Kändisskönhet: Vem behöver kändis kosmetika
margarita virova
Hösten kommer att komma ihåg oss inte bara genom uppfinningen Det finns hundratals alternativ för ögonbryn styling, men också en riktig galenhet i kosmetika, som kändisar har en hand. Alla fortsätter att diskutera konturpinnar som släpptes under namnet Kim Kardashian, den förväntade furoren gjordes av Fenty Cosmetic Line, och Victoria Beckham gör en andra, fruktansvärt dyr och mycket vacker samling för Estee Lauder. Vi berättar vad som händer.
Som vi fick reda på länge sedan är kändisternas anseende när det gäller mode och livsstil och deras relevans i sociala nätverk de bästa verktygen för att sälja någonting. Fenomenets väsen har förändrats lite under åren när det gäller institutet för stjärnor. Tillbaka på 2000-talet besökte varje andra populär skådespelerska eller modell ansiktet på något märke eller lämnade hennes autograf på flaskan (tyvärr, oftast inte lysande) parfym. Allmänheten var alltid redo att betala för att se ut som en kändis: kändis har en åsikt och ett drömliv med lämpliga attribut. Namnet på en kändis blir ett varumärke i sig - många förstår detta och skapar sitt eget företag, kringgår samarbeten.
För tre år sedan försökte Madonna MDNA Skin-produkter på den asiatiska marknaden - den 26 september kommer masker och serum att vara tillgängliga i USA. Det här är väldigt seriöst: de utvecklade alla produkterna i Japan, de kostar mycket pengar, burkarna har en komplicerad design. Huvudprodukten är en magnetisk lermask som är ansluten till enheten för borttagning. Serumet, de säger, utvecklades speciellt för sångaren, och hon tvekar inte att berömma och visa sina egna märkesprodukter på instagram. Glädje, kontinuerlig glädje, även om vi fortfarande inte har förklarat hur kosmetika som strävar efter naturlighet kan hävda att det är en magisk grädde som minskar rynkor och tar bort tecken på trötthet.
Ändå har den nuvarande processen ett särskilt omfång. Redan under den första veckan i början av försäljningen tog överflödig framgång över Fenty Beauty - den kosmetiska lanseringen av Rihanna eget varumärke, som redan var fullt erkänd som en särskiljande formgivare. Självklart uppstod intresse för varumärket långt innan möjligheten uppstod att direkt bekanta sig med sina produkter. Sångaren hade sin egen highlighter, läppglans uppträdde vid föregående show i Fenty x Puma-samlingen och presenterade allt på en gång under den sista. Konceptet handlar helt klart om likabehandling: tonfundamenten presenteras i fyrtio nyanser från den ljusaste till den mörkaste, holografiska läppglansen går för alla, flickor med mycket olika utseende tas bort i teckenet på Rihanna kosmetiska samling. En hel del instagramunderhållning - en gyllene högljus med det riskabla namnet Trophy Wife, magneter för skulpturpinnar, mattservetter kan användas för roll-ups. Den sista, som upptäckts av kollegor, är tanken på mjölk smink, men köparen bryr sig inte om allt är mycket bra.
Kändisternas effektivitet ökar när man tittar på dem genom sociala nätverkets prisma. Det här är mer omfattande och motsägelsefulla bilder än de som visas på skärmen, i klipp och glansiga bilder. De är levande människor, och de gör verkligen något för sina fans. Läppstiftet Kylie Jenner visade sig vara riktigt bra matt läppstift till ett relativt lågt pris, och de började demonteras om några timmar i en onlinebutik och sedan lovordade de skuggorna, rouge och invecklade semestersamlingar. Och även om det för en kort tid av sin existens var blandat i en skandal med bloggaren Vlada Haggerty (hennes läppstift blev grunden för Kylie Cosmetics-logotypen och sedan visade sig att produkterna i ColourPop-märket och innehållet i flaskorna signerade av Kylie är praktiskt taget syskon, bara de första står $ 6, och den andra - $ 29), skrämde det inte bort den yngre publiken i Kardashian-Jenner-klanen. Som det visat sig är folk villiga att betala mer för deltagande i en kändis liv.
Hittills är det inget bestämt om den nya Kanye West-linjen under arbetstiteln Donda, alla ögon är på Kim Kardashian och de tvetydiga resultaten av hennes skönhetsdebuter. Torra produkter är vanliga, skarpa produkter präglas av en för torr högljus och en misslyckad borste. Positiva recensioner finns dock också. Nu undrar alla alla vad man kan förvänta sig av KKW Beauty ytterligare: det är ett antagande att kändisarna kommer att försöka behärska parfymsegmentet, vilka familjemedlemmar ännu inte har nått. Förresten har de också en rad hårprodukter från Kardashian Beauty - i Ryssland är de tydligt dyra, men de är också mer benägna att prövas.
Kännetecknet för varumärket och det faktiska konceptet "stjärna" kosmetika är nästan bifogat, och dess annonseringsstart är initialt högre. Men god kosmetika är bra tekniker, rättvis produktion och kvalitetskontroll. Det är logiskt att den nyskapade skönhetsguru måste bevisa konsistensen av produkten i de viktigaste kategorierna. Och det finns bra exempel. IMAN-märket har inte uppfattats som en biprodukt av Iman-modellen under lång tid - det var det första märkbara märket för media som erbjöd tonfundament som var riktigt lämpliga för mörk hud. Australiensiska varumärket Kora Organics är berömt för formuleringar som är säkra för känslig hud, och skaparen, tidigare "ängel" i Victoria's Secret, Miranda Kerr, gör sin fulla sväng. Naturligtvis lockar kosmetika, med stöd av stjärnor, en ovärderligt stor uppmärksamhet och tvingar bokstavligen sig själva att köpa, men det här är inte ett problem med rodnad och ögonbrynsgel. Dessutom, som förbjuder användningen av reklamstörning till fördel - som det hände med Rihanna.
bilder: Mdnaskin, Net-A-Porter, Sephora (1, 2), Kylie Cosmetics Shop, KKW Beauty, Pudra, Iman Cosmetics