Anonym Moskva varumärke Irma: Grundläggande underkläder för alla

IN RUBRIK "NEW MARK" Vi presenterar unga designers och berättar för var och varför de borde köpa sina saker.

Att hitta rätt underkläder i Ryssland är ett annat test; särskilt svårt för tjejer med stora bröst. Som bekräftades av grundarna av det unga varumärket Irma, drevs de för att skapa ett varumärke av torkmarknadens tillstånd: "De varumärken som representerar det så kallade mysiga segmentet är få. Ändå är efterfrågan på bekväma, avslappnade och gratis underkläder uppenbart. Irma börjar med XS-XL-dimensioneringsnätet: "Det här är inte nyheter i samband med den globala trenden, men ett steg över Ryssland. De kontrollerade: De flesta märken erbjuder M som maximalt, och flickor med blanketter går för sina storlekar i källare."

Som skaparna säger, handlar Irma om komfort, kvalitet och elegans; inga detaljerade detaljer, obehagliga band eller syntetisk spets i sina linjaler finns inte. Medan Irma kan köpa basmodeller som tjejer planerar att släppa hela tiden. Parallellt med huvudassortimentet kommer det att finnas mini-samlingar - till exempel från nätet. Allt material beställs från östeuropeiska lager, och designern och produktionen är baserade i Kiev. Det finns två personer i det permanenta laget: den första är ansvarig för samlingar och produktion, och den andra är för försäljning och marknadsföring.

Prissättning är en viktig fråga för varumärket: "Vi ville göra varumärket tillgängligt för ett brett sortiment av tjejer. Men vi måste förstå att vår produktionsvolym skiljer sig från massmarknaden - och kvaliteten på produkten är högre." Så kommer sconcen att kosta 2300 rubel, toppen är 1900 rubel, och byxorna är 1000-1300 rubel, och om du tar en uppsättning, blir varorna av det något billigare. I början kommer sakerna att finnas uteslutande via irma.is. Med tiden planerar företagare att starta en nätbutik. I den första lookbooken i varumärket kan du se modeller med olika byggnader, och i kampanjen kan du se en tjej som dansar på pylon. Skaparna förklarar detta drag enligt följande: "Vi ville göra något radikalt annorlunda, så vi bestämde oss för att visa den grundläggande kapseln på dansaren, som inte tycktes ha något att göra med basen. Videoens huvuduppgift är att visa dansens skönhet."

bilder: Irma

videor: ELLI MOSCOW