Sexism i rysk reklam: Nya blatanta videor

Dasha Tatarkova

Förra året skrev vi i detalj om hur saker och ting går med rysk reklam - tyvärr har lite förändrats över tiden. Ryska reklambyråer fortsätter att utnyttja skadliga könsstereotyper och spela upp till sexistiska känslor av massorna. Och i utskriftsmedia, i små lokala reklamkampanjer och i onlinetjänster, kommer något otroligt överens - till exempel i denna mycket entydiga reklam för Rexona "Nabegala", som många har sett när de kom till Internet i Moskva tunnelbanan. Den värsta situationen är på YouTube: även om många länge har upphört med att titta på TV, har videoannonsering inte försvunnit från vårt liv någonstans och det är fortfarande svårt att gömma sig från en obsessivt avvisande och ensidig inställning till kvinnor. Vi berättar vilka videoklipp som orsakade störst indignation och vad exakt.

Tuc Crackers

"Titta vad en liten sak."

Det verkar som att krackarna med smaken av chips - inte den produkt som kan säljas genom att fläta en vacker tjej. Som om inte så. Heroes of the video och Tuc lovers hittade ett sätt att döda två fåglar med en sten: både jämföra kvinnor med kakor och tydligt visa vad sexuell objektivering är. "Det här är saken i min smak" - kanske så, men det här är inte en sak, men en person. Separata hälsningar till ordet "crunchy" ges av teamet av copywriters som har kommit med "snickers".

Internet "Beeline"

"Och jag har en sång"

Sexism behöver inte klä sig i form av direkt förolämpningar eller diskriminering - ibland visar en patroniserande och ömtålig inställning till en av könen implicit fram i detalj. Reklam "Beeline" är tänkt som en ironisk video och kan i princip vara roligt om copywriters inte bestämde sig för att visa fördelarna med tariffen genom att kontrastera könen - där samma (kvinnliga) är nödvändigtvis sämre än en annan (manlig). Det hjälper inte situationen att skådespelerskan Alla Mikheev var klädd i en rosa tröja och tvingades tala som ett styggt barn - i allmänhet spelar tecknadskaraktären ur anekdoter om kvinnlig svaghet och naivitet.

Dirol Gum

"Se inte förvirra"

Som ni vet finns det en helt inofficiell "kvinnors skatt" enligt vilken "kvinnors" varor ofta är dyrare än "herrarnas" varor. Jag undrar hur länge Dirol kommer att ta för att gå med i den katastrofala globala trenden. Löftet är i vilket fall som helst det mest skadliga: Tror inte i något fall att avvika från stereotyper. Om du är en "man", då borde du uppträda i enlighet med detta: Under inga omständigheter upplever du känslor, visst inte visa dem, och självklart förbjuder Gud att du går till kaminen. Uppdelningen i "manliga" och "kvinnliga" produkter verkar vara ett oskadligt hjärnkarn av marknadsföring (vanligtvis samma produkt, men i olika paket), men ofta kommer det till absurditet och förstärker endast könsstereotyper. Dirol-serien är fortfarande pågående: vi är rädda att, tills alla fördomar sorteras ut, kommer den här annonsen inte sluta störa att titta på YouTube-videor.

Internet "Beeline"

"Detta buffrar med någon"

Om reklam med Svetlakov och Mikheeva har redan sagts, men den här kunde helt enkelt inte ha blivit utpekad: så ser vi ett rum fullt av män som kastar papper i luften och gläder sig över deras vittne.

"Danissimo"

"Oskyldigt ojämnt nöje"

"Jag vet vad du vill ha. Jag vet vad du är rädd för." Hur bra var det för en vis man som var nära, som alltid berättar en dum kvinna vad hon behöver. Det finns ingen direkt Fatscheming här, men det verkar som om det inte är nödvändigt att ringa direkt i det nuvarande samhällssituationen. Alla förstår vad en stalking främling betyder. Vi skyndar oss att uppröra: sockret i denna yoghurt är inte mycket mindre än i efterrätterna i butiksfönstret, än mindre förneka dig själv bara för att en man bakom ryggen viskar något vagt om den ökända "extra" vikten, definitivt inte värt det.

Veet Stripes

"Var verkligen feminin"

Veet beslutade att för att sälja sina produkter har han rätt att diktera för kvinnor hur man ser ut. "Du kan förbli feminin även i hans skjorta, men bara om du har helt släta ben. Och bara hans borst smyckar honom." Vi förbehåller oss rätten att vara täckt med borst, där den växer naturligt och samtidigt känner sig cool i alla kläder. Historien om rakben är knappt hundra år gammal, och det mesta av denna tid var tanken att ha bort hår på dem pålagt av företag som säljer rakprodukter. Kanske, det är ju dags att göra ett välgrundat val.

Korv "Cherkizovsky"

"Verkliga män är värda deras vikt i guld"

Det är till och med överraskande att den här videon filmades på allvar: det är mer som en serie "Vänner", där Joe inte vet hur man dricker mjölk i en annons för "The Store on the Couch". Här försöker kvinnor desperat att utföra "manliga" affärer och naturligtvis försöker deras försök misslyckat. Flickorna biter på sina läppar och rynker på pannan, men de kan inte klara av däcken, driva en spik och till och med vrida en glödlampa på något sätt - och så vidare. Som det visar sig, hela tiden var deras plats bara vid spisen, där de var tvungna att laga Cherkizovskiye korv till sin man. Och hur utan utan honom.

Acuvue-linser

"Ingen inser att jag har dålig syn"

Vi hittade inte den fullständiga versionen av annonsen, men denna parodiversion är nästan identisk med den. Självklart gick skaparna av reklamlinser Acuvue rakt ut ur tidsmaskinen - det går inte att förklara att shaming bär glasögon. "Ingen förstår att jag har dålig syn" - men varför behöver du verkligen skämmas över det? Samtidigt rider heroinen på en motorcykel, så orsaken till att slitage linserna skulle vara lätt att komma med: till exempel är det helt enkelt obekvämt att hon bär en hjälm på glasögonen. Men det är naturligtvis mycket lättare att parasitera på skadliga stereotyper om människor med glasögon: ingen skulle vilja ha en sådan tjej, och det här är hennes huvudsakliga uppgift i livet.

Danone ostmassa

"Nu morgon börjar med ett leende."

Det skulle vara mer rättvist att skriva ett sådant tal till pojken från den här annonsen: "Innan den nya Danone-osten visade sig följde jag de patriarkiska principerna och bryr mig inte hur min mamma kokade frukost för mig istället för att hjälpa henne." Vi förstår glädjen hos fattig mamma: Det är bättre att mata hela den otrevliga familjen med yoghurt från en burk än att leva som en fri slav i köket hela tiden.

Hem tv "Beeline"

"Oroa dig inte, nu upprepar vi"

Beeline fortsätter att spotta kvinnor, men nu i reklam för sin tv. Den unga fadern hade inte tid att föda tripplarna, så han bestämmer sig för att spola allt tillbaka för att se - skräcken på kvinnans ansikte är samtidigt otrogen. Skämtet håller inte vatten, med tanke på det sammanhang vi lever i och det sätt som männen alltid strävar efter att diktera för kvinnor hur man hanterar sina reproduktiva funktioner. Och vi önskar videoens hjälte åtminstone en gång för att uppleva vad mamman går igenom, och föder trefaldiga.

Titta på videon: Se reklamfilmen som inte sparar på krutet - Nyhetsmorgon TV4 (Maj 2024).