Varför ryska glamourvärlden anklagades för förräderi

text: Alena Belaya

Senaste fredagen en kritisk artikel av journalisten av Rossiyskaya Gazeta, Pyotr Orlov, publicerades på sociala nätverk med en viral takt med den sonorösa titeln på en 80-nivås huvudstrålningslamadfattigdom. Kortfattat uttrycker författaren på ett stilt sätt uttrycket "fashionabla dissidenter" Miroslav Douma, Lena Perminova, Vika Gazinskaya, Uliana Sergienko och Natalia Alaverdyan, som anklagar dem för icke-patriotism och offentligt förnekande av band med sitt hemland. För det första är det självklart inte klart varför en journalist som tidigare hade skrivit enbart på politiska och ekonomiska frågor, klättrade på terra incognita och svängde för att analysera ett ämne från ett fält som uppenbarligen var främmande för honom. För det andra ser den accusatory tonen av artikeln i de bästa traditionerna för sovjetisk propaganda och anti-western agitation 2014 ut särskilt vild, även om den i allmänhet passar den nuvarande ohälsosamma atmosfären i landet. Kanske det enda som artikeln saknar är de periodiska utropen "kamrater!".

Men om du förkastar retoriken och går över fakta, visar det sig att lögnerna i "Glamour poverty" är mindre än det kan tyckas vid första anblicken. Självklart förstår vi alla att snygga och söta ryska tjejer är ett dime a dozen, men New York Times och The Telegraph skriver inte om varje (eller snarare, de flesta skriver inte om mest). Huvudfrågan är: egentligen, vilka talanger av det tjejer som Duma och Perminova (och många som inte nämns i artikeln) förtjänade en sådan popularitet, förutom möjligheten att kombinera fashionabla saker i en bild? För allmänheten är berättelserna av båda som en saga om Cinderella. Faktum är att Lena Perminov och Miroslav Duma var långt framme av Karl Otto, genial av Karl Otto, tack vare vilka de på en gång började prata om varumärken som Prada, Marni, Jil Sander, Simone Rocha och många andra. I byråns tjänster finns en personlig PR, men den tas endast för de kunder som den anser vara värdiga. Nu får Lena Perminova utdelning i form av designartiklar och filmning för Vogue-tidningen, och den andra - som främjande av hennes online-resurs (som duman direkt säger i en ny intervju med ELLE).

Vika Gazinskaya de senaste månaderna har upprepade gånger blivit ett nytt tillfälle. Den mest minnesvärda händelsen är en intervju för "Moskva 24", där formgivaren än en gång gick ganska långt genom hemmafagetyrbranschen. Låt oss vara ärliga, alla som är mer eller mindre i ämnet vet om problemen i den ryska modebranschen: bristen på kvalitetsutbildning, komplexiteten i kommunikationen inom systemet, avsaknaden av samma statliga stöd för designers. Handels- och handelsdepartementet som nämns i Orlovs artikel hjälpte delegationen av unga ryska designers med en kostnadsfri monter på Pitti Super-utställningen i Milano, men alla andra utgifter har bäras av barnen själva. Därför frågan "Och vad var faktiskt stödet?" är öppen. Men som de säger är inte bara informationen själv viktig, men också dess presentation. Allvarligt talat i andan av "all skit" är inte det bästa sättet att uppmärksamma den smärtsamma.

Problemen med den ryska modeindustrin är välkända: brist på struktur, kvalitetsutbildning och statligt stöd

Vika Gazinskaya är en begåvad formgivare, en av de mest begåvade i landet, men hennes intervju med respekterade internationella publikationer väcker många frågor. Om du säger The New York Times att du inte är inspirerad av någonting i Ryssland klagar du på en respekterad Business of Fashion-resurs: "Det finns inga människor i landet som förstår hur man bygger en sak eller svarar på brev från utländsk press", och Du fortsätter att göra detta, som i den allra första samlingen, att sy saker i Moskva tillverkar, att jobba med våra designers och hyra PR-chefer här, i Moskva finns det dubbla standarder. Inte tillräckligt - form.

När det gäller Ulyana Sergeenko blev oligarkens fru först och främst en street style star (och då hej igen till Karla Otto) och sedan en couture designer. Lanseringen av varumärket Ulyana sponsras av den nu ex-manen, och i varje samling presenterar designeren ett intryck av sig själv. Tanken om att upprepa feminin retrostil verkar dock ha misslyckats hemma. Men arabiska prinsessor och kinesiska skådespelerskor är glada över hennes exotics. Eftersom varumärket Ulyana Sergeenko från första säsongen håller sina utställningar i Paris, där kunder från UAE är mycket oftare än i Rysslands huvudstad.

Det enda exemplet där man kan kategoriskt vara oense med den förödande och förvrängande artikeln är Natasha Alaverdyan, en stor talangsperson. Det är helt oklart vad patriotism är i samlingarna av hennes A.W.A.K.E varumärke. Författaren väntar, för det första, progressiva designers spelar inte längre på den nationella ideen bokstavligen, hela modevärlden förespråkar multikulturalism och personlighet värderas över ursprung. För det andra har Natasha själv länge bott i minst två städer och har all rätt att ringa sitt varumärke London, om det är registrerat där.

Namnet och ansiktet på Miroslava Duma är inte mindre igenkännbara utomlands än Pussy Riot-maskerna

Ändå, trots kritiken av våra fashionistas, är det värt att säga tack vare dem. Ja, allt detta ryska modepaket är ett bra PR-projekt, men det var tack vare honom att Ryssland började uppleva Ryssland inte som en svart plats på modebranschen, men som en helt konkurrensutsatt spelare. Namnet och ansiktet på Miroslava Duma är inte mindre igenkännbara utomlands än Pussy Riot-maskerna, även om det finns ett uppenbart ideologiskt gap mellan dem. Vad som började som en fåfängelsemässa för flera rika tjejer, har vuxit till ett mycket bredare område och har väckt västets uppriktiga intresse för våra designers (vilket är trevligt, inklusive från ett klipp av ungdomar), stylister, redaktörer och så vidare. Denna trend ökar, och vem vet hur lång tid det tar att fylla en nisch med distinkt, smart, ung och orädd.

Men allt kommer att vara, för den nya ryska moderna miljön mognas, en mycket hälsosamare, som man vill tro, kommer att bli känd tack vare verkliga meriter och ursprungliga idéer. Åtminstone är grunden för den redan förberedd. Och med i detta finns en fördel av Miroslavy Duma, Lena Perminova och Vika Gazinskaya, och talanger som Alaverdyan förändrar redan situationen.

foto: Getty Images / Fotobank