Förbrukningsgemenskap: Vad och hur man köper på Moda Operandi

WONDERZINE DEADShur de berömda butikerna ordnas: vad man ska köpa i dem, hur man sparar pengar och vad man ska leta efter när man levererar. I den andra utgåvan av rubriken analyserar vi hur ModaOperandi.com är organiserat - en webbutik som specialiserat sig på att sälja designerkläder, skor och accessoarer från samlingarna nästa säsong. Hans hela ideologi passar lätt in i det rymliga mottot, uppfunnet av grundarna av Moda Operandi: "köpa framtidsmodellen idag". I slutet av förra året toppade Moda Operandi listan över de 50 bästa nätbutikerna enligt The Times.

Vad är det

Under 2011 American Vogue-bidragare och New York socialite Lauren Santo Domingo, tillsammans med en affärskvinna och en av de mest kreativa kvinnorna i affärer, har enligt Fast Company Magazine Aslaug Magnusdottir skapat ett unikt projekt: en webbutik som ger vem som helst tillgång till framtida samlingar av säsongen. Om det tidigare var möjlighet att få en klänning eller skor direkt från catwalken var det bara från en utvald cirkel redaktörer, kändisar, designervänner och flickvänner till oljebolagsägare, beställa nu ett par Valentino-spikade båtar, Alexander Wang-bomberjacka, Anndra Neen-kopplingscell, klänning av ett ungt brittiskt märke Pärlemor eller en väska från Zac Posens andra linje - Z Talade länge innan de förekommer i butikerna kan någon bara ett par klick.

Det första varumärket som tecknade ett kontrakt med Moda Operandi var Proenza Schouler, som länge fått status för moderna amerikanska klassiker. Därefter tillsattes listan till ytterligare 30 namn på amerikanska varumärken. Den första formgivaren, vars samling blev tillgänglig för förbeställning på platsen, var Alexander Wang: den 16 februari 2011 lanserades hans kollektion av hösten vinters 2011-säsongen. "Lauren var den första köparen, hon beställde en rosa klänningskombination som jag köpte efter henne tröja poncho. Sedan satte vi sig och väntade, "sa Aslaug i sin intervju i april till Wall Street Journal.

just nu Mer än 300 designers från hela världen samarbetar med affären i bagageutställningsformatet, vilket ger kunder från hela världen möjlighet att förbeställa saker "från framtiden". I december 2012 lanserades avsnittet Boutique med varor från nuvarande samlingar av mer än 70 varumärken. Inköp leds direkt av den kreativa regissören Moda Operandi Taylor Tomasi Hill. Med hjälp av Indre Rockefeller, regissör för klädsel, väljer hon noggrant kläder och tillbehör, vilket skapar ett unikt urval som skiljer sig märkbart från utbudet av de flesta butiker. Vid beställning av en kollektion till salu i Boutique styrs Moda Operandi köpare av designerens trunkshow statistik: Om ett stort antal människor har förbeställda Isabel Marant Blue Suede Boots, kommer de troligtvis att ligga i butikens sortiment.

För närvarande finns det inte så många stora modehus som inte finns i Moda Operandi: dessa är varumärken som syftar till att utveckla egna nätbutiker (till exempel Ralph Lauren eller Louis Vuitton) och varumärken som inte säljs på Internet i princip ( , Chanel och Céline).

Vem är dessa människor

American Vogue Bidragsgivare. Innan skapandet av Moda Operandi arbetade hon som redaktör inom modeavdelningen i Vogue, som PR-chef för Carolina Herrera och J. Mendel. Känd för sin känsla av stil, vänskap med ett stort antal designers och andra modefolk (tack vare hennes vänskap med Proire Schoulers vd Shirley Cook, Moda Operandi säkrade sitt första kontrakt med ett varumärke av denna nivå). New York press läser sin plats nästa "sekulär professionell". MO är huvudsakligen ansvarig för PR och nya oväntade samarbeten.

För några år sedan kallade American Vogue Aslaug "modefaderens gudfader" och inte utan anledning: att vara en sällsynt ras av affärsmän och den enda isländska som fick en MBA från Harvard, deltog hon i skapandet av flera framgångsrika projekt tillägnad online shopping - till exempel Gilt. År 2009 var det Aslaug som hade idén att skapa en hemsida för människor som är redo att köpa designerartiklar till full kostnad direkt från landningsbanan. Tack vare henne uppgick investeringarna i Moda Operandi sommaren 2012 till 36 miljoner dollar. Trots detta lämnade Magnusdottir i maj 2013 företaget. Det fanns inga officiella kommentarer till situationen online-upplagan Business of Fashion, trots att Aslaug var deras vanliga kolumnist.

Rödhårig mode älskling, gatan stil favorit av fotografer, känd för sin kärlek till unga designers. För posten som kreativ chef vid Moda, lämnade Operandi positionen som tillbehörsdirektör i modeavdelningen för amerikanska Marie Claire. Ansvarig för hela kreativa komponenten i MO. Förutom att utforma skottet och komma fram till konceptet, är det huvudköparen, och avslöjar också unga talanger från hela världen. Tack vare henne har butiken en hel galax av nya designers (till exempel Stella Jean, Ostwald Helgason, MSGM och många andra). Boutique har möjlighet att beställa objekt från sitt personliga val.

