Titta på dig själv: Varför män inte ska vara rädda för kosmetika
Mäns Makeup Tema Medierna har varit skyggsamma inte det första året, men det verkar som om just nu är världen mer än någonsin redo att uppfatta smink som prerogativ för båda könen. "Återigen" - eftersom män och smink binder en mycket längre historia än du kanske tror.
I det avlägsna förflutet antog de sociala relationerna en klassdelning, och kosmetika var ett sätt att påminna om detta. Till exempel i antika Kina var befolkningens otrevliga lager förbjudna att måla sina naglar - detta betraktades som övre klassens privilegium, och i det senare hänvisade färgens färg till en viss dynasti. Av uppenbara skäl uppfyllde sminken från förra seklet inte längre denna funktion - ja, subkulturer försökte när som helst försöka isolera sig från dem runt dem, men det fanns inte längre någon avgrund som liknar mellan mellanpulverade och reparerade adelsmän och garvade bönder.
Dessutom hade många kända män i förra århundradet smink och den vetenskapliga och tekniska revolutionen gjorde det möjligt att sända ut sitt val och utseende till ett stort antal personer genom media. För dramatiken på bilden, svarta och vita stjärnor, och sedan färga bio, tonade deras ögonfransar och mörknade ögonen, vilket gjorde dem snygga. Men om sminken för skådespelare är traditionell och på grund av lagen i scenen var allmänheten inte så lugn om eyeliner och läppstift på andra offentliga figurer. Bowie, Manson, Mercury vid olika tidpunkter avvärjde situationen och utbildade den offentliga toleransen för otherness. Alla tre älskade att flörta med könsaspektet, men det fanns också aggressiva solister i raden "män i tights", vilket visar att smink, slitna och tights inte motsätter sig maskulinitet på något sätt.
Vid slutet av sekelskiftet blev medierna kär i att prata om tunnelbenssexuella - män som "överdrivet" bryr sig om sig själva. Genom journalisters ansträngningar förvärvade ordet en negativ konnotation - efter att ha hört det, föreställde många Patrick Bateman, som: a) gjorde masker för ansiktet; b) hade sex med sin reflektion c) ja, något annat var fel med honom. Journalist Mark Simpson, som uppfann konceptet "metrosexual", beskrev honom 1994 som "en ung man med hög inkomst, som inte är relaterad till relationer, bor eller arbetar i en prestigefylld storstad (eftersom det finns de bästa butikerna). På 80-talet var det bara På sidorna av tidningar som GQ, på 90-talet är de överallt och just nu engagerade i shopping "(nyfiken på att Simpson var den första som använde ordet" retrosexual "- Madmans Don Draper passar bäst för att illustrera typen så bra som möjligt).
Det analytiska konsumtionsföretaget NPD Group har fastställt denna nya omgång av mäns relationer till kosmetika. År 2002, i Amerika, spenderades 9% mer på groomingprodukter (exklusivt mäns vård) än 2000. Enligt resultaten av hennes undersökning trodde 9 av 10 deltagare att egenvård var nödvändig för en affärsman, och hälften såg inte något som inte var värdigt för en man i manikyr och kosmetiska förfaranden. Europas konsumenter låg inte bakom amerikanska: cirka 40% av männen köpte kosmetika vid den tiden (ja det gjorde de) och den mest populära bland dem var en fuktkräm.
Samtidigt grundades (mer än 2000) ett av de mest kända företagen som producerar herrkosmetik, Jack Black. Märket producerar produkter för kropp, ansikte, hår och dofter - allt som en modern man kan se och må bättre utan att äventyra det han värderar mest av allt - hans maskulinitet. Jack Blacks grundare känner inte bara till, men spekulerar också på köparens rädsla för att förlora den sista: de säger att ett sådant trivialt varumärke, mer som ett whiskymärke, valdes ut för att det låter som att det är allt som är nära killar: "Detta namn kommer att vara bekvämt att uttala i en konversation med bro - för att den inte är feminin och inte utarbetad."
Tendensen att inte kalla kosmetika för män enligt deras namn är fortfarande i kraft: VD för varumärket mineralsk kosmetik Jane Iredale medgav att de också handlade om de kunder som tänkte med stereotyper och helt enkelt ompaketerade produkterna från huvudlinjen så att de inte såg feminin ut. Grundaren av Mënaji (ett varumärke som säljs i Nordstrom) erkände i allmänhet att de inte använder "M-word" (smink. - Ed.) Eftersom det är tabu. Namnen på manens "burkar" är en separat ursäkt för retning: för att inte skrämma kunderna in i det nya territoriet ändå, lämnar varumärkena sina vanliga ordförråd och kallar det anti-aging serumprotein Booster Skin Serum, och concealeren är Urban Camouflage.
Trots den ganska förståliga försiktigheten av vissa märken (och kanske tack vare henne) blir fler och fler män vana vid att ta hand om sig själva. Damon Jones, en talesman för Procter & Gamble, som äger Gilette och The Art of Shaving, som nyligen kom till Ryssland, säger att "att spendera energi på självomsorg är normalt inte bara för kvinnor - alla tycker om att se bra ut och metrosexualitet har blivit mainstream". Vissa märken är inte rädda för att kalla saker med sina namn och producerar inte bara grundläggande verktyg som tvättgeler och fuktgivande krämer, utan även de som utför en exklusiv dekorativ funktion - dammsugare och bronzers (även om mäns smink inte brukar täckas av förklädnad "brister").
Nu upplever vi en mycket intressant period - för första gången på länge vi bevittnar erosionen och revideringen av könsgränserna. Män och kvinnor börjar uppfatta sin kropp på ett nytt sätt och dess omvandlingar - både naturliga och artificiella. Återigen bidrar Internet kraftigt till yttrandefriheten: ju mer vi ser mångfalden i världen, desto mer är den utrustad med positiva konnotationer, desto bredare är gränserna för våra komfortzoner. Detta gäller naturligtvis för smink. Att döma av hur könsrollerna förändras nu är dagen inte långt borta när många män inte behöver bevisa att Smoke Aiz inte hindrar dem från att förstå sina förtroendeuppdrag eller vara en bra pappa.
