Verkliga människor i trendiga annonskampanjer

Igår publicerades Original Kanye West Collection Lookbook för adidas Originals. Många uppmärksammade bildernas frankhet, men vi lockades av något annat: fotona visar hudens struktur och former som du inte ofta ser i modeskott, och lookbookens hjältar klart inte överensstämde med det stereotypa begreppet modellstandarder. Detta är inte bara en djärv gest, utan också en bekräftelse på publikens begäran om en riktig kroppsbild i mode. Vi kom ihåg 10 andra fashionabla kampanjer med "vanliga" människor, där de inte bara visar kläder, utan också en mängd olika skönhet i människokroppen och utseendet i allmänhet.

Karen Walker

Karen Walker litar på att presentera sina samlingar inte bara för professionella modeller: deras glasögon försökte redan på en spaniel som heter Toast, ballonger och Linda Rodin (ja, låt det vara att i den sjunde tio det ser ut som en modell). Förra året beslutade varumärket att skjuta i en kampanj av kenyanska hantverkare som gjorde Karen Walker-glasögon. Allmänheten känner sällan bakom kulisserna, som tyst hjälper till att göra världen till en bättre plats, och det här steget i företaget verkar som om vi kan korrigera detta tillstånd.

Lanvin

Lanvin ändrar inte sin sinne för humor och har upprepade gånger lanserat en kampanj som är trevligt att titta på (kom ihåg åtminstone den här videon). Annonsen för höstkollektionen 2012 deltog inte av modeller, utan av mer eller mindre välkända "vanliga" personer: Sudanese DJ Marie Malek, aktivist Rachel Trachtenberg, stylist Zipora Salamon och till och med faux queen (en kvinna som verkar som drottning). I allmänhet stödde varumärket principen om mångfald av skönhet perfekt.

Tiffany & Co.

Ett nytt smyckenmärkeannons blåste upp ett socialt nätverk: Tiffany & Co. De följde i fotspåren av J.Crew och Banana Republic och för första gången gjorde en samma kön par en hjälte. Självklart ser de inte ut som vanliga New Yorkers (även om de är), men har ett modellutseende, men utseendet i det här fallet är inte det viktigaste: ett av de mest kända varumärkena vågade säga högt att de homosexuella relationerna är heterosexuella, vilket ger hopp det förr eller senare kommer graden av meningslöst hat i samhället att minska.

Amerikanska kläder

Adherents av den normala amerikanska Apparel är kända för att bjuda in icke-professionella modeller även innan det var modernt, Jackie O'Shaughnessy var en sådan. För tre år sedan blev hon ett nytt ansikte av varumärket och började därmed sin modellkarriär vid 61 års ålder. En av AA-anställda märkte henne när Jackie kom ner för att röka före sängen: hon var nedsänkt av en kvinna som hade en stor kvinna och en lång grå hår som satt på entrén. Trots all den dåliga berömmelsen hos den tidigare verkställande direktören, gör sådana historier varumärket och dess reklamkampanjer en ära. Om vem hon är och hur det har förändrat sitt liv, kan du lära dig direkt från O'Shaughnessys mun.

Bernhard Willhelm

Den belgiska formgivaren och konstnären blev berömd till stor del på grund av att han kastade alla de regler som antogs i modevärlden i fönstret. Inte konstigt att för lookbooken för sin sommarsamling 2014 begärde han att äldre skulle tas bort. För alla deltagare är farsan av det som händer uppenbart: Medelålders hjältar ritar redan in i magen och försöker efterlikna de moderna modellernas hållning samtidigt som de inte slutar vara sig själv en sekund. Är detta inte det bästa sättet att annonsera dina kläder - för att visa hur en person i vilken ålder som helst kan ha kul och trivas bra om henne? En samling inspirerad av att flytta till soliga Los Angeles kan ses här.

diesel

Diesel ändrade sina tankar för att spela efter reglerna när de förenades av Nikola Formicetti, åtminstone känd för att uppfinna kostymer för Lady Gaga. För att starta om varumärkesbilden spelade sociala nätverk en enorm roll - porto hashtag #DieselReboot flaunts affischerna. Formichetti bestämde sig för att hitta en mängd riktiga människor som skulle återspegla världens mångfald och därigenom bryta den vanliga användningen av en standard för utseende i reklamkläder. Några av kampanjmodellerna är kreativa människor, som bara började sin karriär, som samlade varumärket och gav dem en plattform för sina projekt. De professionella modellerna som deltog i skytte är kända för sin karisma - till exempel den japanska-koreanska modellen Kiko Mizuhara eller den tidigare olympiska simmaren Casey Legler.