Hur man köper: För och nackdelar

Efter några dagar efter showen av varumärket på de fyra största modeveckorna på våren och hösten eller presentationerna mellan årstiderna (utväg och förfall), startas trunkvisningen på platsen - hela samlingen presenterad på podiet, demonterad av bågar. Varje bagageutställning varar i genomsnitt tre till sex dagar. Som regel förekommer kläderna separat, skor, tillbehör, påsar, smycken - separat. Under denna tid har du möjlighet att utfärda en förbeställning genom att välja önskat objekt, kvantitet, färg, storlek och så vidare och betalar omedelbart 50% av inköpspriset. Den andra halvan kommer att tas bort från kortet (har tidigare skickat en påminnelse) när paketet är klart för leverans (från tre till sju månader från starten av bagageutställningen). Leverans från USA tar 10-15 arbetsdagar och kostar i genomsnitt $ 50-70. Föremål från Boutique sektionen är tillgängliga för omedelbar köp när som helst (två gånger per år - säsongsförsäljning upp till 70%).

+

-

För de få dagarna medan bagageutställningen är på kan varan inte säljas ut, precis som önskad storlek inte kan sluta.

Du behöver inte försöka hitta butiker på alla kontinenter och hålla reda på nya förvärv på nätet i ett försök att hitta objektet du gillar i rätt storlek. Till exempel var ytterkläder i pastellfärger mer än en gång förklarad som en av huvudtrenderna under hösten, och de som inte förbeställde vid rätt tidpunkt eller dricker vid rätt tid med Guillaume Henri, måste nu leta efter en utmärkt Carven-kappa i blekrosa färg. Kanske inom den närmaste framtiden kommer den vara tillgänglig för köp i Boutique sektionen, men redan i begränsade kvantiteter.

Om du tidigare inte hade råd att köpa en kappa till tusen dollar, nu är det enkelt: två sms om att skriva ut femhundra dollar med en paus på sex månader är lättare att överleva än en, men ungefär tusen.

Priset på en sak vid förbeställning skiljer sig inte från det där på sex månader det kommer att säljas i amerikanska och europeiska butiker / onlinebutiker.

Innan du betalar de första 50% av kostnaden för en sak, bör du noga tänka om du behöver det på sex månader.

Kostnaden för leverans är fortfarande betydligt högre än till exempel Net-a-Porter (16 pund) eller Shopbop ($ 10, om du beställer från $ 100 - gratis).

Vad ska man förbeställa nu

Augusti i modebranschen - lugn före stormen; I instagrama redaktörer, designers, stylists och modeller finns nu mycket mer bilder av palmer och solnedgångar än skor och klänningar: Alla psykiskt och fysiskt förbereda sig för modeveckan, som börjar i september och håller en hel månad. Därför är MO nu en vagga, i avsnittet Trunk show, i grunden bara samlingar av baddräkter av säsongen Resort 2014.

Lisa Marie Fernandez badkläder från Resort 2014 kollektionen är tillgänglig för förbeställning till 12 augusti inklusive, och kommer till dig i tid för nyårssemestern i slutet av december. Model Garance, uppkallad efter bloggare och fotograf Garans Dore, är en tidlös klassiker i rött som passar för bad i The Seagull, och för en poolfest på Bali. Geometriska badbyxor från debutlinjen till underkläderdesignern Araks Yeramyan är tillgänglig för förbeställning till 13 augusti. Du måste vänta på paketet länge, de lovar att leverera från februari till april nästa år, men du kan inte oroa dig för en ny baddräkt för nästa sommarsäsong.

Vad köper du nu i Boutique

I MAG I DET NYA METROPOLITAN MUSEUMET Utställningen "Punk: Chaos to Couture" startade. Det öppnades av Costume Institute's Ball, bättre känd som Met Gala, från en av de mest imponerande röda spåren. Мoda Operandi var partner till evenemanget och gav sina kunder möjlighet att beställa Givenchy, Dolce & Gabbana, Balmain eller Rodarte kläder nästa morgon. Nu på hemsidan i Boutique-sektionen finns en hel samling punk-stil kläder, skor, tillbehör och inredningsprodukter skapade speciellt för Moda Operandi. Till exempel Givenchy chiffon och läderkava, jeans med kors från Tripp som specialiserat sig i punk kläder, Meadham Kirchhoff T-shirts med positiva "Hate" och "Fuck" inskriptioner eller sömnare med en anarkisk katt med nål i näsan (resultatet av ett designsko samarbete och Charlotte Olympia väskor med smycken märke Tom Binns).

Jeans Tripp NYC

Cape Givenchy

T-shirt Meadham Kirchhoff

Charlotte Olympia och Tom Binns Sleepers

Tillbaka i boutique

Förutom punkuppsamlingen i Boutique-sektionen bör du vara uppmärksam på Utrustningssilkskjortor till under marknadspriset ($ 200 för en blus istället för $ 280 för Shopbop eller så mycket som $ 380 för Asos) eller en kjol från den amerikanska flottans öppnande Ceremony-församling. Också i det kommande höstet, en grå överdimensionerad kappa för livet "Calvin Klein Collection eller föremål från moderna av Pearl unga designers fallsamling samlas till nytta.