Trevlig med användbarhet: 5 reklamfilmer om viktiga ämnen

Reklam blir mer mänsklig, och frågan är inte bara i den beryktade PR, eftersom det är vanligt att rättfärdiga allt som avgaserna finner bland befolkningen. Att göra reklam är helt enkelt inte längre normen - även märket i sig kan inte urskiljas av det starka sociala budskapet i reklamfilmer av något märke. Vi har valt flera nya reklamkampanjer, där innehåll och form går samman i en stark social överton.

Cheerios

"Gracie"

Cheerios är den mest populära flingan i USA, traditionellt förknippad med familjen frukostar. För ungefär ett år sedan släppte de en reklam där de visade en multiracial familj. Plötsligt provocerade denna söta familjeannons rasistiska kommentarer på YouTube, negativ i så stor utsträckning att skaparna helt enkelt stängde av möjligheten att kommentera. Företrädare för företaget erkände senare att de inte skulle göra en kampanj mot rasism alls, men visade en traditionell flertalsfamilj för USA som antydde den förändrade demografiska bilden i landet. På Super Bowl i år, den mest populära sportevenemanget i USA, där många företag spenderar stora pengar på reklam under matchen, visade Cheerios en annan video. Det var samma skådespelare (en svart pappa, en vit mamma och deras dotter) - och under året hade händelserna tid att utveckla: fadern informerar sin dotter om att hans familj snart kommer att fyllas på igen, och flickan, som inte är särskilt behaglig med den här situationen, bjudar sig också en valp.

Autism talar

"Livstid av skillnad"

Ett ambitiöst BBDO New York-reklambyråprojekt som endast tjänar ett mål - att öka medvetenheten om behovet av tidig diagnos av autism. Detta är ett exceptionellt exempel på kommersiell reklam som har blivit helt social. BBDO kombinerade de tre 15 sekunders videon av sina Band-Aid, Campbell's Soup och AT & T-kunder till en som berättade för en familjehistoria med ett autistiskt barn. Det börjar med ett besök till doktorn och berättar om livet för en familj i olika skeden, där familjen själv ser helt normalt ut. Detta är kärnan i kampanjen - för att visa att tidig diagnos av autism kan göra ett barns liv fullt. Samma skådespelare spelar i alla reklamfilmer, och i den sista som visar mogna familjemedlemmar visas Reese Bowen, en skådespelare med autism. Hans riktiga far deltog i alla reklamfilmer, och inramade kampanjintervjuerna med dem båda. Annonsmeddelandet ser för sofistikerat ut, och det är absolut omöjligt att skilja det i enskilda videor, men det här är ett bra exempel på hur man medvetet kan skräddarsy en kommersiell kampanj till en viktig social fråga.

Smirnoff

"Resan hemma"

Ja, du misstog inte - det här är Adam Scott och Alison Brie i reklam Smirnoff vodka. Utan tvekan har alkoholföretag i samband med reklamlagarna det svåraste, men i deras fall får ordet "socialt" sin ursprungliga betydelse - kommunikation och frånvaron av hinder. Promotionsvideoen som främjar ett säkert sätt hem efter festen, även om du bor 20 meter bort, är egentligen en del av taglinjekampanjen "Exclusive for All" - en nästan fyra minuters video om hur Adam Scott och Alison Bree bestämde sig för att ha en fest och längs vägen skrattade de på VIP-zoner, ansiktsstyrning, skäggiga bartenders och conceit. Även om Smirnoff anställde toppstjärnor att annonsera, är undertexten fortfarande själslig - alla är deras, alla är lika, och om du är full, kör hem, även om din vän ler på dig.

Nico & Powerade

"Nico Calabria's Story of Defying Expectations"

Niko Calabria föddes med ett ben, men tack vare familjestöd växte han från ett gladt barn till en självsäker kille. Internet kände honom till och med innan han deltog i kampanjen för Coca-Colas sportdryck Powerade - på en gång träffade han publiken med ett fenomenalt mål under en vanlig fotbollsmatch med helt friska lagmedlemmar. Två minuters video berättar om Nikos historia från familjevideoklippet - om tårar av förtvivlan, glädje över segrar och karaktärsutbildning. Killen är inte en professionell idrottare, men deltog i landslaget av amputerade. Du kan läsa hela berättelsen om Niko på webbplatsen, och det inspirerar verkligen - den här historien, som reklam, blir en stark historia om karaktärsstyrkan och behovet av att stödja människor med fysiska brister. Det är svårt att konkurrera med den här videon även för den briljanta annonseringen av Duracell om döv idrottsman Derek Coleman och reklam Guinness om rullstols basket.

Medifast

"Tina Shelleys samtal med sig själv"

Försök att gå ner i vikt gör att även de mest självförtroende människorna är mycket sårbara, och nästan ingen kan prata om detta språk för reklam - i de flesta fall annonserar tunna personer skinniga. Ett trevligt undantag till regeln var Medifast-företaget kommersiellt (det finns tre av dem i kampanjen), där hjälten talar med en tunnare version av sig själv, men åtta månader senare. Reklamfilmen var verkligen filmad i nästan ett år, och med en liten videoredigerare blev det nästan det enda exemplet på rätt medicinskt sätt att gå ner i vikt. Annonserna togs av riktiga människor som faktiskt gick ner i vikt, men inte i modellstaten: en man i en tätt passande skjorta som brister i sömmarna, talar till en ny version av sig själv, en trevlig dam talar till sig åtta månader senare - och alla gråter om hur förändrats.