Torch "Freedom": Hur kvinnor lärde sig röka

"Flickor röker cigaretter som ett tecken på frihet" - Tidningen The New York Times med titeln (och löftet) läste amerikanska kvinnor på morgonen den 1 april 1929. Och fortfarande många kvinnor ser motivet av självständighet i rökning. Men under sloganerna "Tro på dig själv" och "Baby, har du kommit långt", föreslog företrädare för den amerikanska tobaksindustrin från 1930-talet 1960-talet inte för lika sexrättigheter utan för sexrättigheter för rökning.

text: Victoria Malis

1929. Upplyst över Liberty Island har facklan "upplyst världen" i fyrtiofem år, och tobakstillverkare letar efter en strategi som låter dem komma in i en ny marknad. Cigaretten får en lovande pseudonym "frihetsfacklampa" (fackla av frihet) och sker omedelbart mellan kvinnliga handens mitten och indexfingrar, som törstar efter denna mycket frihet. Den enskilda författarens metafor tillhör Sigmund Freuds lärjung Abraham Brill, men tanken att använda denna fras som PR-strategi och därigenom rida den feministiska rörelsen kommer att komma ihåg "PR-far" (och hans brorson av samma Freud) Edward Bernys. Nu är "kvinnan som röker" djärv och djärv, och cigaretten i munnen blir en slags frihetsförklaring och självständighet.

Tobaksföretag infogade symboliskt cigarettmärkena i vardagen och fokuserade kvinnornas uppmärksamhet på att industrin inte bara förklarar sitt stöd för den feministiska rörelsen utan också investerar i alla få plattformar av kvinnors självförverkligande med en dollar. Philip Morris (brand Virginia Slims) sponsrade tennisturneringar, förplikta kvinnliga idrottare att värma upp i en tröja med en matchande logotyp och till och med engagera sig i en världstennisstjärna och deltidsambassadör, Billie Jean King, för att delta i "sexkampen" mot Bobby Riggs. (Hollywood-filmanpassningen av Emma Stone släpptes förra året. Cigarettillverkarens bidrag bestämdes inte för att göra accentet.) British American Tobacco arrangerade gröna festbollar i färgen på förpackningsdesignen av sitt varumärke Lucky Strike (Green Fashion Fall), Samma Philip Morris-företag höll två veckors skönhetsrundor, där mellan en garderobsgranskning och en hårbyte såg en kvinna på kortfilmer "Baby, du har kommit långt". Sökmotivet röker som ett steg mot jämställdhet mellan könen efter kvittot.

PR gjorde en framgångsrik kampanj mot cigaretter och sötsaker - de placerade sig på rökning som ett effektivt sätt att gå ner i vikt

Fortfarande, lika rättigheter att röka - är detta ett steg framåt eller fem steg tillbaka? Till att börja med stod förklaringen om kvinnors frihet i konflikt med den åtföljande retoriken för tobaksproducenter. PR-märket Lucky Strike, till exempel, gjorde en framgångsrik kampanj mot cigaretter och candy-motstånd - de placerade sig som ett effektivt sätt att gå ner i vikt och inte njuta av glädje: "För att hålla en tunn figur, för vilken ingen kan motstå, dra över Lucky istället för godis" ("För att hålla en lycklig siffra av en älskling i stället för en älskling"). Det å ena sidan krävde reklam en obligatorisk harmoni och restriktioner på mat från en kvinna, och å andra sidan antyder hon att kvinnor vaksamt ses av människor runt leanness.

Under vägen försäkrade designteamet i tobaksvarumärket Benson & Hedges att läppstiftets spår på en cigarettstöt alltid skulle skämma bort ägaren till sminklipen. "Män tycker inte om det" - pilen för den vita Debs Rose Tips-cigaretten med ett ljust färgtryck på spetsen undertecknades. "Röra" i askkoppen irriterar omedvetet män, även om de inte klagar direkt. Men eftersom männen som gillar att "röka kvinnor som dem själva" behöver du bara vara "smart till slutet" - för att kunna dölja spåren. Många cigarettproducenter har byggt sina PR-kampanjer runt detta konstgjort skapade komplex. Döljer läppstiftens avtryckta cigaretter som släppts och varumärket Fems, och även Marlboro. Kvinnor med sinnesro tog en djup dragning.

Det räcker med att återkalla sloganerna genom vilka tobakstillverkare ville nå den manliga halvan av publiken. Ett levande exempel är "Ge henne din Tipalet (varumärke av cigaretter) och se hur hon röker det." I Marlboro (ett annat Philip Morris-varumärke), som placerar sin produkt som en cigarett för riktiga män, kom de till slutsatsen att strippare skulle vara de mest effektiva ambassadörerna, och i Hollywood-filmskaparnas syn bör en rökning kvinna avbildas som "detta passionerade lustföremål". Holly Golightly med ett långt munstycke i munen som utförs av Audrey Hepburn frågar männen för pengar "på frisören", och rökningshjälten Marlene Dietrich i den blå ängeln dansar i en cabaret. Under XXI-talet är det verkliga budskapet inte förtäckt, även i en annons som riktar sig till en kvinnlig publik. Kom ihåg 2008 Kiss-skyltarna, där en flicka med godis i munnen medger att hon älskar "allt nytt, gott och runda".

Vi förväntades misslyckas med att hitta kvinnor i huvudstrukturen för tobaksföretag på den tiden. Och ändå, varför tror kvinnor så (och fortsätter att tro) det ideologiska stödet för tobaksindustrin? Titta på skyltannonserna för Van Heusens slipsmärke, vilket krävde att kvinnor skulle visa att "detta är en mans värld" eller Mr. Leggs, vars PR-folk segrade en mans fot på en kvinnas huvud, reklambyxor, kvinnan tycktes helt enkelt inte ha någon chans att inte röka. Även producenter av varor riktade mot kvinnor har inte bråttom att förklara sitt stöd för kvinnors frigörelse på 1960-talet. Hushållsannonsannonsering främjas inte mindre sexistiska värden än Van Heusen eller Mr. Leggs.

Kvinnor som är generad av det röda spåret av läppstift på ett bullhead och det "fel" sättet att röka, såg fortfarande lätt i cigaretten ett steg mot frigörelse

Anledningen till en sådan kontrast och vid första anblicken ligger den revolutionära PR-strategin för cigarettindustrin i vars budget tillverkaren åsidosatte, och alls inte i ideologisk enhällighet med fightersna för lika rättigheter för könen. Både en man och en dammsugare köpte ett slips, men behovet av att spendera pengar på cigaretter måste övertygas av kvinnorna själva. De generade av det röda spåret av läppstift på bullhead och det "fela" sättet att röka, såg fortfarande lätt i cigaretten ett steg mot frigörelse. Den "fria facklan", om än med en svag flamma.

I dag varierar andelen kvinnokrokare i ekonomiskt missgynnade länder runt 9%, medan i rikare länder, där feminismen har en mycket mer säker ställning, kommer andelen kvinnliga befolkningar regelbundet att få en frihetsbrännare till munnen når 26. "Vi gör Virginia Slims cigaretter speciellt för kvinnor, eftersom de är överlägsen män i biologiska parametrar," säger reklam. Biologisk överlägsenhet ger kvinnor rätt till en speciell cigarett - en tunnare (tydligen kommer de inte att öka en tjockare), "en mer perfekt design för ett mer perfekt väsen." Ta emot och teckna på checken för ett nytt paket.

FOTO: Wikipedia (1, 2, 3)