St Petersburg E404: Träning, T-shirts och Hoodie med inskriptioner

IN RUBRIK "NEW MARK" Vi presenterar unga designers och berättar för var och varför att köpa sina saker. Vår release den här veckan är dedikerad till det ryska varumärket E404. Dess grundare, Artyom Bryukhov och Ksenia Cheremnova, ingår i en ny generation av designers som vet exakt vad deras kamrater vill ha.

Om för två år sedan lät uttrycket "han bara är en bra stylist" lät som en förolämpning mot formgivaren, nu, i tiden med sociala nätverk, är allt precis motsatt: förmågan att stylis är ett stort plus. Historien om varumärket, sy och akademisk ritningsförmåga, vad som helst som "gamla skolan" kan säga, blekna in i bakgrunden. Med en sådan maktbalans bland självlärda personer som är övertygade om sin smak och vision, finns det lika många chanser att lyckas som akademiker från specialiserade institutioner.

Vinnande tävlingen, de som kommer att kunna känna igen publikens begäran även innan den har formulerat denna begäran. Namnlösa: Den yngre generationen experimenter, som grundarna till St Petersburg-märket E404. Artyom Bryukhov och Ksenia Cheremnova gör mycket fashionabla saker i en sportliknande stil, med livfulla illustrationer och inskriptioner på kyrilliska. Det är anmärkningsvärt att utländska publikationer var de första som skrev om E404, som efter den överväldigande framgången Gosha Rubchinsky, följer noga de unga talangerna från post-sovjetblocket.

Till skillnad från de flesta ryska designers i den här kategorin har skaparna av varumärket Artem och Xenia inte utbildning inom designområdet, men de behöver inte det: killarna arbetar med fullproduktion från tredje part, som ger testprover och köper tyger och skriver ut . Artyom föddes i Ufa, där han fick "en mycket stereotyp ekonomisk utbildning vid ett statligt universitet" och Ksenia i Novosibirsk, där hon studerade för en arkitekt och blev intresserad av teckning. Killarna erkänner att Lambadamarknaden var den första drivkraften för att skapa ett varumärke för dem: "Vi samlade mycket av de sista pengarna och började uppfinna ett koncept och leta efter produktion i en lugn takt. Vi gjorde projektet väldigt snabbt - vi visste att vi kan få tillbaka investeringen och tänkte inte på framtiden. Men då började allting vända. "

Killarna noterar att prissättningen är en viktig del av kompetent företagsledning, trots att det inte är billigt att sy i Ryssland. Sakerna är i mellansegmentet: en T-shirt kostar omkring 2000 rubel och en tröja kommer att kosta 3 700 rubel. Kanske ligger det potentiella problemet med E404 i "överdriven" mode: varumärket uppträdde på våg av intresse för gatukläder, uniformer och kyrilliska inskriptioner. Men det blir mer intressant att följa utvecklingen - hittills dömd genom köp i den japanska affären GR8 och i andra delar av Europa, Australien och Amerika, gör de mer än bra.

Vår identitet är inspirerad av primitivism i konst, favoritbarns-TV-serier och den mest osynliga vid första ögonkastet: vardagens sammanväxling, måtten mellan verktyg och målarfärger över graffiti, som Rothko, skrapar av färgglada annonser som stadsarbetare slits av från posten och så vidare. Vi låtsas inte som en komplex design, för grunden tar vi de grundläggande delarna av streetwear. Dag för oss E404 är en historia om en särskild uppfattning om verkligheten, inte överskuggad av fördomar och interna block.

Vår mest ambitiösa plan är att nå globala återförsäljare, eftersom detaljhandelskulturen utomlands ligger på en helt annan nivå. Om vi ​​kan uppfylla kraven hos köpare med stor erfarenhet av att göra affärer, blir det vår seger. Vi vill att våra saker ska säljas över hela världen - och vi kan bli en del av en grupp killar som är engagerade i en cool affär, ge sig själv, planera och naturligtvis inte förlora intresset för livet.

bilder: Vi är fel 404