Flickor som stjärnor: Varför berättar kändisar kosmetika

text: Roxana Kiseleva

Att sälja kosmetikavarumärken älskar att arbeta med offentliga figurer: popstjärnor, skådespelare och modeller - bara nu har skönhetsbloggar blivit tillagda till dem. Att köra ditt eget kosmetiska märke är ett riskabelt drag, men om allt går bra blir det till slut fördelaktigt för både kändis och samarbetspartners. Vi kommer ihåg hur det fungerade tidigare och berätta varför nyheten om samarbeten mellan Rihanna och Kanye fortfarande borde tas på allvar.

↑ Fragrance Britney Spears Private Show

Historien om kändisarfymer började 1980 med frisläppandet av Sophia Loren Sophia parfym. Den verkliga bommen hände dock närmare noll när andrarna Cher, Britney Spears och även gruppen "Lyube" dök upp. Med kosmetika är allt väldigt blygsamt: Kylie Jenner satser är här och Hollywood-organikerna Josie Maran som har nått hyllorna i American Sephora.

Marknadsföring är annorlunda. Köper en lyxig parfym för vilken en skådespelerska från "A +" -listan var inbjuden till stora pengar, vi får en otrolig skönhetshandel och en saga om ett exklusivt erbjudande - till exempel om en speciell trädgård där blommor odlats bara för denna parfymkomposition. När vi köper smaken av nästa ungdomsdiol, får vi en skyndig fotografering och en tvivelaktig bonus i form av en autograf på baksidan av lådan, som vi snart kommer att kasta bort ändå. Kanske är det bättre att stödja din favorit sångare genom att köpa sitt album i iTunes? Förmodligen fortfarande ja.

Stjärnor utvecklar inte något själv, oavsett vad de lovar oss i reklambroschyrer. Oavsett hur lyxigt Jennifer Anistons hår kan vara, såg det så långt innan de kom in på Living Proof-marknaden. Dessutom är det rättvist att tvivla på att den person vars hud, kropp och hår är engagerade i de bästa specialisterna i Hollywood, kommer självständigt att förstå bankerna av ett vänligt varumärke istället för att spendera lite tid på familj och vänner. Men, när du köper en produkt med din favoritkändis signatur, räknar vi med att "stjäla" en del av hennes personlighet - det här kan vara minst din favoritfärg i flaskans design. Nicky Minaj lyckades till exempel överraska alla, om än med enorma förpackningskostnader, men vi förväntade oss mer än bara en obekväm flaska sekundär design med kompote (istället för den lovade spermier och blod) inuti den upprörda Lady Gaga.

↑ Smaka hennes hemliga spel märke Antonio Banderas

Det är viktigt att förstå att vid tiden för populariteten av "stjärniga" smaker, visste de flesta ingenting om nischperfymer. Vad butikerna erbjöd - en oändlig ström av Dior, Guerlain genomgångsflanker och nerför listan - uppfattades inte som ett objekt av önskan, eftersom Jo Malones colognes inslagna i rostfritt papper nu verkar vara. I princip var allt intresse av att köpa något stjärna relaterat till det faktum att det inte fanns något att välja mellan. Situationen har förändrats dramatiskt, men även nu när alla är tillåtna att älska tusenårsåldern, och det bästa sättet att sälja en produkt är att skapa hype kring det på sociala nätverk föredrar bloggare att arbeta med redan kända varumärken istället för att bygga sina egna imperier.

Framträdande vid rätt tid har många "stjärniga" märken av parfymer tagit sin nisch och ger en stabil inkomst till ägarna. Om duktorna märkta med namnet Lady Gaga eller Justin Bieber är främst intresserade av beundrare, så är Antonio Banderas parfymlinje bra: över tjugo år släpptes sextio smaker och varumärket verkar inte ha några planer på att sluta (trots skådespelaren går inte bra). Varumärkes kommersiella framgång, åtminstone i Ryssland, beror på det låga priset: tills nyligen var vårt parfymerbjudande begränsat till ett sortiment av stora kedjor, irriterande direktförsäljningsföretag och butiker av tvivelaktigt ursprung. Att välja mellan något som tappas på Loren Cosmetic-anläggningen och toalettvatten av en känd person för tusen rubel, den genomsnittliga konsumenten väljer fortfarande den andra.

En av de mest intressanta senaste omstart är Flirt Cosmetics. Det mest unga varumärket för oro Estée Lauder i Ryssland var ihåg som ett icke-beskrivande varumärke, vars sortiment representerades av tre typer av bläck, som ingen saknar. Originalkonceptet kollapsade sålunda, men i fjol återvände Flirt Cosmetics med hjälp av aktivist och modell Amber Rose. Nu erbjuder varumärket läppstift färgbyte, andningsfräschare och konstiga aggregat för limning av falska ögonfransar. Jag undrar hur framgångsrikt avkastningen kommer att vara.

↑ Lip Phetish läppstift utgivet med Amber Rose

En annan efterlängtade historia är kosmetiska linjen Fenty Beauty. "Så Marie Antoinette skulle gå till gymmet", säger Rihanna om hennes Fenty x Puma-kollektion, samtidigt som den glömda trenden av noll på podiet visas - sneakers på stilettos. Huruvida sådan extravagans motiverar sig, kommer vi att se, men från Fenty Beauty, vars lansering redan har planerats till hösten, är det definitivt värt att vänta på obaniga beslut. Den första produkten som ska ses - rosa holografisk läppglans - blinkad på baksidan av Fenty x Puma SS '17-showen. Partner Rihanna kommer att göra uppmärksamhet LVMH, så allting är väldigt seriöst.

Och i februari meddelade Kanye West lanseringen av sin egen kosmetiska linje, och världen blev bokstavligen galen - ingen förväntade sig sådana nyheter. Att utfärda kosmetika som kallas efter sig ser ut som en elegant provokation och verkar vara. Kanye är en anmärkningsvärd troll i modebranschen: vi minns alla den monstrousa Yeeze Season 4 med fallande modeller och en två timmars fördröjning på grund av den sena Kardashian-Jenner clan. Hittills är allt vi vet om Västs kosmetikaffär namnet på varumärket - Donda, till ära för skaparens sena moder. Sortimentet kan lika bra vara en helt seriös linje av hudvård och en lack för 99 cent - väst är en oförutsägbar person. I allmänhet väntar vi och tack för att vi lever, Kanye.

Oavsett det fusk som det hela såg ut, måste du erkänna: världen såg mycket coola kosmetiska produkter som inte blir mindre coola, för att en icke-Hollywood skådespelerska var engagerad i bokföring. Här är ett bra exempel från det förflutna: den översta modellen av somaliskt ursprung, Iman, som släppte tonalbasen för olika hudfärger till den kosmetiska marknaden 1994, fortsätter att utveckla konceptet "kosmetika för alla" till denna dag.

Mot bakgrund av den metamorfos som förekommer i skönhetsindustrin dessa dagar kan man också räkna med att omvandla hela kategorin av stjärnprodukter till något väldigt intressant. Idag räcker det inte med att skriva på banken för att köpa det. Innehållet ska också vara intressant, för att bli av med samma nischparfymer, till exempel. Framgångar Rihanna och Kanye på modeområdet gör det möjligt för dem att ge förtroende: dessa människor investerar verkligen i projekt, så att deras erkännande inte är avgörande.

bilder: Aroma-Butik, Letual, SpellSmell, Flirt Cosmetics