Kronologi: Versace

Sångare Rihanna och Lady Gaga, skådespelerska Chloe Sevigny, kommer allt oftare in i fotografernas linser som bär Versace-kläder från början av 90-talet. H & M meddelar kommande samarbete med kammaren. Lyckliga ägare av sällsynta böcker, som inser det växande intresset för vintage Versace-kläder, börjar sälja det på eBay mer än kläderna från den nya samlingen. Förmyndaren noterar att Donatella Versace använder ett ökat intresse för varumärket som skapats av sin bror. Titta på mig påminner om Versaces historia, stil, modeller, utskrifter och kampanjer.

Versace kronologi

1972

Vid 25 års ålder flyttar Gianni Versace från Reggios hemstad till Milano, där hon börjar arbeta som gästdesigner för varumärkena Callaghan, Genny och Complice.

1978

Gianni Versace öppnar sitt eget varumärke med en show av kvinnors samling. Han fortsätter att arbeta för flera märken på en gång.

1982

Gianni Versace börjar använda metallmaskliknande material i sina samlingar. Samtidigt samarbetar han med teatern La Scala och skapar kostymer för opera.

1989

Couture Line Versace - Atelier Versace grundades - en stor risk för ett litet företag. Flera medarbetare ansvariga för den finansiella delen av modehuset slutar efter att ha läst att Versace planerar att producera en couture-linje.

1993

Gianni Versace vinner CFDA-priset.

1995

Den första körningen av Versus-linjen i New York. Linjen är inriktad på unga köpare, och Gianni syster, Donatella Versace, blir hennes chefdesigner. Andelen av Versus svarade för endast 5% av bolagets vinst.

1997

Gianni Versace dödades nära sitt hem i Miami av en galning som heter Andrew Kyunenen. Det finns flera versioner av mordet.

Namnen på designers som kan bli kreativa regissörer av varumärket, bland annat vännen till formgivaren Karl Lagerfeld, diskuteras. Och ändå är företaget kvar under kontroll av Gianni släktingar - Santo s bror och Donatellas syster. Donatella blir den kreativa chefen för varumärket Versace och är fortfarande den här dagen.

2009

Brittisk formgivare Christopher Kane börjar arbeta på Versus-linjen.

2011

Tillkännagav lanseringen av en gemensam samling av Versace och H & M. Det är planerat att släppa två fullfjädrade samlingar, som inkluderar män- och kvinnokläder samt inredningsprodukter.

Versace stil

"Försök presentera din garderob utan ljusa tryck, smarta skor med höga klackar och glans av kedjor eller knick-knacks", skrev Kathy Horin 1997 efter designerens död. "Allt detta kom till oss tack vare Versace. på podiet. " Trots det faktum att de flesta av modellerna av kläder i modeversionerna av de nya Versace-kollektionerna var lite anpassade till livet, kom mer återhållna saker till butikerna. Gianni Versace utnyttjade många teman: Barock, Väster, Byzantium. Han kombinerade i sina samlingar animalistiska tryck, neonfärger, förgyllda element, svart läder och mesh. Han ändrade kollektionens utgångspunkter så ofta att det var svårt att anpassa sig efter Donatella Versace, som ville följa med tiden och inspirerades av den nya minimalismen. Hennes första couture-samling fick mycket dåliga recensioner i pressen. I början använde Donatella inte ens tryckta ritningar, eftersom hon helt enkelt inte visste hur man skulle applicera dem. Nu är all uppmärksamhet ägnas åt varumärkets DNA: i höstkollektionen finns lackerat läder, ljusa mönster och förgyllda element som spännen på bälten. Sophia Neofitu, chefredaktör för 10 Magazine, noterar: "Tiden är allt. Och smart Donatella förstår det här mycket bra."

Familjeband

Gianni Versace var ursprungligen från södra Italien, där familjevärden alltid har varit avgörande. Efter att ha flyttat till Milano, efter några år övertalade han sin bror och syster att flytta dit. Santo Versace, den äldre bror, antog rollen som modehuvudets ekonomichef. Hans arbetsförhållande med Gianni kan jämföras med förhållandet mellan Pierre Berge och Yves Saint Laurent. Utan greppet om Santo och hans kunskap om finans, skulle Versace förmodligen förblir bara ett annat varumärke för nouveau-riken, som först övervägdes. Donatella Versace, den yngste i familjen, har alltid varit Gianni-museet.

Innan hon blev en kreativ regissör hjälpte hon till att stilisera shows, ledde filmning av reklamkampanjer och på alla möjliga sätt etablerade kommunikation med stjärnorna. Donatella har alltid ansett det nödvändigt att göra vänner med dem som på ett eller annat sätt kan annonsera Versace. I hennes inlaga var också linjen Versus.

Död av Gianni Versace

Gianni Versace dödades i hemmet i Miami av en galning som heter Andrew Kyunenen sommaren 1997. Det finns flera versioner av denna profilerade brottslighet. Innan han dödade Gianni Versace dödade Kyunenen fyra personer på kort tid. Genom att veta att han inte kunde komma undan fängelse bestämde han sig för att lämna i härlighetens härlighet, skjuta den han hatade och vem han alltid ville bli. Strax efter mordet på konstruktören begav sig sig självmord. Av en slump av en kula som slog Gianni Versace dödade en fågel, en sköldpaddduva. Många tyckte att det var en mafia-etikett. Trots det faktum att över årtiondena av märkesarbetet uppenbarades inga enskilda ekonomiska bedrägerier, rykten om anslutningen av Versace-familjen med de kalabriska mafiaklännen efter Giannis död började växa med en ny kraft.

