Bra ton: Hur standarderna för kontorsmakeup har förändrats
American Allure säger att du kan bära ljusa blush och glänsande skuggor till kontoret. Det rekommenderas dock brunt i stället för svart penna och rekommenderar generellt att markera ögonen med bronsnyanser: de accentuerar också utseendet, men de kommer inte att bli alltför utmanande. Redaktionen förnekar emellertid inte rätten att bära klara färger på jobbet och föreslår anständigt rött läppstift och sten (ljusa läppar är verkligen det snabbaste sättet att öka moralen).
Inte alla arbetsgivare är positiva på uppenbar smink. De är inte ensamma här: från tidigt samhälle föredrar kvinnor i allmänhet kvinnor att inte målas - eller målade så att kosmetika inte märks. Lisa Eldridge i sin nya bok "Face Paint" spårade denna trend sedan oldtidens Rom. Med undantag av Persien och Forntida Egypten, där svarta kayal och grönaktiga skuggor ansågs vara en utmärkt kombination, var ljusa smink nästan hela ögonhistorien förlåtad av prostituerade och skådespelerskor. Förvånansvärt fortsatte denna attityd fram till XIX-talet: trots populariteten av vit och rodnad i modern tid, fångade konstnärerna kvinnor med en nästan naturlig smink. Med tanke på att kosmetiken från den tiden inte passade perfekt, kan vi anta att konstnärerna smickrade målningarnas hjälteman och gjorde deras hudfärg naturliga och rodnadens naturliga.
Det tjugonde århundradet var avgörande. Sannt, inte på ett ögonblick. I början av seklet blev skådespelerska en förebild för alla sociala kretsar, och deras skönhet, accentuerade av smink, föreslog kvinnor att det var kul att måla. Dessa stämningar togs upp av kosmetiska tillverkare, som började publicera en manipulativ (och sexistisk, naturligtvis) reklam i kvinnotidningar. Ett av de mest slående exempel på detta är Palmolive-affischen med frågan "Skulle din man gifta dig igen?" - uppenbarligen riktat till kvinnor som inte använder Palmolive.
Eldridge granskar flera inte mindre illustrativa exempel på reklam vid tiden då ordet förmedlar skådespelerska. Den allmänna betydelsen av talen är att det är möjligt att använda kosmetika för en anständig kvinna, men scenmake-up är för scenen, och i normalt liv bör rodnad och läppstift vara osynlig. Första världskriget påverkade också inställningen till kosmetika: kvinnor, som tar på sig nya, första manliga ansvarsområden, bör också se bra ut, så att Helena Rubinstein uttrycker "optimism, som patriotism kräver". För att göra detta erbjöd entreprenören engelska kvinnor kallkräm, ett botemedel mot rodnad, och till och med en enhet för att minska dubbelhakan. Det är anmärkningsvärt att Rubinstein sålde dekorativa kosmetika till de mer avslappnade amerikanska kvinnorna runt samma tid.
Andra världskriget gav kvinnor miljoner miljoner jobb och specialiteter som tidigare var omöjliga att nå. Samtidigt krävdes de fortfarande av dem, även om de inte alltid var i ren text, av ett trevligt utseende. Med främjandet av universellt arbete såg social reklam för tiden kämpa kvinnor i arbetskläder, som hade tid att tona ögonfransarna och göra manikyr. Ett välbekant exempel är affischen "Vi kan göra det!" (trots att han inte, i motsats till den allmänna opinionen, krävde att nya kvinnor skulle arbeta, men var tvungna att upprätthålla humöret redan anställt).
Vid början av fyrtiotalet i sminket var märkbara förändringar: det blev inte praktiskt att dra ut ögonbrynen i en tråd och använda nyanser och läppstift av dramatiska nyanser. I stället var vitalitet och självförtroende i modet, så att röda läppstift, rouge, ögonbrynpennor (de gjorde tjockare ögonbryn), skuggor och allt annat som fick betona ansiktsfunktioner användes. Kosmetikproducenter hade olika åsikter om hur kunderna skulle målas: Max Factor trodde på färgtyper och Elizabeth Arden för ett halvt sekel sedan trodde att sminken endast var begränsad av fantasi.
Förresten blev likvida tights också populära samtidigt: utseendet på nakna ben tycktes betraktas som tabu vid den tiden. Det var redan ett liknande knep: på samma 20-talet, när mode kom till klänningar med öppen rygg och armar, började kosmetikproducenterna sälja och började sälja krämer för dessa kroppsdelar. Ändringarna påverkade också manikyren. Då blomstrade Revlon-märket, och grundaren Charles Revson fick tanken att sälja lacker och läppstift av samma färg (han var en av de första som lyckades blanda en tät, snabbtorkande lack). Tricket, som vi vet, kom till smak, och för en tid sedan betraktades det inte längre som regeln.
Efter två världskrig fortsatte många kvinnor att arbeta, den yngre generationen följde upp med dem. Sannt, även på 60-talet, var deras karriärvägar allvarligt begränsade: det trodde i hemlighet att en kvinna inte kunde klara sig med "manligt" arbete, men med en sekreterares uppgifter - helt. På ett eller annat sätt var "kvinnliga" yrken främst relaterade till kommunikation, vilket innebär att arbetarna ska se attraktiva ut. Makeup följde också denna regel: allt som fick passa in i ansiktet under natursköna kanoner godkändes.
På detta i kontorshistoria kan makeup stoppa. I mer än ett halvt sekel har hans normer inte förändrats: strikta kläder är fortfarande välkomna på jobbet, och det är förväntat att man ska hålla fast i smink för 50 år sedan. Det kan sägas att hans normer har blivit ännu hårdare: rött läppstift förblir personifieringen av uttalad femininitet, och i moderna kontor har den ingen plats (jag skulle vilja att problem med könsdiskriminering löses lika lätt som läppstiftsbyte, men inte). Dessutom, i den röda läppstiftet, ser många sexuella övertoner, vilket även i arbetsmiljön är oacceptabelt. Ta en titt på annonsen av en bank: en massa, jämn ton, tonade ögonfransar och en genomskinlig läppglans - så ser arbetstagaren ut i 2015. Det finns ingen anledning att förvänta sig att den ljusa sminken i "vanliga" kontor kommer att falla under klädkoden: hans egen ide strider mot uniformer.
Självklart är kontorsbyrån annorlunda, och det finns platser där arbetarna ska följa de senaste modetrenderna, och vissa företag reglerar utseendet på kvinnliga arbetare upp till längden på naglarna ("fransk manikyr är det bästa alternativet för affärer", säger Gazpromnefts interna ordning). Och trots att kvinnor nu har fler friheter, kan de flesta kontor bara på grund av deras funktion inte vara en plattform för självuttryck. I samhället har tektoniska skift precis börjat inträffa, och folk började förstå att kvinnor inte skulle dekorera situationen (det här var inte tidigare ifrågasatt) - det betyder att bristen på kosmetika i ansiktet snart eller senare blir så bekant och accepterat som naturligt smink eller ljus.
foton:Kongressbiblioteket, Paramount Pictures, Castle Rock Entertainment
