Hur och varför Kendall Jenner blev årets huvudmodell.
Mindre än ett år 19-årige Kendall Jenner lyckades komma ut ur skuggan av sin halvsyster Kim Kardashian och bli medlem i den populära amerikanska verklighetsutställningen "Keeping the Kardashians" i nästan modeindustrin. Tidningar från Vogue till Dazed & Confused kallar det årets händelse, modehus av Givenchy rank, Marc Jacobs och Chanel inbjuder att delta i show och skjuta i reklamkampanjer, kosmetisk jätte Estée Lauder gör det till sitt nya ansikte och antalet abonnenter på sitt Instagram-konto är redan översteg en rekord 16 miljoner (vilket är en minut två gånger mer än den för Cara Delevin). Frågan är öppen - vad är faktiskt hemligheten för en så snabb framgång: ärlig noggrannhet eller arbetet med en viss PR-maskin?
Även om du inte tittat på showen "Keeping the Kardashians", som finns på den amerikanska TV-kanalen E! i åtta år redan, utan att förlora betyg, vet du förmodligen minst tre namn: Kim, Courtney och Chloe - talade tillsammans, de behöver inte ens nämna namnet. Var och en av de Kardashian-systrarna har gått från dottern till armeniska emigrer och en skandalös tv-showstjärna med ett tvivelaktigt rykte till en helt självförsörjande enhet som har realiserat sig i mediesfären.
Endast idag har alla tre systrar i Kardashian inget bättre att göra än att baska i ära av sin 19-åriga stegs syster, Kendall Jenner. Kanske (om du självklart inte är dedikerad Att hålla kardashiansfläkten eller du inte bor i staterna), misstänkte du inte ens existensen av den här tjejen, den äldsta dottern Chris Jenner och den olympiska decathlon-mästaren Bruce Jenner. Exakt till 14 februari i år, gick Kendall på landningsbanan på Marc Jacobs-showen, som avslutar New York Fashion Week. På tröskeln fanns det rykten om att halvsyster Kim Kardashian skulle göra sin debut den här säsongen, men ingen hade förväntat sig en så kraftfull start.
Varje exit Kendall på podiet drog en våg skepticism: för den "gyllene tjejen" med rika föräldrar en karriär inom modelleringsbranschen - en fråga ett par samtal
Faktum är att detta inte var Kendalls första utseende på catwalk: hon deltog i showen av den amerikanska designern Sherri Hill under vårsommar 2012 och vårsommar 2013-säsonger. Men hennes banan började med Marc Jacobs-showen. Under samma hösten-vinter 2014/2015 säsong kommer Jenner att göra ytterligare tre shows: Giles, Givenchy och Chanel, det vill säga en av de viktigaste i alla modeveckor utom Milan. Självklart är prestationen inte jämförbar med tjejens debutante, som skjuter på två eller tre dussinvisningar samtidigt från den första säsongen, men med tanke på den mycket orörda bakgrunden är det ganska bra. Naturligtvis var Kendalls alla utgång till podiet fylld med skepticism, vilket är förståeligt: för en "gyllene tjej" med rika och inflytelserika föräldrar bakom karriären i modelleringsbranschen, en fråga om ett par samtal, men i vilken utsträckning den verkliga talangen stöds, kommer tiden att berätta.
Det tog ganska lång tid. Redan i slutet av modeveckan gav den kreativa regissören Givenchy och den delaktiga nära vännen till Kardashian-familjen Ricardo Tishi Kendall ett kontrakt för Givenchy-reklamkampanjen, och Karl Lagerfeld deltog i Chanel haute couture höstvintershow - 2014/2015, som redan finns i moderiktig hierarki nästan ovillkorligt erkännande och grönt ljus. Därefter sköt stylisten Katie Grand (som förresten var ansvarig för gjutningen av den här showen Marc Jacobs) sköt Kendall för omslaget till hennes tidning Love med lanseringen av "American Girl". Så översätter Katie tanken på den amerikanska drömmen. Kim ville komma på omslaget av Vogue - hit. Kendall drömde om att bli en modell - och nu: "Att arbeta som modell är inte målet att bevisa någonting för människor. Det här är det jag alltid ville göra," förklarade den unga stjärnan av catwalksna.
