SHLZ: Jeanswear från Petersburg

I WEEKLY RUBRIC "NEW MARK"Wonderzine presenterar unga designers och berättar var och hur du kan köpa sina saker. Våra hjältar denna vecka är ett ungt varumärke från St. Petersburg som har tagit fram skapandet av enkla och vackra kläder för varje dag till överkomliga priser.

Grundarna till SHLZ-märket är Ekaterina och Sergey Shulzhenko, ett ungt par från St. Petersburg. Historien om framväxten av SHLZ visar att en viktig punkt för unga designers är närvaron av en kompetent affärsstrategi. Till exempel hade Shulzhenko inte en specialiserad designutbildning: Katya studerade PR och reklam, och Sergey studerade ekonomi och ledning. Men paret hade erfarenhet direkt relaterad till branschen och modeaffären. Katya ledde projektet av unga designers "Admiralty Needle" och var engagerad i PR på Aurora Fashion Week (vi hoppas att showen eller presentationen av SHLZ-varumärket inom AFW inte är långt ifrån). Sergey har åtta års arbete i det demokratiska ryska-svenska företaget Concept Club och därmed erfarenhet från inköp till öppning av butiker i hela Ryssland och utveckling av varumärket. Affärsmetoden är uppenbar: samtidigt som lanseringen av den första samlingen av varumärket öppnade Katya och Serozha sin egen onlinebutik med leverans över hela landet.

Tanken med SHLZ-märket var enkelt - att skapa slitstarka och prisvärda unisexkläder för de flesta: jackor och denimkjolar med rivna kanter, jeans, bomullsskjortor, jackor från neopren bomber. Paret syr alla saker enligt sina skisser vid en liten produktion i St Petersburg och köper tyger i Moskva. I studion gör konstruktörer självständigt manuell bearbetning av tyger - de åldras och torkar denim. Så lyckades de ockupera en ledig nisch: Ryska varumärken som arbetar med denim - under dagen med eld.

Vi var för lat för att shoppa och tänka på kombinationer, och det här problemet är bekant för många. Jag ville skapa saker som du bara lägger på, gå om din verksamhet och se cool ut samtidigt. Med andra ord, efter att ha tänkt vårt eget varumärke, ville vi att folk skulle sluta tänka på kläder. Denim valdes som nyckelmaterial, eftersom det ger möjlighet att skapa en cool manuell bearbetning. Vi är imponerade av vad Marques'Almeida, Hood By Air, KTZ och vår countrywoman Dasha Selyanova, designern av ZDDZ-märket, är imponerade av. Alla handlar om den känsla av frihet som kläder ger.