Berättelse av ett varumärke: Lacoste

I ljuset är det många medlemmar som vi älskar från och till. Vi jakter på deras grejer, redo att köpa all järnväg på försäljningen och ser fram emot att visa nya samlingar. Det är dags att räkna ut vad fenomenet av deras attraktivitet. Idag pratar vi om ett kultfranskt varumärke, känt för sin polo med krokodil, men inte begränsat till dem. Till exempel har varumärket ens en podiumlinje som du nu kan köpa i Ryssland.

Det franska varumärket Lacoste grundades av den legendariska tennisspelaren Rene Lacoste 1933. Innan han skapade sitt eget klädmärke blev han världens första racket och åtta gånger - mästaren till "Grand Slam". Den här mannen visste först hand att tennissuniformen på 20-talet: en vit skjorta med lång ärm, byxor och stickad pullover, var helt enkelt obekväma. "När jag såg min vän gick ut till polo-domstolen. Det verkade mig väldigt praktiskt och jag beställde några polor från bomull och ull från en väns skräddare i London. Efter en stund började alla tennisspelare gå till samma," Rene Lacoste People Magazine 1979. Det var självklart att spela tennis var mycket bekvämare i en kort skjorta med knapparna med knapparna på poloen så att du andades djupt och den höjda kragen låter inte nacken brinna i solen.

Logotypen i form av en grön krokodil framkom som ett resultat av Lacostes satsning med kaptenen i det franska tennisslaget Alan Moore. På kvällen på Davis Cup i Boston argumenterade Renee med honom att han skulle vinna matchen mot en australiensisk motståndare. På spel var en liten krokodil läderfodral, på tröskeln till den fina tennisspelaren i ett av butikerna. Tyvärr förlorade han turneringen, men för hans vågiga karaktär, mod och uthållighet på domstolen fick Lacoste smeknamnet "alligator". Själva logotypen, som därigenom pryder alla saker från Renes garderob, målades av sin vän, konstnären Robert Georges. Således hade Lacoste ett personligt varumärke redan innan själva begreppet "varumärke" föddes.

År 1933 avslutade Rene sin karriär inom storidssport och tillsammans med ägaren till den största stickfabriken i Frankrike grundade Andre Housing varumärket La Société Chemise Lacoste. Därefter verkade den första poloen den 12 december. Där L betecknade märket, 1 - bomullspique, 2 - kort ärm och 12 modellnummer på en tröja med korta ärmar och en nedre krage. De var först att sy en logotyp på framsidan av skjortorna och var den första som släppte en samling flerfärgade polos. I början av 50-talet kom varumärket in på den amerikanska marknaden och fusionerade med det amerikanska varumärket Izod. Initialt gav de gratis tennis, tennis, golf och segling till John F. Kennedy, Dwight Eisenhower och Bing Crosby. Så snart vanliga köpare noterade att Izod Lacoste-polos var rika och kända, gick verksamheten uppåt. Andra märken började ändra logotypen (kom ihåg ponnyn Ralph Lauren, den amerikanska örnen och fisken Tommy Bahama). Några skämdes inte ens för att helt kopiera krokodillen: rättstvister med det kinesiska företaget Crocodile Garments varade i tio år, fram till 2003 beordrade domstolen plagiatörerna att byta logotypen.

1963 leddes företaget av sonen till Rene Lacoste Bernard, som omedelbart började expandera produktionen. Kläder, skor, lädertillbehör, klockor och glasögon uppträdde i Lacoste-kollektionerna. År 1984 släpptes de första mänens doft Lacoste Pour Homme. Märket nådde sin topp bara på 80-talet, när preppy-stilen kom till mode. Framtida studenter av prestigefyllda amerikanska högskolor betonade sin status som en utmärkt klänning: de hade plädbyxor, ullvästar med rhombuses, loafers och, naturligtvis, den legendariska Lacoste-poloen.

På 90-talet ersattes grunge med preppies och Izod Lacoste-polos blev vanliga - de började till och med säljas på nätverket av billiga Wal-Mart varuhus. Lacostes och Izods banor divergerades 1993, då amerikanerna förblev med sin demokratiska prispolitik, och fransmännen ville återställa sin prestige till varumärket och samtidigt vinna en ung publik. I början av 2000-talet började Lacostes mono-märkesbutiker öppna på de mest lyxiga gatorna i New York, från Madison Avenue till Rodeo Drive och en krokodilpolo flyttade från lågpris Wal-Mart till dyra Macy's och Bloomingdale's.

Märket började sponsra tennisturneringar, golfkonkurrenser och stöd för idrottare, bland andra Andy Roddick, Richard Gasquet, Jose Maria Olazabal och Colin Montgomery. Den kreativa regissorns ståndpunkt tilldelades Christof Lemaire, som tidigare samarbetat med Yves Saint Laurent, Thierry Mugler och Christian Lacroix. Han lyckades återuppliva varumärket och uppdatera sin bild. Ljus avslappnad Lacoste, som började visa på Fashion Week i New York, ville igen ha på sig. "Jag är stolt över att ha uppdaterat Lacostes stil, lockade en yngre och mer fashionabel publik. Jag är djupt övertygad om att Lacoste har en unik position i modevärlden," sa Christophe 2010 när han lämnade varumärket för den kreativa regissör Hermes position.

Den nya designer Lacoste var den portugisiska Felipe Oliveira Baptista. Med sin ankomst började varumärket producera mer samarbete med andra märken. I samarbete med skådespelerskan Leslie Mann uppträdde den begränsade upplagan Lacoste Pink Croc Collection uteslutande i rosa. Inom ramen för Holiday Collector-projektet gjorde kinesiska konstnären Li Xiaofeng för hand polo från porslin. Senare utvecklade illustratören Mika Lidberg Lacoste L! VE-samlingen med ljusa animalistiska tryck. "Mina utskrifter är fulla av absurda varelser och otroliga historier. Det finns något här som jag älskade i min barndom: dinosaurier, flygande tallrikar, djunglar, enhörningar", erkände Lydberg

Under 2012 började Lacoste firar 80-årsdagen av varumärket genom att lansera "Polo of the Future" -projektet. På den officiella Facebook-sidan på varumärket delade unga artister sina tankar om vad framtida polo skulle kunna vara. Författaren till den mest intressanta idén var inbjuden att samarbeta om ytterligare Lacoste-projekt. För att hedra årsdagen blev en kortfilm om utvecklingen av polotröjan från 1933 till 2013 sköt. Förra året lanserade varumärket en begränsad upplaga av 12 Custom Edition Custom Polo Kit. Under året släpptes Lacoste månadsvis med en ny T-shirt med konturerna för det framtida mönstret. Varje polo åtföljdes av en borste och en burk med färg, spray och folie.

I februari 2014 gjorde Lacoste en snygg reklam. Skärmen på videon kretsar kring kyssen, vilket ger samma extrema känslor som att hoppa in i avgrunden. Videot motto säger: "Livet är en vacker sport!" - och i denna tanke är varumärket definitivt inte ensamt.

 bilder: artighet av lacoste