vara feminister "- den absoluta träffen för debutinsamlingen av Maria Grazie Curie post kreativ regissör Dior, visad för sex månader sedan.
Följande i mer kritiska utgåvor och populära instagramkonton kom en annan typ av granskning - till exempel författarna till kanalen Everyoutfitonsatc begränsade sig till laconic: "Med skräck ser vi folkmassor av modebloggare och influensafläktare som kommer att ha det här ..." Tale, särskilt om randiga longslives med slogan "Varför har det inte varit några stora kvinnliga konstnärer?" Denna fras är titeln på en uppsats av konsthistoriker Linda Nochlin från 1971, där hon talar om de fördomar och barriärer kvinnor står inför inom konstindustrin.
Det är inte förvånande att Dior, som nära följde det popkulturella sammanhanget, placerade på t-shirtsna en rubrik av en nyckelmanifest för feministisk konst. Problemet är att man, utifrån sammanhanget, uttrycker "Varför har det inte varit några stora kvinnliga konstnärer?" åtminstone absolut depreciates, och hur maximalt kan tolkas felaktigt.
Tröjor och T-shirts med slogans, logotyper eller helt enkelt inskriptioner som inte har mycket betydelse, började återigen aktivt visas på catwalksna för fyra år sedan. Med tiden antydde ett sällsynt varumärke inte att i sitt sortiment inkludera några saker med något uttalande: från Prabal Gurung med deras "Framtiden är kvinnlig" och Dior med ett citat från det ryska talet från den nigerianska författaren Chimamanda Ngozi Adichi "Vi borde alla vara feminister" till lång munk med frasen "Var modig" (på detta sätt, kyrillisk) på ärmarna. Vetements släppte en kapslingskollektion av T-shirts med orden "Personal" till överkomliga priser. Gucci i den senaste kryssningsuppgiften visade saker med den ironiskt smidade Guccy-logotypen och Topshop gjorde skjortor med ett mystiskt tryck 1972 i den sovjetiska konstruktivismens ande utan att följa med dem. Förklarande anmärkning varför detta datum valdes.
Mindre industriaktörer insåg också snabbt vad som hände och släppte ut saker med slogan och inskriptioner till strömmen: från Walk of Shame med den beryktade Wolf of Seim till St. Petersburg-varumärket Asya Malbershtein, som förutom minimalistiska väskor och ryggsäckar började producera T-shirts " Bränn bort synden, "Volchok Moskva-märket och deras halsdukar med citat från sångerna från Dolphin och Ksenia Sobchaks nyskapade samarbete med Terekhov Girl (tröjor" St Petersburg-svindlaren "och" Skandalens drottning ", Extrabich-kepsar etc.). För vissa designers var beslutet att arbeta i det här segmentet en lycklig biljett alls - kom ihåg den ukrainska Anna Kolomoets, mer känd som Anna K, som kom in i Colette-fönstren precis på grund av hennes "Fashion circus" T-shirts, och sedan gjorde hon en annan sats "Tissue" ge intervjuer "speciellt för det trendiga varuhuset.
T-shirts och andra grundläggande saker, överdådigt dekorerade med inskriptioner av alla randar, är marknadsföringspunkten där utbuds- och efterfrågekurvorna konvergerades framgångsrikt. För konsumenter är detta ett tillfälle att berätta ett roligt (faktiskt långt ifrån alltid) skämt, utan att säga ett ord, berätta för alla om dem om deras gnistrande humor, eller bara möjlighet att känna sig involverad i en viss cirkel - oavsett om vi pratar om feminism eller motstånd mot Trump.
För varumärken är det den mest lönsamma produkten: det är enkelt och snabbt i produktion, det behöver inte utvecklas speciella mönster, det har låg kostnad med hög cirkulation, så du kan lägga ett högt betyg på den. Att sälja en sådan sak som ingenting att göra - samma Dior-T-shirts "Vi ska alla vara feminister" spridda som varma kakor under de första dagarna före försäljning. Inte ens rädd av kostnaden för 710 dollar, vilket ger upphov till skämt i andan av "jag har inte råd att vara feminist."
