Ryska märket Affex: Grova skor och mångsidiga sneakers

IN RUBRIK "NEW MARK" Vi presenterar unga designers och berättar för var och varför de borde köpa sina saker. Vår hjälte den här veckan är Rustam Heybatov, ansvarig för varumärket Affex.

Moderna ryska skorskor kan räknas på fingrarna. Det finns ett märke av lyxiga skor av Alexander Siradekyan. Det finns ett Nevalenki-projekt som fokuserar på trendiga trender som piercing brogues eller loafers med färgad päls och, naturligtvis, två bollar - reinkarnation av sovjetiska skor. De som är välkända utomlands finns faktiskt inte. Men situationen förändras: Skaparen av det unga varumärket Affex har stora planer - inklusive expansion till väst.

Affex kom med Rustam Heybatov 2014. Idén var enkel - att göra grundläggande skor som alla har råd med: "Från mina tonårsålder visste jag var man skulle köpa, till exempel en cool och billig T-shirt, och det var oklart var man skulle få bra skor, och till och med till ett överkomligt pris." Varumärket träffade butikerna 2015, och nu finns det i landets största butiker från Lamoda till TsUM. Allt tack vare entreprenörsandan av grundaren, som under tiden fick en Skolkovo MBA och stor erfarenhet inom detaljhandeln (från Banya Concept Store-projektet till grossisthandeln i europeiska modemärken, främst skor).

Långspelsplaner - för att nå den västra publiken. Det var därför Affex-hörnet visade sig vara med andra unga ryska varumärken i det förflutna Pitti Uomo: "Det var viktigt för oss att få feedback för att förstå vilken riktning som ska utvecklas och vad vi ska uppmärksamma, bestämma våra ytterligare steg för att få varumärket till de europeiska och globala marknaderna "- säger Heybatov. Nu anställer laget cirka tio personer. Samtidigt spara på marknadsföring, sparar varumärket inte på material: läder, till exempel, köps främst i Brasilien, och enda - i Portugal. I annat fall är det inte troligt att fresta en köpare utomlands, full av skomassamarknad, på något sätt - spara på kvalitet.

omslag: TSUM