Hur och varför 2014 blev året för billigt sätt

2014 var rik vid samarbetet. Den mest kraftfulla och märkbara var samlingen av amerikansk designern Alexander Wang för H & M. Andra märken överraskade dock inte mindre, vilket pekade på en helt annan grad av demokratisering av mode. Årets största skillnad är att massmarknadsvarumärkena blir hårdare och samarbetar med intellektuella designers och hjältar i den nya tiden, som har ersatt kommersiella igenkännbara namn från den klassiska sviten från 1980-talet.

Exemplet med H & M är det ljusaste. Tidigare arbetade svenskarna med Karl Lagerfeld, Viktor & Rolf, Jimmy Chu, Donatella Versace, Albert Elbaz, Anna Dello Russo och Roberto Cavalli under konceptet billigt och elegant. Poängen var att få masskonsumenten till den avlägsna världen av lyx med hjälp av "billiga och eleganta" samarbeten och varumärken från båda sidor för att få mer informationstäckning.

Bland den här serien av speciella H & M-samlingar stod mer komplexa ut - med Marni och COMME des GARÇONS. Vändpunkten var dock en av Sveriges mest eftertraktade samlingar med Maison Martin Margiela. Denna samling 2012 har blivit exemplifierande när det gäller konflikter när det gäller demokratisering av mode. Han drog slutsatsen att mode i sin renaste bemärkelse är arbetet med hundratals människor som arbetar med idéer. Denna idé kan vara estetiskt komplex och till och med oskärlig, men nödvändigtvis noggrant implementerad - från komplexiteten hos skuren till valet av tyg och uppmärksamt arbete med detaljer, vilket är praktiskt taget otillgängligt för massmarknaden, som arbetar med andra industriella volymer. Så när det gäller 2012 MMM och H & M-samlingar sålde vi tanken på samarbete mellan massmarknaden och en av de mest konceptuella samtida designern Martin Margiela. Faktum är att Margiela själv inte hade något att göra med det här samarbetet: så fort som 2009 lämnade han MMM-huset. Så vi fick varorna H & M, där det intellektuella sättet endast var märket "Maison Martin Margiela". Alla modehusets idéer i H & M-samarbetet förenklades och presenterades för massköparen på ett tuggat sätt. Dessutom, upp till en viss punkt i samarbeten var kvaliteten på saker konsekvent mycket mindre än de "ursprungliga" samlingarna.

Alexander Wang x H & M

En ny sida i modekollaboratoriernas historia var samlingen av Alexander Wang för H & M, som kom till försäljning i november i år. Först framkom det exakt när modetreningen i demokratisering blev uppenbar. Det händer bara inte på massmarknaden utan i premium-segmentet själv. Lyxiga saker blir lättare att förstå och för försäljning - mer bärbara och kommersiellt bärkraftiga. Följaktligen är de lättare att presentera och genomföra idén på massmarknaden. Dessutom blir massmarknaden själv lite dyrare och förbättrar kvaliteten på sakerna. Det innebär att parallella axlarna av high fashion och massmarknaden plötsligt rörde sig och riktades mot skärningspunkten.

Den samlade kraftfulla reklamkampanjen i kollektionen sträckte sig dock till även majoriteten av ryssarna. Även om du frågar någon på gatan - ingen kommer sannolikt att berätta för vem Alexander Wang är. Ändå vågade fansen på en dag på samma sätt som alla tidigare H & M-samarbeten. Faktum är att vi faktiskt har en av Sveriges bästa samlingar när det gäller idéer: det spelade in triumf av sportstil som årets främsta modetrend. Men det är inte allt. Sakerna utfördes mycket bättre än tidigare samlingar och användande av tekniskt material. Inte överraskande är Wang känd som en av de mest tekniskt kunniga designersna i världen. Till skillnad från tidigare H & M-samarbeten gjordes inte denna samling "under designerns stil" - det var Wangs och hans teams fullständiga arbete, och det var lätt att tänka på i den andra egna linjen av designer T av Alexander Wang. Wang för H & M var den mest exakta målträffen. Det måste förstås att Wang är en lysande affärsman som på sju år lyckades bygga ett företag med en inkomst på hundra miljoner dollar. Med kommersiell framgång känner han sig subtilt tseiggeist och erbjuder en helt annan identitet hos den moderna kvinnan - stark och atletisk, inte utan humor.

Således går inte samarbeten 2014 till en ny nivå i kvaliteten på prestanda, men blir faktiskt ett tillgängligt sätt, snarare än ett försök att efterlikna det. Nästa H & M-samarbete kan fungera bra med Moschino eller Marc av Marc Jacobs - förutom informationsstörningar och en tydlig estetisk identitet erbjuder dessa märken bärbara saker med en ljus idé som redan kan upprepas i industriell skala.

Topshop x Marques'Almeida

Vi ser cool design och utförande i andra gemensamma samlingar av demokratiska märken. Topshop har alltid lyckats med begränsade samlingar med brittiska designers - deras arbete är från Christopher Kane och Mary Katrantzou till Meadham Kirchhoff och J.W. Anderson. I år presenterade Topshop tre samarbeten med Adidas Originals, Ashish Gupta och duet Marques'Almeida. Marques'Almeida-samlingen är värt särskild uppmärksamhet. För det första, eftersom Marta Marquez och Paulo Almeida fick priset British Fashion Awards i år i kategorin "Emerging Womenswear Designer". För det andra arbetade duonet personligen med designen av saker, inklusive att repetera sina träffar från den "uppblåsta" denimen, som varumärket är känt för. I Storbritannien säljs samlingar alltid på några minuter. I Ryssland är det fortfarande inte alltför ideologiskt och informativt kunnigt som köpare, så brittiska samlingar lever upp till försäljning.

