Witch Fashion: Hur skönhetsindustrin försöker se skönheten på ett nytt sätt

Under det gångna året har fler och fler amerikanska kvinnor De vänder sig till Tarot-kort, kristaller och horoskop - inte alls på grund av den medeltida medvetenheten omedelbart återvändande, men för att häxan i popkulturen har blivit den väldiga symbolen på kvinnans frihet och självständighet, som vi saknade så mycket. Vi berättar hur skönhetsindustrin mästar "häxverk" och vad som är bra om det.

margarita virova

Hur det började

Sedan i fjol började hashtag #witchesofinstagram att snabbt vinna popularitet: I det amerikanska segmentet av det sociala nätverket blir inte bara självgjorda modeller och aktivister nya influensa, men också tjejer som är allvarligt passionerade om magi. Du kan hitta på bilder av den ofattbara skönheten av altare, kristallkonstruktioner, kortlayouter och tjejer med gotisk smink, som pratar mycket om självständighet, ny femininitet och styrka. Kulturen av ny mysticism är först och främst nära kopplad till feminismen - detta ses tydligt i exemplet om återupplåtandet av kult-TV-serier som "Charmed" och "Sabrina".

Det är inte förvånande att skönhetsindustrin snabbt tog den färskaste trenden i bruk. Och nu, Sephora, en jätte av kosmetisk detaljhandel, lanserar Novice Witch Kit, som flyger som heta kakor, och Gwyneth Paltrow upplever en snabb start (och en märkbar droppe) från media om fördelarna med Goop-lera badkar och samma namn varumärke som säljer energi vampyr spray. Vi tror fortfarande att ett nyktert vetenskapligt tillvägagångssätt kommer att ge mer fördelar för industrin och kunderna än månstenspray och kristallterapibehandlingar. Det är uppenbart att det inom den närmaste framtiden bara kommer att finnas mer marknadsföringsförhöjningar i häxverk - många märken lovar att släta ut rynkor med hjälp av speciell magi. Men det betyder inte att endast negativa trender kan hittas i häxemode.

Varför behöver du det

Kvinnliga bilder, som vi ständigt ser i glans och reklam uppfunnit för kvinnor, saknas till stor del genom "manlig utseende" - och branschen har under många år sålt en ojämn grad av sexualitet, grooming och skönhet, vilket effektivt gör att vi köper mer. Men de senaste åren är kvinnor ofta upprörda av att man byter koncept och marknadsaktörerna försöker bli progressiva. Vi har redan sett den första annonsen för Kate Somerville-aknebiverkningar, där samma akne visas närbild och Rihanna experimentella smink med ögonbryn i den stora brittiska utgåvan Vogue.

Nya häxor ser annorlunda ut: många människor adore ljus smink, mörka läppstift i olika texturer och långa falska naglar, andra väljer organisk kosmetika och bär naturligt hår. Det viktigaste är självklart en bekväm känsla av själv.

Hur man gör det

Först och främst bör trenden behaga de som förblev goth i sina hjärtan, men har råd att släppa in den inre häxan förutom på Halloween - inspireras av instagrammen av amerikanska bloggare som skickligt passar piercing, lila hår och svart läppstift i vardagsstil. Det är trevligt att en häxa inte bara är en ljus smink men också en livsstil: Om du vill skapa en atmosfär av en magisk salong hemma med vackra doftljus eller arrangera en Tarot-fest med vänner, rekommenderar vi att du inte nekar dig själv.