Varför behöver vi ett Fashion Party Night Out-shoppingparty?
Liza Kologreeva
Idag i Moskva kommer det årliga shoppingpartiet Fashion's Night Out, och den 12: e det kan förväntas i St Petersburg. Ändå avbröts New York-versionen av händelsen den här gången. Wonderzine förstår varför en fashionabel natt behövs nu när finanskrisen - anledningen till dess utseende - har gått.
Uttrycket "... en industri med flera miljoner dollar arbetar för att betona en sak. Inre skönhet!" - En av de bästa fynden i filmen Devil Wears Prada. Precis som någon annan bransch är mode utformad för miljontals vinster, och som alla andra branscher går mode genom hårda tider i en kris. Det var 2008, och ägarna av varumärkena från H & M till Hermès tittade på sina finansiella rapporter utan ett leende. De kommer till stöd av en av de viktigaste handelsmotorerna - Vogue, där reklamsidor är många gånger mer än vad som sprids med intervjuer och skjutningar, vilket också kan vara reklam, vilket är ganska komplimang för annonsansvariga. Ett år senare, ett briljant team av professionella ledda av Anna Wintour kommer upp med Fashion's Night Out. Dess väsen är enkel: i början av september arbetar de deltagande FNO-butikerna flera timmar längre och erbjuder speciella samlingar och gör givetvis små rabatter. Lägg till här de coola gästerna - och vinsten: det är väldigt roligare att köpa under DJ-uppsättningen "den killen med MTV".
I början sker Fashion's Night Out i världens huvudstäder som New York och London, och flyttar sedan till andra länder där det finns en Vogue. Arrangemangets framgång är kolossalt: evenemanget är täckt av publikationer långt ifrån Condé Nast poolen, och antalet personer på gatorna i staden är imponerande. Från finansiell synpunkt blandas känslor: i butikerna på Manhattan ökade försäljningen med 50%, men ett antal konton, som Barneys, var missnöjda med FNOs återkomst.
Eufori varar inte länge: natten, som är utformad för att skaka upp ekonomin, blir en beröm för förbrukningens ära
Eufori varar inte länge: natten, utformad för att skaka upp ekonomin, blir en semester till ära av universell konsumtion. Detta börjar störa modekritiker från USA - och redan 2011 skriver Katie Horin att hon inte ser någon punkt i FNO. "Idén var bra i början, när det inte fanns en själ i butikerna. Men genom åren blev evenemanget en fest före modeveckan. Resultatet - New York Fashion Night slutar 2013. Således säger Stephen Kolb, ordförande för rådet för fashion designers of America, om avskaffandet: "Vi har uppfyllt vårt huvudmål - vi har tagit kunderna tillbaka till butikerna." Oberoende publikationer som New York Magazine avfärdar: "På FNO såg vi mer folkmassor som lounger runt fönstren med champagne än riktiga köpare." Forbes och Gawker noterar att de som vill vara nära kändisar kommer till evenemang mer troliga. Kanske de mest lösningsmedel amerikanska kunderna undviker verkligen händelsen - de är kända för sin pragmatism.
Om du tittar på listan över städer där Fashion's Night Out kommer att hållas i år kommer du säkert att notera att länder med en utvecklande ekonomi deltar i det: det här är Brasilien, Indien, Kina, Ryssland, Turkiet och andra länder där nivån på Louis Vuitton väskor är per capita växer varje dag. Kanske FNO i den närmaste framtiden kommer att vägra Storbritannien och Frankrike. Är den här natten dålig? Nej. Du behöver bara titta på det från vinkeln på säljare och köpare. För samma Dior och Miu Miu är detta en möjlighet att göra månadsinkomster på tre timmar. Tja, många märken kan prisas: några av pengarna från försäljningen i Prada-butikerna går till medel för att hjälpa barn. FNO-kunder ska behandlas som en bra PR-händelse. Det kompletterar ganska daglig konsumtion med en trevlig upplevelse: i Burberry kan du få en skyltgrav gratis, i TSUM kommer de att göra manikyr eller någon form av vårdprocess, Fred Perry ger dig en uppsättning ikoner för köp. Tja, om du gillar något slags märke, till exempel M.A.C. eller Viva Vox, på FNO kan du få en sak från sin speciella samling. Man borde inte vänta på bara en sak - rabatter: deras frånvaro oroade New Yorkers. Men du kan handla med designers, modeller och stylister, ja, utan skolmassan och studenter med Instagram kommer inte att göra det. Det finns något att tänka på om du bryr dig om omständigheterna för att själv välja saker.
Vad kan du köpa på Fashion's Night Out:
