Öppningsceremoni: "Det viktigaste - att göra allt från hjärtat"

Öppningsceremoni är ett varumärke och butik med en tioårig historia. Den här månaden visade dess skapare Carol Lim och Humberto Leon först sin samling på New York Fashion Week, släppte en gemensam samling med Adidas Originals, och igår började de regna på showen av ett annat varumärke som de körde - Kenzo. Wonderzine frågade Umberto Leon hur man producerar 8 samlingar om året, varför arbeta med ett sportmärke och hur detaljhandeln har förändrats sedan grundandet av öppningsceremonin.

Namnen på Carol Lim och Umberto Leon är bara kända för människor som är allvarligt engagerade i mode, även om duetten har stor inverkan på branschen. Det har till exempel blivit en del av listan över 500 yrkesverksamma som bildar globalt mode, enligt publikationen Business of Fashion. Carol arbetade som managementkonsult, och Umberto ledde Gap designavdelningen, men för 10 år sedan öppnade killarna öppningsceremoniaffären (namnet inspirerades av OS). Butiken fick snabbt rykte som föregångare: han började först sälja varumärken som Acne och Topshop (OC tog dem utanför sitt hemland Sverige och Storbritannien) och sedan dess har varje säsong öppnat dussintals varumärken som alla snart kommer att jaga. Sedan skapade Lim och Leon en kläd- och tillbehörslina med samma namn, som i början var deras sätt att producera en kvalitetsbas för garderoben och blev senare en plattform för samarbete med olika märken, från Keds och Pendleton till DKNY. Sedan 2011 är försäljningsguruer också kreativa styrelseledamöter i Kenzo - tack vare dem genererade sociala nätverk uppmärksamhet på varumärket, som har uppstått i kulten av tröjor, kepsar och tofflor med tigrar. Under hösten har en ny samling, Öppningsceremoni och Adidas Originals uppträtt i butiker, som har kostymer med tryck, en jacka med ett baskigt Climacool vattenavstötande och vindtäkert material och stövlar som ser ut som klätterskor.

Öppningsceremonin har nästan hundra samarbeten, och de är lika viktiga som huvudsamlingar. Du har arbetat med Adidas Originals, MM6, Rodarte under flera årstider i rad.

Vi gillar inte att samtala denna process, det lämpliga ordet här är partnerskap. När vi jobbar med någon försöker vi bevara individualiteten, vilket är ganska lätt om det fungerar naturligt och organiskt, och den berättelse vi berättar kommer från ett rent hjärta. För Carol och jag är det viktigt att en nära relation upprättas mellan oss och den andra sidan och att vi har en lika dialog. Då kommer samlingen att bli framgångsrik. Vi litar på våra inre känslor: om vi upplever spänning och spänning betyder det att allt är bra.

Att döma av synpunkterna på samlingarna går allt smidigt och även de kändisar som du arbetade med är inte stygga.

Ja, allt går lätt, för vi arbetar bara med dem som betyder mycket för oss och som vi respekterar. Det fungerar särskilt bra med vänner, och vi är vänner med de flesta människor och varumärken som har gjort gemensamma projekt med oss. Kanske alltid det roligaste med Chloe Sevigny. Att arbeta med henne eller med Yoko Ono är en dröm som har blivit sann. Att tränga in i sin ovanliga värld och förvandla intrycket av denna värld till kläder är en stor upplevelse.

Vad sägs om ett partnerskap med Adidas Originals, ett streetwear märke med ett rikt idrottsarv?

För oss med Carol är inte sportkläder ensam, det är en integrerad del av vår vardagliga garderob.

Förmodligen, Detta är fallet när du kan använda ny teknik som du vill?

En av de mest intressanta sakerna om att arbeta med Adidas Originals är faktiskt att vi fick en chans att titta på teknik från helt olika vinklar: genom tyger och jämn silhuetter. Vi fick tillfälle att gå till fabrikerna och titta i adidas Originals arkiv, och du kan inte ens föreställa dig hur intressant det är. Vi såg en historia som är relevant för vår tid. Kläderna som vi fick som resultat kan bäras av både vanliga sportfansare och proffs. Och förresten, de kommer se coola ut i den.

Vinter OS börjar snart. Hur ser din form ut för spelen? Förresten kommer titeln att vara utmärkt: "Öppningsceremoni för öppningsceremoni".

Vi skulle göra något spektakulärt. Låt oss leva till 2016!

Förutom samarbeten hanterar du två varumärken och slår inte på handel. Hur lyckas du kombinera företag och kreativitet?

Dessa aspekter av arbetet går hand i hand, det finns ingen separation. Vår framgång beror delvis på kunskapen om båda komponenterna i modebranschen. Mode är en plats för självuttryck och kreativitet, det är en plats för de människor som har en röst. Du behöver bara veta hur man sjunger.

Okej, men du skapar mer än åtta samlingar per år. Hur hanterar du och var får du idéer för varje?

Bara två av oss - det här är nyckeln. Men allvarligt är vi superorganiserade. I samlingen är det viktigt för oss att berätta en historia som bygger på tillförlitliga fakta. Därifrån och ta.

Du gör mer och handlar. Stämpelval i Öppningsceremonin har alltid varit avancerad. Du var en av de första som började sälja Acne, nu erbjuder du nybörjare Jacquemus och Kara, som kommer att visa alla. Dessutom har du en blogg om en butik som alla konkurrenter vill vara på. Vad är viktigast för dig i detaljhandeln?

Vi uppdaterar ständigt öppningsceremonin, det här är grunden för oss. Vi utmanar oss själva, det är viktigt för oss att utföra våra uppgifter och alltid gå vidare. Inte så länge sedan bestämde vi oss för att ägna varje år till designern i ett visst land, så vi kan anta att den magiska knappen "uppdatering av butikssortiment" trycker sig automatiskt. I allmänhet blir detaljhandeln nu mer individuell. Butiken bör tydligt förklara för folk varför de behöver köpa från honom. Jämfört med 2002, när vi gick in i verksamheten förändrade allt mycket. Det är som dag och natt.

5 nya märken som nyligen köpte öppningsceremonin

Bell

Kanske är det här Carol och Umberto i framtiden. Nolan Bellavens och Ava Hama skapar minimalistiska kläder som är älskade av alla amerikanska journalister.