GIRLBOSS: Vad rekommenderar kvinnor VD för nätbutiken Nasty Gal

text: Anya Savina

Sofia Amoruso, grundare av den sensationellt framgångsrika nätbutiken av kläderna Nasty Gal, ser inte ut som en bra rådgivare för tjejer som vill uppnå framgång i sina karriärer - vid första ögonkastet verkar det som att hon bara var lycklig. Hon har ingen högre utbildning, hon avfyrade många gånger (även från tunnelbanan, där hon arbetade bakom disken), förnekade hon kapitalismen och, för alla kulturella evenemang, föredrog att delta i endast anarkistiska litteraturmässor. Detta förhindrade henne inte från att skriva boken "#GIRLBOSS", som publicerades i början av maj, orsakade inte mindre entusiasm än Sofia-huvudverksamheten och var inte längre avsedd för vänstra bokmässor. Den kommersiella framgången med Nasty Gal gjorde tjejen förenlig med det moderna ekonomiska systemet, och nu pratar hon om sin debut på TechCrunch Disrupt Conference - det största teknologisk forum där det är lätt att träffas, till exempel VD för Yahoo! Marissa Mayer.

"Säg du # varje gång?" - Fråga den ledande TechCrunch Dressy Amoruso, som alltid klär som att hon ska gå på fest. Nej, hon nämner inte hashtag i sitt tal, men det behövs för att främja boken i sociala nätverk. Möjligheten att hitta ett sätt för fri marknadsföring är en av komponenterna i Nasty Gals framgång. I sin bok berättar Amoruso berättelsen om sin webbutik och följer med beskrivningen med affärstips. Förutom rekommendationerna från Amoruso själv har boken succeshistorier skrivna av sina vänner (och naturligtvis chefer): Man Repeller blogger Leandra Medin, grundare av modeveckan för unga MADE Fashion Week-designers Jenn Lombardo, chefredaktör Christine Barberich och Refinery29. Flertalet av tjejerna pratar om hur de följde sin dröm, tog inte allvarligt kritiken mot andra och uppnådde magiskt framgång i modebranschen.

Trots det faktum att Amoruso åtföljer alla kapitel i boken med pompösa citat (uttalanden från både Abraham Lincoln och Steve Jobs används), är hennes råd mycket praktisktare än hennes vänners råd. Hon berättar för varför du inte behöver låna för att starta ett företag, hur man behandlar kunder, hur man anställer och brandar anställda, kommunicerar med investerare etc. Men de viktigaste råd som Amoruso ger (och som kommer att vara användbart även om du inte har det hans företag), är att jobba hårt och vara uppmärksam på detaljer. Påminner om tiderna när Nasty Gal fortfarande var en auktion av vintagekläder på eBay, berättar flickan hur hon självpackade alla paket och bifogade taggar till dem med bästa önskningar till kunder, hur hon gjorde upp beskrivningar av varor, letade efter dem i alla begagnade butiker och förhandlade för varje cent har hon valt modeller själv och genomfört undersökningar, etc. En annan hemlighet av Amorusos framgång är en önskan att gräva i alla, även de mest komplexa aspekterna av företagets arbete. När Nasty Gal snabbt växte över flera år, var Amoruso tvungen att förstå alla ekonomiska finesser, och hon tvekade inte att fråga sina underordnade dumma frågor - hennes önskan att lyckas var mycket mer rädd för att bli dum.

Amoruso-publiken - de som flyttar från ett dåligt jobb till en annan och inte vet hur man gör en hobby till ett företag

Efter att ha bestämt sig för att skriva en bok, tänkte Amoruso på att ägna den till sin stil, men fann detta alternativ för banalt och bestämde sig för att berätta om hur man lyckades lyckas. Det var dock inte alls utan mode. I en av bokens kapitel berättar Amoruso entusiastiskt hur freak hon var under hela sitt liv, hur hon vägrade att köpa saker i stora köpcentra och hurledes hon från ung ålder köpte kläder i begagnade. Dessutom medger hon att hon hatar modeveckor och anser sig självt vara utstött i denna bransch. Självklart bör detta uttalande följas av råd för att värdera sin individualitet och satsa på det, och beröm Nasty Gal som en onlinebutik som låter unga tjejer uttrycka sig och "klä dem i de bästa åren av deras liv". Marknadsföring är viktigt, och Amoruso försöker inte ens att gömma det.

Med undantag för mode-kapitlet, "#GIRLBOSS" påminner om den berömda "Lean In" Cheryl Sandberg, som ger många liknande tips. Namnet på boken Amoruso övertygar även kampanjen "Ban Bossy", som initierades av den berömda COO Facebook. Men de två kvinnorna har inte så mycket gemensamt: Amoruso har inte examen från Harvard, hon har ingen inflytelserika man och hennes publik är inte tjejer från rika familjer som definitivt kommer att bli bra, men de som flyttar från ett dåligt jobb till en annan att försörja sig själv, han köper kläder i begagnade kläder (eller beställer billiga klänningar på Nasty Gal) och vet inte vad han vill göra i livet eller hur man gör en hobby till ett företag. Även om du inte känner igen dig själv i den här beskrivningen är det lite värt att lyssna på några av Amorusos råd. Det kan inte vara en bra idé att försumma högre utbildning och alltid bära gröda och microsuits som Nasty Gal säljer, men villighet att arbeta mycket och oräddhet inför problem kommer definitivt att göra dig #GIRLBOSS.