Trendig utrustning: Hur utomhuskläder blev så populära i staden

Med tillkomsten av trenden med "turist chic"i massmedia, inte bara hawaiiska skjortor, utan också de riktiga turistkläderna för utomhusaktivitetsälskare - autdor - har etablerat sig själva. Idag kan man inte bara se på bergssluttningar, men också i staden (i Japan gav kärleken till friluftslivet till och med en separat subkultur - utomhusstil) och märkbara samarbeten med uteservering Lyxmärken som Junya Watanabe, Sacai, Vetements, Off-White, Martine Rose och andra modeföretag. Vi bestämde oss för att fråga experterna hur kläderna för skidåkarna blev lämpliga i stadsmiljön och för vilka fansen uppskattar det.

text: Anna Aristova

Sasha Krymova

medgrundare av Kära framsteg

Trenden mot estetik av utomhusvarumärken började i början av 1980-talet i Japan, där tidningar som Menklubben och Popeye Magazine for City Boys talade om mode, kultur och livsstil. Efter omstruktureringen år 2012 blev Popeye flaggskeppet i streetwear-kulturen - det här är en av de första tidskrifterna som förutom mode introducerade läsare till andra aspekter av livet i staden. I Japan bygger livet på att hitta en balans mellan människan och naturen: vandring, vandring, en grönsaks trädgård - verktygen för att uppnå Zen. År 2007 fanns det till och med en specialiserad tidning för utomhusfrågor Go Out.

En av de första samarbeten med utomhus märket kom ut i Japan: The North Face and Nanamica - Purple Label. Men den äkta vänskapen hos utomhus- och modebollarna började 2007 med samarbetet mellan The North Face and Supreme. Nu, många år senare, arbetar varumärken som Penfield, Patagonia, Columbia, Canada Goose, Arc'teryx, inte bara på utrustning, men också på saker vid skärningspunkten mellan utomhus och gatemode. Idag är utomhusgiganterna väl medvetna om behovet av att presentera sin produkt i klädkammaren för vanliga stadsbor, eftersom den ursprungliga publiken är mycket begränsad och inte ger önskad täckning. Dessutom är cykeln med att använda en produkt från en lojal, väl etablerad publik mycket längre. En ung publik, tvärtom, kommer från dagens trender - därför uppdateras garderoben oftare.

Idag samarbetar The North Face med Junya Watanabe, Sacai, Vans och Columbia med Kith och Opening Ceremony, och i butiker som Barneys, Harvey Nichols, ligger Outdor vid Off-White, Palm Angels och Undercover. Dessutom, i tidningar som 032c, Monocle, i-D, Inventory, GQ, ser vi alltmer material som talar om utomhusmärken tillsammans med lyxiga. När man talar om samma Moncler-märke som har funnits sedan 1952, känner få personer idag att märket ursprungligen producerade tält, sovsäckar, anoraker och gruvutrustning och blev senare bara en del av lyxsegmentet.

Intresset av lyxvarumärken till utomhushandel drivs främst av en önskan att introducera ny teknik i sina samlingar. Du kan ta ett exempel på Gore-Tex - ett företag som tillverkar kläder och skor från 1960-talet, ett membrantyg med vattenavvisande och andningsegenskaper. Ursprungligen användes materialet av utomhus varumärkena: Patagonia, Oakley, Arc'teryx, The North Face, samt Strivir-varumärket Visvim, Palace, Stussy, Supreme och Converse. Men nyligen började företaget också arbeta med lyxvarumärken på lika villkor och släppa fullfjädrade samarbeten - till exempel blev kapseln med Off-White utsåld innan den gick till försäljning.

På tal om mina favorit samarbeten kan jag nämna Moncler x Pierpaolo Piccioli, helt enkelt för att det är vackert och teatraliskt. Jag råder dig också att uppmärksamma The North Face och Hyke-samarbetet, där du kan se flytande pläterade kjolar, genomskinliga chiffon, beskårda parker - mycket eleganta silhuetter i styva tyger. Jag skulle bära det själv. Det är synd att samlingen är tillgänglig endast i Japan.

Kirill Astrakhantsev

redaktör för online tidningen SLOWW

Tidigare var utomhusmärken riktad mot en nischgrupp, inte en livsstil, men senare uppskattades även membranjackorna av stadsborna på grund av deras ljusa design och praktiska egenskaper. Utomförandet av utomhusvarumärken började fungera avsiktligt med representanter för gatukulturer. Helly Hansen publicerade bland annat en annons i musikmagasinet Vibe med Mobb Deep rap duet som "modeller". Och samma allestädes närvarande jackor i North Faсe är nu starkt förknippade med alla med 90-talet, hip-hop-scenen och New York, och inte med klättrare.

När det gäller lyxvarumärkena bör du vara uppmärksam på Prada Linea Rossa-linjen, som nyligen återvände till service - det italienska varumärket använder speciellt Gore-Tex-tekniskt material. Ett annat viktigt samarbete är Junya Watanabe-samarbetet med The North Face. Trots att Junya Watanabes egna samlingar också har produkter med Gore-Tex, är varumärket lämpligt för verk med utomhus märket, man kan säga avantgarde. Ta samma hybrid i en ryggsäck och jacka - designern gjorde det inte utan samarbete. En liknande symbios av klassiska saker och progressiv teknik skapade stilen för "techwear". Andra illustrativa exempel på denna trend är Arc'teryx Veilance and Acronym.

När det gäller populariteten hos utomhusvarumärken växer de och de behöver en ny publik. Avid resenärer, klättrare är inte så mycket jämfört med dem som föredrar funktionella urbana kläder. Till vissa utomhusvarumärken ger livsstilsmarknaden mest vinst.