TK Maxx

TK Maxx, som säger ingenting till ryska konsumenter, är faktiskt den europeiska uppdelningen av ett stort amerikanskt nätverk av varuhus. Återförsäljaren arbetar i Storbritannien, Irland, Tyskland och Polen, och i sina butiker kan du köpa kläder, skor, kosmetika och möbler av kända märken med en rabatt på upp till 60%. Under hösten släppte TK Maxx en reklamkampanj där 10 modeller från olika länder tog platsen för modellerna. Så på affischer och i reklamfilmer kunde man se en vanlig byggare från London, en 39-årig sjuksköterska från Irland eller en 55-årig tysk kvinna som arbetar som grafisk formgivare. Alla deltagare fick uppgiften att uttrycka sin egen stil med hjälp av saker från TK Maxx-butiker och skickade dem till Barcelona i en vecka. Förresten hösten-vinterkampanjen "Me. By Me." blev det andra detaljhandelsprojektet med deltagande av riktiga människor.

Marc av marc jacobs

Med ankomsten till Marc by Marc Jacobs av nya kreativa regissörer - Katie Hillier och Luela Bartley - har varumärket väsentligt uppmuntrat. Sedan dess har de två gånger valt personer för reklamföretag bland användare av sociala nätverk. Så, förra våren lade 70 000 personer sina foton på instagram eller twitter med hashtag #CastMeMarc, men endast 9 av dem hamnade i en kommersiell för Marc av Marc Jacobs. I september 2014 upprepade varumärket projektet, och i januari visade 11 nya ansikten av våren-sommarkampanjen 2015. Enligt traditionen sköts alla av den brittiska modefotografen David Sims, och grundaren av LOVE-tidningen, Katie Grand, stiliserade skottet.

Nordström

En av Nordens största och äldsta återförsäljare har Nordstrom skjutit funktionshindrade i sina reklamkampanjer sedan 1997. Traditionellt visas sådana hjältar i Nordstrom Juli-katalogen. Så, i årets kampanj av återförsäljaren, deltog Gillian Mercado, som lider av muskeldystrofi och redan har blivit en dieselstjärna. Tillsammans med henne föddes en veteran från de amerikanska väpnade styrkorna Alex Minsky, som förlorade benet medan hon tjänstgjorde i Afghanistan, föddes utan den högra delen av hennes högra hand, Shaholli Ayers, och den 7-årige Emilia Taguchi tog off för Nordstrom-annonsen.

ModCloth

Online-återförsäljare ModCloth har länge förespråkat en mängd skönhet. Företaget gör allt så att tjejer av alla storlekar och kroppsbyggnader i sina butiker kan välja sina kläder. Dessutom har ModCloth offentligt övergivit betydande foto retuschering och taggade bilder, som av någon anledning har varit tungt bearbetade. Nästa steg hos återförsäljaren var skytte av vårsamlingen av baddräkter år 2015: hos henne visade företagets anställd av personligt exempel att du inte skulle skämmas för din kropp, oavsett om du är plusstorlek i en position som är lång eller tunn. Kvinnliga anställda i ModCloth - från chefer och copywriters till företagets grundare - tog bilder av sina baddräkter och lämnade uppmuntrande kommentarer på bilderna. VD för företaget betonade: "Jag skulle vilja förmedla mitt foto till kvinnor med en viktig idé: vi är alla ägare till olika kroppar. Och det här är underbart, ingen anledning att skämmas över det."