Efter kärlek gjorde Teen Vogue samma, och senare tyska intervju. I september såg modellen på sidorna av huvudproblemet för amerikanska Vogues år, för vilket den sköt av den legendariska Patrick Demarchelier. I modeveckorna i framtiden vårsäsong har modellen redan genomfört 13 utställningar, och inte en enda mellanliggande: alla Dolce & Gabbana, Balmain, Diane von Furstenberg och Fendi, varefter Marc Jacobs gjorde henne inför sin nya samlings kampanj. I vinterproblemet Dazed & Confused, som avslutade året 2014, kom ett stort ficher tillägnad Kendall, med titeln "Kendall: Ändra ansiktet på mode". Vogue USAs sista nummer var dekorerat med ett fullskott med Jenner i titelrollen. Den senaste höga nyheten var utnämningen av Kendall som kosmetikföretaget Estée Lauder, vilket resulterade i att varumärket fick tre dagar plus 50 tusen nya abonnenter i sitt Instagram. I november inkluderade den auktoritativa portalen Models.com Kendall i årets 50 bästa modeller. Inte en dålig portfölj för någon som började väga in i stora modeller för ungefär 11 månader sedan. Det finns en logisk fråga - hur?
För några år sedan började branschen prata om "fenomenet Kara", när den brittiska modellen med de mest framträdande ögonbrynen gav ut tre dussintryck säsong efter säsong, som alla var huvudlinjer, blev reklamkampanjer av varumärkena Burberry, Chanel och Saint Laurent, in i familjen. Victoria Angels 'Angels, och sedan lanserade helt samarbete, först med DKNY, och sedan med Mulberry. Bara här under de senaste två säsongarna gjorde Kara totalt endast 14 visar, vilket i allmänhet inte hindrar henne från att stanna nästan som krävt och tjäna 6.500 pund per dag. Det mest anmärkningsvärda i denna historia är inte ens anledningen till att en modell med inte den mest unika och minnesvärda personen uppnådde en sådan popularitet. Intressant var det Cara Delevingne som satte den här trenden bland modellerna - sådana tjejer i nästa dörr, som tog stafetten från androgynska Freya Behi Eriksen och Agnes Dane, dockan Jessica Stem och Gemma Ward och till sist de lyxiga Linda Evangelistsna och Helena Christensen.
Kendall Jenner passar perfekt in i den här tjejens nästa dörr trend. Naturligtvis kan man tro att en tjej med ett fullständigt känslomässigt fritt ansikte och den fullständiga frånvaron av karisma knappast kunde uppskattas av branschpersonal utan hjälp av hennes familjs förbindelser. Särskilt om du kommer ihåg att hennes mamma, Chris Jenner, är en bra chef för sin egen familj, redo att använda någon dill för PR (pratar om sexvideor med Kim Kardashian, vilket enligt rykten bröt upp online, inte utan Chris). Självklart var det en kostnad utan marknadsföringsstöd, men det är inte bara det.
Kendall Jenner har fyra gånger fler anhängare än Barack Obama. Inte överraskande inkluderade TIME Magazine henne på listan över de mest inflytelserika tonåringarna på planeten, tillsammans med Malala Yusufzai och Obamas döttrar. Kendall Jenner är en representant för den så kallade generationen sociala medier, unga tjejer som poängar inte bara (och inte så mycket) av professionella prestationer, men av antalet anhängare på Facebook och Instagram. Dessa "sociala medier" - samma Kara, Suki Waterhouse, Gigi Hadid - lägger ut plus eller minus tillsammans, jobbar med de mest fashionabla designersna och tidskrifterna och leder i allmänhet till det enkla livet av typiska starlets som de med glädje delar på sina sidor. De tillhör den generation av unga som brukade skapa idoler genom Tumblr-konton och göra en popularitet på samma skala. Eftersom Jenner och ger statusen för inte modellen, men årets Internet-sensation - enligt versionen av samma Tumblr. Och även vid varje tillfälle säger Kendall att "hon uppnådde allt inte bara på grund av hennes vackra ansikte, utan genom hårt arbete", vi ser faktiskt i praktiken den enkla principen om viral spridning.
I allmänhet är trenden på sådana helt unremarkable modeller en reflex till det moderna mode systemet som helhet, strävar efter förenkling och handel. Branscher, där själva designers ände är att sälja den här eller den där saken, behöver vi bara sådana vanliga människor med trevliga och vanliga funktioner. De är en idealisk bakgrund för kläder, och om den här personen också är en medie, ökar den kumulativa effekten exponentiellt. Dessutom säljer kändisar idag. Titta på de senaste reklamkampanjerna av modejättar från Versace och Balmain till Puma och adidas: Kendall Jenner, Kim Kardashian, Niki Minaj, Rita Ora, Rihanna, Madonna - enda stjärnor, bara hardcore.
I kärleksproblemet med Kendall Jenner på omslaget kallas modellen årets huvudflicka. Och här är det mycket lämpligt att återkalla ett citat från Rudyard Kiplings berättelse 1904, varifrån frågan faktiskt hände till folket: "Det är inte skönhet, så det är bra att prata, det är inte bra. Det är bara" It "." Så, med skönhet och kommunikation med Jenner, är allt i ordning, men själva "Det" är en stor fråga.