Anzor Kankulov

Chef för mode, designskola, HSE

Jag tycker att aktiv uppmärksamhet på utomhusmärken kan förklaras av köparens intresse för idén om "äkthet": idag är allt "verkligt" mer än någonsin i pris. Naturligtvis har utomhusvarumärken funnits på marknaden under många år, men de har bara fått ny betydelse tack vare en ny global trend inom modebranschen, byggd på motstånd av high fashion, medvetet att försumma funktionalitet. Men det är också intressant att köpare idag inte attraheras av möjligheten att tillbringa natten i utomhusjakten i nordpolen, som design i sin Bauhaus-mening - som form och funktion.

Av samma anledning är utomhusvarumärken också märkta lyxmärken. Faktum är att funktionell design, som fortfarande är en kraftfull idé i branschen, faktiskt kan hittas endast bland specialiserade varumärken, och med hjälp av samarbeten utvidgar båda parter inte bara publiken till lojala fans, utan stärker också deras image. Dessutom ser dessa linjer alltid fräscha och intressanta ut - personligen följer jag alltid de nya samlingarna The North Face. Och om vi pratar om specifika saker, rekommenderar jag dig att vara uppmärksam på handskar och parker - de kommer att vara ganska lämpliga i staden.

Vladimir Ivshin

medlem av MHAK bergsklättringsteamet

Representanter för den amerikanska tunnelbanan, som på 1980-talet började bära membran - mestadels skidor - The North Face-jackorna i staden, hade en hand i att forma trenden på stadens utomhus. De blev deras "enhetliga" - det är möjligt att detta berodde inte bara på stilistiska men också av utilitariska skäl.

När det gäller modemärken, anser jag att de samarbetar med utomhusvarumärken, för idag är det redan omöjligt att ignorera segmentet, och gemensamma samlingar leder alltid till konsumenternas intresse. Samarbeten ser färskt ut - trots allt kan du hitta en massa intressanta lösningar och siluetter i utkanten.

När jag talar om specifika varumärken, med all respekt för The North Face, skulle jag rekommendera den ryska köparen att uppmärksamma alternativa märken, börjar klassikerna redan stör. Men när det gäller samarbeten är The North Face inte lika. Det verkar för mig att nu gör det här varumärket allt för att fånga ett segment - och det här är bra för dem. Jag råder dig också att uppmärksamma sådana märken som Patagonia, Fjällräven och Arc'teryx - var och en skapar funktionella saker med en cool design och samtidigt lägger stor vikt vid ekologi. Jag gillar de brittiska märkena Rab och Mountain Equipment - men för närvarande är de för det mesta folk som är involverade i bergsporter.

Om vi ​​pratar om specifika saker - idag kan du låna allt från en outdor. Sortimentet av utomhusvarumärken är sådant att du kan klä dig i staden från topp till tå, fästa en bekväm ryggsäck med en bärbar dator - och du kan säkert njuta av bekvämligheten och ditt eget utseende.

Ildar Iksanov

stilist

Utomhusmärken har blivit populära på grund av deras funktionalitet och praktiska egenskaper. Sådana saker kvarstår i tjänst under mycket lång tid, medan deras utseende blir mer intressant. Så till exempel gick trailskor som Hoka One One, Salomon framgångsrikt in i vårt dagliga liv - även om det för två eller tre år sedan hade det varit omöjligt att föreställa sig dessa silhuetter i en stadsboers garderob. Samma sak händer med kläder - till exempel i vinterjacka som Patagonia, The North Face, Arc'teryx, kan du känna dig bekväm inte bara i svåra extrema förhållanden, men också i staden.

Nu ser vi att människor i allt högre grad går in på vägen för medveten konsumtion, så miljön spelar inte mindre roll i valet av en köpare. Som ett exempel kan du ta varumärket Patagonia, som har sitt eget program för återvinning av gamla jackor. Slagordet "Köp inte den här jackan" gör det klart att miljöskydd är en viktig uppgift i utvecklingen av företaget.

När det gäller lyxvarumärken, så länge de inte har tillräcklig teknik som gör det möjligt för dem att skapa sådana praktiska saker. Så i hjärtat av samarbeten med outdor lögner kan man säga ömsesidigt fördelaktigt samarbete - det gör det möjligt för konstruktörer att få tillgång till modern teknik, medan utomhus märken har möjlighet att flytta in i en marknad som de inte kunde nå sig själv. Samtidigt börjar varumärkena på mellannivå och lyxsegmentet själva använda Gore-Tex-membranet (tack vare vilket saken blir hållbar och vattentät), främst främst inblandad i skapandet av utomhuskläder.

Utomhus varumärken står inte stilla - och utvecklar sitt eget livsstils segment. Till exempel har varumärket Arc'teryx en separat linje av Veilance, som ligger vid korsningen av minimalistisk design och avancerad teknik. Också många utomhusvarumärken har sålt sina licenser och skapar nu exklusivt saker för den japanska marknaden. Ett av de bästa exemplen är The North Face Purple Label.

Om vi ​​pratar om samarbeten, är jag mycket imponerad av den gemensamma raden av Acne Studios och Fjällräven: två starka svenska märken, både på egen väg som förhärligar skandinaviskt mode, gjorde något mycket organiskt och intressant. Men i allmänhet rekommenderar jag dig att uppmärksamma sådana märken som Patagonia, The North Face, Arc'teryx, Fjällräven, Helly Hansen, Salomon, Klättermusen, Snow Peak, La Sportiva och Montbell.

foton: Prada, Acne Studios, HYKE, Moncler 1 x Pierpaolo Piccioli