Raf Simons x adidas

En av årets bästa samlingar var samarbetet mellan Raf Simons och Adidas, som presenterade "väldigt snygga" sneakers, där istället för tre remsor av adidas fanns knappt märkbara linjer och istället för snören och klänningar. Sedan omtalade Raf Simons de mest populära sneakersna av året Stan Smith. I år, bland adidas samlingar, kan vi också hämta de Hels-gotiska sneakersna, skapade av Rick Owens. Både dessa och andra sneakers kostar så mycket som 300-500 euro - allt eftersom köparen fick en designprodukt gjord av och till sportjätten, vilket inte sparar på teknik och kvalitet. Det kan noteras här att samma Rick Owens personligen hade en hand i designen av sneakersna - eftersom Rick alltid leder projekt under eget namn och litar inte på sitt team av unga designers som arbetar "under godkännande av chefen".

J Brand x Simone Rocha

Ett annat exempel på samarbete med designarna av den nya våg var ett av årets senaste starka samarbeten - J Brand x Simone Rocha-samlingen. Här samarbetar amerikanerna med ett annat hopp om modern mode - Simone Rocha, som också vann den brittiska modeutmärkelsen i år i nomineringen "New Establishment Designer". Samlingen består av jackor, västar, klänningar och mini-kjolar från denim och även jeans med rosa, röda och svarta färger, dekorerad med flätor och krusiduller. I Moskva kan samlingen endast hittas i Kuznetsky Most 20.

Puma x solange

Den andra viktiga punkten i samarbetet 2014 är det aktiva arbetet med frimärkena med popmusiker, från adidas samlingar med Farrell Williams och Rita Oura till Likke Lis arbete med varumärket & Other Stories. Det senaste exemplet i år är utnämningen av Rihanna som ny kreativ chef för det tyska sportbolaget Puma. Sångaren kommer att vara ansvarig för kvinnans linje i varumärket. Innan hennes kreativa regissör var en intelligent designer med ett stort namn - Hussein Chalayan, ansvarig för designen av Puma från 2008 till 2012, vars arbete inte orsakade en resonans i populärkulturen. Rihanna är inte en designer, men hennes namn kommer definitivt att ge denna resonans till företaget. De mest aktiva av stjärnorna i år är adidas, som historiskt har samarbetat med kändisar - kom ihåg adidas och Run-D.M.C: s gemensamma arbete. på 80-talet. I år presenterade adidas samlingarna med Farrell Williams, Rita Oura och förbereder samlingen med Kanye West.

Trä Trä x Disney

Separat kan vi säga om samarbetet mellan globala företag med mode varumärken. Till exempel släppte Disney en samling med svenskarna från Wood Wood och presenterade den i Colette Paris i oktober i år, och i Moskva i Wood Wood-hörnet i Tsvetnoy. Samarbetet visar sig vara djärvt, surrealistiskt och helt barnsligt, bestående av tröjor, toppar, tröjor, pennakjolar med tryck i form av sträckt och böjd Mickey Mouse. Under våren 2014 visades något liknande av Disney med öppningsceremonin. Ett annat exempel på sådana pop-globala samarbeten är Starbucks sommarsamarbete med Band of Outsiders. Tillsammans representerar de keramiska kaffekronor dekorerad med flytande färg. Innan detta arbetade Starbucks med Rodarte, Charlotte Ronson och Alice + Olivia.

Öppningsceremoni x Intel

International Business Times skriver att moderna tonåringar spenderar mer på prylar än på kläder och skor. Därför är en ny typ av samarbete ett samarbete mellan mode varumärken med IT-företag, som vågar med varandra för att presentera nya bärbara prylar. Året började med Google Glasss samarbete med Diana von Fürstenberg, och det senaste samarbetet 2014 var MICAs smarta armband (står för My Intelligent Communication Accessory), skapad av Intel i samband med öppningsceremonin. Armbandet är tillverkat av svartvitt ormhud, dekorerad med pärlor, obsidian och tigeröga och utrustad med en pekskärm som du kan ta emot text och elektroniska meddelanden, samt en inbyggd väckarklocka. Presenterade gadgeten under den senaste modeveckan i New York. Förutom öppningsceremoni armband presenterades en bomberjacka, i fickan som det finns en smartphone laddare, skapad av mophie. Öppningsceremonin är inte den första som flyttar mot teknik: nyligen introducerade Ralph Lauren en biometrisk t-shirt, Tory Burch släppte en samling tillbehör med FitBit, och Samsung Gear S smarta klockor dykade upp på Diesel Black Gold-showen.

Som ett resultat, den nya tiden - nya namn. Idag får vi coola designersamarbeten som inte ser värre ut än catwalk-samlingar och är mer än värda när det gäller stil, kvalitet och idéer. Det är viktigt att vi redan får idéerna från designarna av den nya vågan de senaste 10-20 åren, som Simone Roch eller Alexander Wang, som ersatte klassikerna som Karl Lagerfeld. Även märket av plastskor Melissa har bytt Lagerfeld för Gareth Pugh. Demokratisering och den kommersiella trenden i mode stöds av stjärnor vars personliga stil och antal anhängare på Instagram är viktigare för sportmärken än en dyr reklamkampanj. Demokratisering av lyx- och produktionsteknik driver för att underlätta reproduktion. Till och med globalistiska företag tas till jobbet med progressiva designers, och samarbeten inom teknik blir ett helt nytt steg. Du kan vara säker på att dessa trender fortsätter under kommande 2015.