Modellbyråer främjar icke-standard skönhet
Olesya Iva
Streetcasting, söka efter modeller via sociala nätverk, deltagande i show och reklamkampanjer av trans-divs och personer med funktionshinder - Under senare år har modebranschen alltmer blivit närmare det verkliga livet, och i stället för idealiska ansikten och figurer kommer personligheter med karaktär att komma fram. Erosionen av skönhetsnormerna följs av fenomenet av nästa dörrmodeller: det är lättare för oss att associera oss med varumärket om saker representeras av dem som liknar oss. Bakom förändringarna är modeller och gjutningsbyråer som främjar atypisk skönhet. Vi pratar om de fem unga och viktiga.
Anti agentur
British Agency Anti Agency i 2013 grundades av fashionredaktör Tank Magazine Pandora Lennard och stylist Lucy Green. Deras vänner blev de första modellerna, och sedan gick vanliga Londonare till dem. Alla avdelningar Lucy och Pandora letar efter utan att gå hem - på sociala nätverk. På byråns hemsida står det att "Anti Agency-modellerna är inte bara hängare för kläder, men individer med karaktär och individuell stil." En av reglerna i byrået är att "anti-modell" gjutningarna inte kommer i svart, vilket är vanligt, men i kläderna som de gillar. Dessutom tar killarna inte med sig en portfölj, utan istället chattar de fritt med kunden. I dag skottas "anti-modeller" i kampanjer och delta i Nasir Mazhar, Marc Jacobs, Topshop och DKNY, och visas även på I-D, LOVE, Purple, Tank Magazine, Pop och Wonderland.
JAG Modeller
Marknaden för byråer som arbetar med plus-storlek modeller är fortfarande bara framväxande. Betydande är att några av de mest populära plusformatmodellerna Tess Holliday, Gia Genevieve, Felicity Hayward, Barbara Ferreira och Victoria Lee har kontrakt med de vanligaste myndigheterna MiLK Management och Wilhelmina, som har en division som heter Curve.
Den mest lovande byrån med plusstorlek idag är New York JAG Models. Det grundades 2013 av Jacqueline Sarka och Gary Dakin., tidigare Plus Plus-chefer på ett av de mest inflytelserika modelleringsbyråerna i världen, Ford Models. Förresten var det Ford + som öppnade världen för Crystal Rennes, Tara Lynn och Candace Huffin, som uppträdde på italienska Vogue i juni 2011. Ford + har nu ett kontrakt med Kim Kardashians svärson - Kaela Humphries och Mile Dalbezio, som nyligen spelade in i Calvin Klein-kampanjen.
JAG Modeller säger att de arbetar med tjejer av någon form och kommer inte att begränsa sig själva, för enligt Gary Dakin, "modeindustrin borde inte köra någon inom ramen för standarder." Byrån har en Jenny Rank skytte i en H & M baddräkt reklamkampanj. Flickorna i JAG Models hoppas att de en dag kommer att kallas modeller utan pluskonsolen, och en av avdelningarna, Michel Olson, främjar tanken att kvinnan är vacker oavsett storlek på kläderna. JAG Models konkurrerar med de brittiska byråerna 12+ och Hughes Models, Italian BeautyFull Models och Australian BGM Models.
Lorde Inc.
Byrån för icke-standardiserade modeller Lorde grundades 2013 av den indiska Nafisa Kaptaunvala. Hennes idé var enkel - Captaunwala ville att gjutningarna skulle återspegla de olika mänskliga typerna som finns i det verkliga livet. Stoppet för Nafisa var dominansen i vitmodellindustrin och modhusens svaga vilja att arbeta med modeller, till exempel av afrikanskt ursprung. Således prioriterar Lorde främjandet av afrikanska, indiska och barn av andra raser. För att uppmärksamma designers på problemet skapade Nafisa den ironiska hashtag #allwhitecast, som lägger bilder av hennes modeller på sociala nätverk. The hashtag åtföljs av signaturer som "Designers hyr modeller av afrikansk härkomst för att visa gatukultur och mode, inte riktigt skönhetsdiversitet." Nafisa tror på förändring, och hennes mycket unga byrå kallas redan en av de ljusaste och mest lovande marknadsaktörerna.
AM Casting
Angus Munro började sin modellering karriär i en av de mest kända organen - Elite. Här jagade jag efter nya ansikten och hjälpte till att bygga en karriär för unga supermodeller Naomi Campbell, Claudia Schiffer och Christy Turlington, och även främja Anna Rubik. Under 2010 gick han samman med en annan stark spelare, gjutningsdirektören för Dazed & Confused, Noah Shelley, Angus grundade en av de mest inflytelserika gjutningsbyråerna, AM Casting, i New York. Det är värt att förklara här: gjutningsbyråer är en mellanliggande länk mellan en modellbyrå och en kund. Den här säsongen AM Casting är välkänd. De ansvarar för gjutningen av Kanye West-kollektionen för adidas Originals i New York, för vilken de samlade mer än femtio modeller av olika kön, ras och inte alltid standardmodellparametrar. Bland de senaste visarna Kenzo och Rick Owens, Matthew Williamson, Joseph arbetar också AM Casting.
lumpen
Den enda och den första ryska myndigheten av icke-standardiserade modeller uppfanns förra året av en ung filmregissör och student vid VGIK Avdotya Alexandrova. Nästan alla killarna från Lumpen går utöver de allmänt accepterade standarderna för skönhet. För Avdotya blev det viktigt att skapa en databas av personer som tycker om sig själv och som kanske gillar någon annan. Samtidigt söker Lumpen modeller inte bara för fashionabla skjutningar, utan även för filmer. Under en kort existensstid lyckades Lumpen växa till flera grenar - från St Petersburg till Arkhangelsk och Rostov-on-Don. The Lumpen deltog redan i Vetements-showen i Paris, deltog i presentationen av det unga ZDDZ-varumärket, arbetat med Gosha Rubchinsky och Lotta Volkova, filmades för Kuznetsky Most, Document Journal och Re-Edition, Poster och tittar på mediepublikationer.