Lägg till det här faktum att modeindustrin under de senaste åren har ökat i ökad grad mot förenkling: Den ursprungliga designen ger plats åt enkla silhuetter och streetwear och köpköpare vill inte ta risker och spendera de flesta av sina budgetar på grundläggande saker som definitivt kommer att löna sig. Och konsumenterna föredrar oftare att sänka pengar inte på materiella saker, utan på intryck och känslor. Förresten är det sista föremålet "pratande" kläder också ganska ansvarsfullt: Lägg på inskriptionen "Rysk renässans" till en enkel vit T-shirt, eftersom den omedelbart förvärvar en web av betydelser och blir inte bara en själlös klädsel utan en sak i sammanhanget.
Problemet är att replikera själva tanken på att skriva ut någonting om saker som bör bära ett tungt budskap ledde till en suddning av tanken. Nu är det som om det inte är så viktigt om du är en supporter av feminism, köper en T-shirt med en entydig slogan. Och i allmänhet spelar det ingen roll om du känner någon nostalgi för Mumiy Troll-gruppens tidiga arbete när du köper Gosha Rubchinsky-samlingströjan tillägnad hennes "Morskaya" -album. Utländska bloggare och helt enkelt fans av Vetements vet förmodligen inte vad som är dolt bakom den mystiska inskriptionen "Zemfira", som härrör från latin och cyrillic på tröjan som de köpt, men de behöver inte den.
Både T-shirts av status märken och stickade skapelser av små lokala märken driva ett gemensamt mål - att sälja så många som möjligt möjlighet att röra en massiv HYIP. Det är rättvist att säga att denna princip inte är ny: 1969-1979 uppfann Vivienne Westwood och Malcolm McLaren (de såg faktiskt på London-designer Tommy Roberts) för att göra T-shirts med namnen på populära underjordiska grupper och listor över favorit / obelagda saker och tjäna pengar Dessa pengar (Maclaren, som du vet, var generellt en marknadsförare från Gud).
Lite senare tog tanken upp av andra designers. Catherine Hamnett blev till exempel på 1980-talet känd för sina T-shirts med orden "Choose life" och "Use a condom" (en reaktion på den växande AIDS-epidemin) och höga politiska uttalanden (1984 kom Hamnett till ett möte för Margaret Thatcher i en t-shirt "58% vill inte Pershing", som antyder protester mot det brittiska folket mot utplaceringen av de amerikanska Pershing-2-kärnvapnen i landet). På 1980-talet och 1990-talet experimenterade Franco Moschino även med inskriptioner på kläder - från början med minimalistiska klänningar "och tar inte mig ut" och slutar med den berömda jackan med en ordbaserad fras "Mitt pengar" runt bältet.
Den subtila ironien i Hamnett och Moschino var en del av designers visuella estetik, vars fans naturligtvis ville visa sin solidaritet med författarnas tankar - den nuvarande situationen är mycket mer pragmatisk. Ingen har rätt att förbjuda en person att bära pro-feministiska T-shirts, om han gillar Dior-märket eller frasen är ganska - men utanför det nödvändiga sammanhanget förlorar det äntligen sin betydelse för ett bra PR-drag. Vet du var frasen "Kan broarna jag brinner ljuset vägen" kom från på de super populära hovarna Vetements (i en av dessa, Whoopi Goldberg uppträdde i programmet "The View")? Hon tillhör en av hjältarna i Beverly Hills 90210 TV-serie, Dylan MacKay, som han säger efter att hans vän Brandon Walsh ber om tillstånd att hjälpa honom att få sig av narkotikamissbruk. Det är nyfiken på att denna fras i framtiden blev så populär att den till och med dekorerade matchboxar.
Som en slutsats vill jag återkalla en berättelse. Den som är bekant med Sexpistolernas verk, minns Johnny Rotten och hans favorit t-shirt "I hate Pink Floyd" - faktiskt tack vare henne kom han in i gruppen. Trettiofem år senare erkände Rotten att han faktiskt alltid gillade Pink Floyds arbete, han skulle ha velat spela med dem på samma scen och hade en t-shirt precis som den. Självklart, ibland är ord bara ord; Den enda skillnaden är att det är dessa ord som sänder ett otroligt roligt skämt i andan av "Jag talar inte italienska men jag talar Moschino" eller en av de viktigaste feministiska konstmanualerna. Kanske började designarna spela med konjunkturen. Tyvärr, den leende bloggaren av street-style fotografer, är modebloggen i "Fuck terror" T-tröja lite löjlig.
bilder:Monki, Mille, Net-A-Porter, Walk of Shame, C.O.X.
