"Du älskar inte Kina, men pengar": Hur Dolse & Gabbana blev ett icke-grata-märke
Den senaste veckan var märkt för Dolce & Gabbana deafeningskandalen - och om trots alla tvetydiga påståenden, hade designers endast drabbats av små rykteförluster. Nu är lojala kunder förstörda produkter av varumärket tiotusentals dollar massivt och butikerna vägrar att samarbeta i många år. Vi berättar hur det hände.
text: Anna Aristova
Orsaken till stormens utbrott var den nya kampanjen #DlovesChina, som var tidsbestämd för att sammanfalla med en stor varumärkesutställning i Shanghai. I en serie videor publicerade på Instagram och Weibo sociala nätverk den 19 november, Den kinesiska modellen äter italienska rätter som pizza och dessert cannoli med ätpinnar, eller snarare, besvärligt försök att göra det - kanske skaparna tänkte ett sådant drag som "ironiskt", men skämtet var knappast en framgång. "Vad är fortfarande för stort för dig?" - Röst över frågar i hån. Reaktionen följdes omedelbart: Användare av sociala nätverk anklagade varumärket rasism och bespottning av den kinesiska kulturen. "Kampanjen är inriktad på Kina, men i stället präglas varumärket av det parodala visionen om det moderna Kina, som inte sammanfaller med verkligheten," skrev författarna till bloggen Diet Prada. Situationen blev äntligen förvärrad av Stefano Gabbanas korrespondensskärmbilder med instagram-användaren Mikaela Pranova, där konstruktören själv anklagar den kinesiska för rasism på grund av "ätande hundar" och gör andra offensiva uttalanden - och det är nästan en tredjedel Dolce & Gabbana intäkter kommer från Kina.
Tjugofyra timmar senare försvann videon från sidorna Dolce & Gabbana, och representanterna för varumärket gjorde hastigt ett uttalande om att varumärket och Stefano Gabbanas konton hade blivit hackade - de ber om ursäkt för "orsakad oro" och tillade att advokater undersöker vad som hände. Utgåvan av "hacking" stöddes av Stefano Gabbana: "Min instagram har hackats, advokaterna arbetar nu med det. Jag älskar Kina och kinesisk kultur. Jag beklagar vad som hände" skrev han på sin sida (vid publiceringstidningen var bilden redan borttagen - istället för Denna designer publicerade på sin sida video med en katt). Innan tillkännagivandet av inbrott publicerade Stefano Storiz, så var frågan om plausibiliteten av inbrottet omedelbart ifrågasatt.
Den nya kampanjen var bara en utlösare för den långa konflikten mellan det italienska varumärket och den kinesiska publiken.
Vid inlärning av Stefano Gabbana's förolämpande kommentarer började modellerna och kändisarna inbjudna till showen massivt att vägra delta i Shanghai-showen (kronologin av den dagen, på villkor av anonymitet, berättade för Dazed en av modellerna, som skulle vara på podiet). Dessutom sa en annan modell av fransk-kinesiskt ursprung Estelle Chen att Dolce & Gabbana "älskar inte Kina, utan pengar". "Kina är rik inte bara i pengar utan också i sina värderingar, kultur och människor som inte spenderar en cent på ett varumärke som inte respekterar allt," skrev hon på Instagram. Några timmar före evenemanget tillkännagav varumärket avbrytandet av showen - och en dag senare kom ett videoband på Dolce & Gabbana-sidan, där Domenico Dolce och Stefano Gabbana sa att de hade tänkt på vad som hänt och ursäktade till alla kineser. "Våra familjer har alltid lärt oss att respektera olika kulturer, och därför vill vi be om ursäkt om vi tolkade din [kultur] felaktigt", betonade designersna. "Vi älskade alltid Kina, besökte ofta och besökte olika städer. kultur, och vi har fortfarande mycket att lära. Därför ber vi om förlåtelse om vi gjorde ett misstag i hur vi uttryckte oss själva. "
Men om du tänker på det, har misstag i "självuttryck" och skandaler kring Dolce & Gabbana observerats i över ett år - den nya kampanjen fungerade bara som en utlösare för en långvarig konflikt mellan det italienska varumärket och den kinesiska publiken, liksom den moderna världen där det inte finns plats för trakasserier och rasism. Det räcker med att återkalla förra årets kampanj, för vilken Dolce & Gabbana anklagades för att "visa Peking som en underutvecklad stad" eller händelserna 2012 när Hongkongs invånare var förbjudna att fotografera Dolce & Gabbana-boutique, medan utlänningar och invånare i fastlandet kunde tillåtas göra det. Och detta räknar inte med andra offensiva uttalanden från Stefano Gabbana utanför Kinas sammanhang - med början av att han oväntat ringde sångaren Selena Gomez "ful" och slutade med att designarna kritiserade utseendet hos barn i samma sexfamiljer och artificiell insemination. Körsbär på kakan var förra årets uttalande Gabbana att han inte anser sexuella trakasserier.
Analytiker föreslår att en sådan kollaps av omständigheter är oåterkallelig och kommer nödvändigtvis att leda till en minskning av försäljningen och Stefano kommer att tas bort från jobbet
När det gäller kritik, verkar Gabbana, redan med vilje göra vad han vill - och till och med började tjäna pengar på allmänheten och släppte T-shirts med slogan "#Boycott Dolce & Gabbana" efter anklagelser om stöd till Melania Trump. "TACKEN Haters !!!!" skrev Stefano i bildtexten till fotot.
Vad den här skandalen kommer att bli till på lång sikt är fortfarande svår att förutsäga: vissa experter tror att Dolce & Gabbanas missförhållanden kommer att glömmas på samma sätt som den senaste händelsen med varumärket Balenciaga (när kinesiska köpare inte var tillåtna i Paris-boutique). Analytiker antar att en sådan kollaps av omständigheter är oåterkallelig och kommer nödvändigtvis att leda till en minskning av försäljningen, och Stefano kommer att tas bort från verksamheten. Vem har rätt, siffrorna kommer att visa, men en sak i 2018 är redan klar - attityden "Jag kommer inte att vara något för det" och stolt över sin politiskt oriktiga attityd är lyckligtvis inte längre på mode.
FOTO: Dolce & Gabbana
