Konsumentism: Vad och hur man köper på VFILES
WONDERZINE DEADS, hur de berömda butikerna ordnas: vad man ska köpa och vad man ska leta efter när man levererar. Den här gången utforskar vi amerikanska VFILES.
Från början var VFILES större och bättre än en vanlig webbutik - en fullfjädrad plattform som samlar varumärken, unga designers och deras framtida kunder. Projektet lanserades 2012 av den tidigare V Magazine-redaktören Julie Ann Kay, som arbetade i flera år tillsammans med amerikansk modefotograf Stephen Meisel och supermodellerna på 90-talet. På bara drygt ett år växte VFILES inte bara till ett vackert och funktionellt socialt nätverk för modeälskare och huvudplatsen för att köpa gatukläder i New York, men viktigast av allt blev det en butik med kompetent integration av kunderna i sökandet efter nödvändiga varor. Även Style.com-utgåvan sjunger berömmerna för projektet.
Julie Ann Kay föddes i Australien och började sin karriär som arbetar som säljare på en Esprit butik. Därefter gick hon med i australiensiska Vogue-laget, för vilket hon verkade allt från att redigera arbetet med packboxar med skor. Med flytten till New York träffade Julie modefotograf Steven Meisel, vars chef varit i sju år. Det var på 90-talet: Ann Kay hittade toppmodellerna, grunge, Madonna och Versace. Efter att ha arbetat med Richard Avedon flyttade hon gradvis till V Magazine. Inte överraskande var nästa steg för Julie att skapa den mest progressiva affären i New York och ett online-projekt för mode.
Till och med i början av sin karriär samlade Ann Kay ett bindemedel med tidningar, täckningar och utklipp hämtades på hennes hem i ton. Hon har alltid trott och tror fortfarande att gatan stil och bloggar är bra, men det är mycket viktigare att hålla och göra tillgängligt vad som skapades av branschens bästa sinnen och händer i det förflutna. Så, med att starta VFILES skapade Julie för första gången ett arkiv av tidskrifter på webbplatsen, som hon hade samarbetat under de fem senaste åren: V, Visionnaire, VMAN. Nu fylls innehållet i det här avsnittet av användarna själva.
Idag består VFILES av tre stora delar: Feed - där besökare, designers och redaktionell utbyter bilder och bildar mudbords; Shop - faktiskt webbutik; TV är en plats där du kan titta på författarens verklighetsshows, dokumentärer av modeller och modevärlden, visad från insidan, och bara klassiska modevideor i timmar. Förutom att VFILES är en av de platserna på Internet där du tittar med ett öga och då befinner du dig där tre timmar senare, det här är också ett utmärkt exempel på hur man samlar relevanta tidstämplar på ett ställe och växer ditt eget konsumentområde stödja affären. För övrigt håller stilen på att dressing den amerikanska ungdommen, som inte är rädd för att bryta reglerna på mode och köpas på VFILES, på Instagram av världens främsta stylister - kanske borde du följa deras exempel?
Vid en tidpunkt trodde jag varför inte samla allt på ett ställe - online - och med möjlighet att dela mina bilder med världen. Det var en av de viktigaste idéerna i VFILES, som ursprungligen var tänkt inte bara som en onlinebutik, men som ett socialt projekt, som ett samhälle av människor som är kopplade till mode. Eftersom mode är personifierat för mig inte genom en avslappnad klippning av street eller catwalk mode, men av en professionell grupp: Stephen Meisel, Mario Testino, Christy Turlington, Freya Beha, Naomi Campbell, Pat McGrath - de är mode för mig.
feed
I avsnittet Feed, tillåter alla användare via Facebook att byta bilder. Under hashtagsna kan du hitta en hel del inspirerande foton på ämnena: # Make-up, # F / W 2014, # 90, #V FILES gjorde mode SS15, #Made i USA - det här är ett riktigt fount av tavlor för stylister och fotografer. Det finns även en separat hashtag #Rihanna, vars bidrag till stilen nyligen har tilldelats CFDA Awards. Här kan du prenumerera på användarkonton vars val av bilder du vill ha.