Reklamkampanjer

Initialt var producenten av Versace reklamkampanjer Donatella Versace. Både Patrick Demarchelier och Mario Testino filmade varumärket, men Richard Avedon arbetade mer än andra fotografer med Versace. De började samarbeta med skottet 1979, bara ett år efter skapandet av varumärket Gianni Versace.

Versace en av de första designersna började bjuda in stjärnor i sina reklamkampanjer. Skådespelerska Demi Moore, sångersprins, skådespelare Sylvester Stallone var vänlig med både designern och hans syster och kunde inte vägra att delta i reklam för varumärket. Madonna spelade flera gånger i reklamkampanjer av Versace (första gången sedan Gianni Versace, 1995). Nu är Versace ansikte skådespelerska Januari Jones, som spelar huvudrollen i tv-serien Mad Men.

Versace och modeller

Man tror att det var Gianni Versace som ansvarar för den berömda frasen av modellen Linda Evangelists: "Jag vägrar att gå ut ur sängen för mindre än 10 000 dollar." Fram till 1990 gick modeller som Naomi Campbell inte ner på landningsbanan. Modellens yrken och catwalkmodellen avgränsades. Redan vid den tiden tjänade tjejerna en miljon dollar om året för reklam och mindre än tusen betalades för att gå ner på landningsbanan. Men Donatella Versace, vid den tiden som upprepade gånger lockade kändisar att samarbeta, var förstå att de modeller som förekommer på omslaget av tidningar kan spela en viktig roll i utvecklingen av Versace. Under sommarsamlingen 1991 visade sig flickorna, som snart var kända under namnet Naomi, Christie, Linda, Cindy, Claudia och Helena, på Versace-podiet. Efter showen gjorde Donatella och Gianni allt för att uppmärksamma modellerna, bakom scenerna av filmning och visar Versace började bjuda in fotografer och gav senare bilder till pressen. Gianni gav en demonstration intervju, står bredvid Claudia Schiffer eller Naomi Campbell. Med många modeller började Versace-familjen att ansluta inte bara professionella relationer - de blev verkligen vänner.

Intressanta fakta om Versace:

1. Anna Wintour spelade en avgörande roll i utvecklingen av varumärket i USA. Efter att Wintour blev chefredaktör för American Vogue 1988, började Versace kläder att visas inte bara i tidningen, men också på omslaget. "Vad var Versace som tycktes roligt för mig," sade Anna. Fram till den här tiden var Versace redan känd i Europa, men i Amerika var deras kläder nästan aldrig sålda.
2. Gianni Versace var inte så nära med prinsessan Diana som han lät känna. Och även efter skilsmässan från prins Charles började Diana verkligen ha på sig Versace kläder, vilket gjorde det här märket till en utmärkt annons, hon var särskilt nära designern. Ändå kom Diana överens om att komma till konstruktörens begravning, och sju dagar senare blev hon själv skadad i en bilolycka.
3. 1997 fusionerades nästan Gucci och Versace. Santo, Versace äldre bror, som ledde alla finansiella angelägenheter av varumärket, trodde att denna sammanslagning skulle vara det italienska svaret på det franska konglomeratet LVMH. Men eftersom Gucci och Versace var lika stora som kapital tycktes Gianni Versace omöjligt att behålla full kontroll. Samgåendet hände aldrig.
4. Efter Gianni Versaces död byttes varumärket om. Om tidigare på etiketten på saker var en inskription Gianni Versace, är nu varumärket helt enkelt kallat Versace.
5. Innan det rapporterades att den första gemensamma samlingen av Versace och H & M skulle gå till försäljning i november i år, sa Donatella Versace att Versace inte skulle samarbeta med massmarknaden eftersom det "förvirrade varumärket".

Versace insignier:

tryck

Nästan strax efter att varumärket öppnades 1978 började Gianni Versace aktivt använda tryckta ritningar. Bilder av djur, clowner, stjärnhimmel, växter, porträtt och inskriptioner visade sig inte bara på jeans och sidenblusar, men också på kvällsklänningar. Nu finns också utskrifter i Versace-samlingarna, men inte i sådana nummer.

Medusa Gorgon

Med ett varumärke valde Gianni huvudet av hjälten i den antika grekiska mytologen Medusa Gorgon: "Medusa symboliserar skönhet och dödlig charm. Det paralyser och hypnotiserar bokstavligen." Innan Donatella Versace blev den kreativa chef för varumärket, såg Gorgon Medusa oftare på varumärkets saker. Nu på väskor och tillbehör, kan du som regel se "V" -ikonen.

Metallnät

Oroton - metallnät, från vilket Gianni Versace började skapa klänningar, T-shirts och accessoarer. Det var ursprungligen mycket svårt. Efter olika experiment gjordes nätet mycket lättare, men även då klädans vikt kunde nå åtta kilo. Senare började andra designers utnyttja detta material.

Versace linjer

- Herr- och damkläder

- Skor

- Atelier Versace - couture line. Beslutet att lansera couture-linjen gjordes av Gianni Versace 1989. Den första showen ägde rum i Paris på Ritz Hotel. Nu utvecklas denna linje av Donatella Versace och ett gästdesignteam.

- Versus - demokratisk linje Versace. Sedan 2009 är den kreativa regissören den brittiske formgivaren Christopher Kane.

- Produktlinje för hem

- Klockor, smycken och smycken

- Väskor

- Parfym linje och kosmetika

Titta på videon: 70th Emmy Awards: Bill Hader Wins For Outstanding Lead Actor In A Comedy Series (April 2024).