Beth Richards: Smarta och sportiga baddräkter

I WEEKLY RUBRIC "NEW MARK" Wonderzine presenterar unga designers och berättar var och hur du kan köpa sina saker. Vår hjältinna denna vecka är Beth Richards från Kanada, vars märke med samma namn hoppas vi en dag kommer att överträffa raden av Roberto Cavalli Beachwear baddräkter.

Beth Richards föddes och uppvuxen i Toronto, en stad där människor inte är särskilt intresserade av mode. År 1999 tog hon examen från den kanadensiska internationella akademin för design och teknik och arbetade sedan i branschen i fjorton år innan hon lanserade märket Beth Richards badkläder. År 2012 gjorde hon sin första samling, som omedelbart köptes av jätten Net-A-Porter.com, vilket är ganska bra för en formgivare som precis börjat sin egen verksamhet. Idag i listan över återförsäljare betecknade Beth Richards redan 16 butiker runt om i världen. Denna säsong började Richards baddräkter inte bara säljas i Selfridges, utan slog också på en Londons varuhus. Enligt konstruktören är det för henne lika att skaffa en Oscar.

Stygga baddräkter är nu på eftermiddagen med eld: Glitter och Leopard Roberto Cavalli Beachwear är fortfarande ledande på marknaden. Beth Richards gör även moderna badkläder enkla sportskärningar med ett bra tillvägagångssätt, inte bara för att designa men också till priserna. Så, det mest budgetalternativ kan kosta 73 euro och den dyraste - 190 euro. Vem vet, kanske inom överskådlig framtid, kommer märket Beth Richards att bli det nya amerikanska Apparel.

Designerens samlingar är inspirerade av bilder från 90-talet, supermodellerna och sexsymbolerna från 60-talet. Beteendet av gatuunderkulturer läses också i samlingarna: Beth växte upp vid en tidpunkt då varumärken som Stussy och Supreme uppträdde, liksom den ikoniska skridskemagasinet Big Brother och den feministiska rörelsen Riot Grrrl. Var annars kan svarta baddräkter med transparenta insatser i form av kors och axelband komma ifrån?

I nionde klassen var jag nära att bli involverad i ballett istället för att fortsätta min utbildning, men jag insåg i tid att det inte var riktigt för mig. Jag kan inte skryta med en levande track record eller höga namn på varumärken med vilka jag råkade samarbeta. Här i Kanada är allt väldigt långsamt och svårt om vi pratar om modebranschen. Jag kommer att säga detta när jag ringde från Vogue, den lokala pressen visste fortfarande inte om min existens. Jag tycker att det i vår tid inom modebranschen finns en plats för små märken som inte bara kan existera utan också märkas. Men i detta område finns det något som ofta irriterar mig - den ständiga strävan efter samhället för ny information och produkter. Kläder i mitt varumärke är utformade för unga tjejer som inte är rädda för att ta risker. Tjejer som väljer frihet och naturlighet, och inte strävan efter sexualitet.