För unga designers är VFILES dessutom en seriös plattform för marknadsföring. Vem som helst kan ladda upp sin samling till webbplatsen och komma in i den allmänna VFILES-showen under New York Fashion Week. Till exempel, förra säsongen visades samlingarna på VFILES-showen av det franska varumärket Sarah Schofield och Agatha Kowalewski (ASS Sarah, Koreanska Xen Xie, Tysk Melitta Baumeister och Anna Trevelyan utformade själva showen) som ett resultat av att alla deltagare kom in i Style reviewen. com, vilket redan är mycket. Således, tack vare VFILES, befinner sig unga designers sig snabbt under viktiga publikationer och får en plattform för att sälja sina samlingar på projektets hemsida. Redan, nybörjare designers laddar upp sina samlingar på VFILES för att delta i showen nästa år.
Shop
VFILES webbutik säljer herr- och damkläder, accessoarer, skor, fashionabla pressar (The Pin Up Magazine, EY! Magateen, Collezioni, BUTT Magazine), hem- och inredningsartiklar (från barnvagn till tandborste) samt vintage Stuff från gamla samlingar Jean Paul Gaultier, Céline, Moschino. Du kan även köpa vintage skidor Chanel. Det finns en sektion med säsongsförsäljning, där de nu ger saker med 50% rabatt. En separat flik ägnas åt Hood By Air-saker, som inte genast förstods av modekritiker, men inte så länge sedan fått det mest prestigefyllda priset för det unga varumärket - LVMH.
VFILES säljer föremål från både kända designers som Kokon till Zai, samt nybörjare Nasir Mazhar and Meat, som är adored av Azilia Banks och andra kändisar. I kvinnans sektion kan du köpa Meadham Kirchhoff tiaras, en glänsande Vivienne Westwood jacka, latexklänningar och köttkjolar, lyckliga baddräkter och plyschväskor i form av Ashley Williams hajar, Ashish-paljetter, sura Skogstoppar av plast ASSK, Jeremy Scott saker, t-shirts Oavsett 21 med pixelnedbrytande Nike och adidas logotyper för 25 dollar. I tillbehörssektionen hittar du allt som ska hängas i guld som M.I.A. och i skosektionen - exploderade plattformskor och gummibryggor.
Butiken har självklart sitt eget klädmärke, VFILES och VFILES Sport Plus, som inkluderar hoodies, bermuda shorts, leggings och grödor. Samtidigt gör VFILES samarbeten med NASA-kontoret - T-shirts, hoodies och tofflor med Nike-logotypen som konverteras till NASA kostar ungefär $ 100, samarbeta med stylisten Anna Trevelyan, som uppfann samverkan av gatukläder VFILES x Machine-A för projektet. I offline-utrymme kan dessa objekt hittas i VFILES-butiken på Mercer Street i New York, medan onlinebutiken levererar varor över hela världen och du kan spåra leveransen av din beställning direkt på webbplatsen.
TV
Projektet har egen tv, och i motsvarande del av webbplatsen finns så många som 15 TV-program. VFILES Försäljningschef och TWELV MAGAZINE Chief Editor Daniel Greco leder ut ur hjärtan om förhållandet mellan musik och mode och DANIELLE LIVE! -Programmet - Översikt över nyanlända och varumärken från affären VFILES. I den senare kan du se hur du sitter, till exempel, mini kjolar Nasir Mahzar. Ett annat redskap - "Vad F * Shion?" - Skådespelerskan och komikern Casey Jane Ellison leder, i henne pratar hon om fashionabla misstag, diskuterar feminismens inflytande på street mode och skämt om mat. Stylist Miley Cyrus Liza Kathnik är ansvarig för showen "LisaTV", som studerar gatustil och pesterar människor med frågor om vad de har på sig. Men en av de mest ironiska produkterna i TV-avdelningen VFILES var verklighetsutställningen "Modellfiler". Han är ledd av en casting director och en anhängare av normcor Preston Chaunsamlit, han pratar om modebranschen från insiders synvinkel, men det viktigaste är att han inte ringer för att ta mode för allvarligt.
bilder: VFILES, Soulcycle