Hur är det främsta ryska feministiska varumärket narvskayadostava

I den nya filmen "KOMMUNIKATIONER" KOMMER VI TALKAR OM FLICKORsom kom fram med en gemensam orsak och lyckades uppnå framgång. Men samtidigt för att avslöja myten att kvinnor inte är kapabla till vänliga känslor, och kan bara aggressivt tävla. Idag är centrum för uppmärksamhet narvskayadostava, ett St. Petersburg-varumärke skapat av aktivisterna Lyolya Nordik och Olya Shapovalova. Hennes vänner håller sig vid feministiska åsikter, så att vanliga kvinnor avlägsnas från lookbooks och de stöder regelbundet kriscentra för kvinnor. Vi pratade med grundarna om attityden till deras varumärke i Ryssland, kunder och planer.

"Vissa tjejer"

Lola: Med Olya förenades vi av kärlek i gamla skolan, gammal rockmusik, punk kultur, MTV-estetik från 80-talet och 90-talet. Vi älskade att gå till fester och konserter, att klä upp i svala outfits, på jakt efter vilka vi tillbringade våra helger på St. Petersburg-loppmarknaden "Udelka". Vi hade inte tillräckligt med platser där det skulle vara roligt, så vi bestämde oss för att göra våra evenemang. Så under 2009 fanns det billigt'n'chic-fester som arbetade med principen om "billig och elegant": vi var själva DJs, arrangörer och promotorer.

Vi uppfann teman, målade affischer, kom överens med plattformar, skapade utrymme. Men trots framgången (vid partierna slutade all alkohol i baren flera gånger), behandlades vi ofta ovärderligt, försumligt försummade vårt arbete. Vi bad om inte en mycket stor avgift, men ändå försökte vi regelbundet betala mindre, eller ville inte betala alls. Vi insåg att de inte ville räkna med oss, för i folkens ögon är vi "bara några tjejer". Det visade sig att vårt samhälle fortfarande är långt ifrån jämlikhet. Så vi började studera feminism och bestämde oss för att vi skulle kämpa för våra rättigheter. Genom vårt exempel visar vi att tjejer kan stå upp för sig själv och lyckas med någonting.

Olya: Lyolya och jag hade känt varandra i tio år när vi bestämde oss för att skapa varumärke. Vi var enade inte bara av vänskap och liknande intressen, men också av ett långt gemensamt arbete, vi gick till rally och femmarches mycket. Men när vi tittar på vad som händer från sidan insåg vi att vi måste leta efter sätt att popularisera våra synpunkter och inte gryta i vår egen juice.

För två år sedan, den 8 mars, hade vi en kampanj: vi reste på kollektivtrafik med en kolumn där vi kunde höra ett rekord med statistik över våld mot kvinnor i Ryssland och citat från kända feminister. Och den 8 maj på kvällen till "semester med tårar i våra ögon" arrangerade vi en dagsinstallation "Deklaration av känslor" i det vertikala galleriet. Hon ägnade sig åt människans manifestation av känslor - i synnerhet tårar: vi ville visa att patriarkatet pressar på alla. Det var då som vi trodde att vi länge ville göra kläder - och hon kunde främja våra idéer.

"Och så kommer det att komma ner"

Olya: Alla våra svårigheter, det för två år sedan, kommer nu att motverka avsaknaden av extern finansiering. Å ena sidan är det väldigt cool att vi inte är skyldiga någonting för någon, å andra sidan, saktar det processen. Vi bor i Petersburg, det finns låga löner, och priserna är desamma som i Moskva, därför är det svårt att spara och skjuta upp. Vi flisade i sju tusen rubel och beställde vårt första parti strumpor. Det fanns mycket få av dem, men vi föredrog kvalitet över kvantitet. Vi håller fortfarande fast vid denna position, eftersom allting görs framförallt för oss själva.

Lola: Faktum är att vi inte hade tillräckligt med pengar till och med för minsta parti, men vi övertalade strumpfabriken att vara mindre och lovar att bara beställa dem från framtiden. Med ett visst mirakel kom de överens. Om det är möjligt att skjuta upp det är det inte så svårt att sätta upp produktion: du behöver bara söka på Internet och visualisera idéer. Vi hade inte det ekonomiska möjligheten att omedelbart släppa en fullfjädrad samling, så vi började producera modeller i sin tur och det fungerade.

Vi har tur att vi har designvänner som alltid har hjälpt oss med råd. Vi är särskilt tacksamma för skaparen av varumärket Circle of Unity, Misha Ryko, som delade kontakter och erfarenheter, hjälpte till att undvika misstag och pratade om produktion. Också, vi var mycket stödda av killarna från 8-butiken och Otdel butikerna - de trodde omedelbart i oss. Otdel gav utvecklingsråd och köpte våra saker från början, vilket hjälpt oss mycket ekonomiskt.

Vi gjorde en rip-off Thrasher-logotyp, ritade ett tryck i samma stil, men med ordet "feminist" - en sådan ironi över machismo i skateboarding och extrema sporter

Olya: En annan svårighet är människans oansvarighet. Bortsett från fabriken som gör strumpor för oss är alla andra kontor otroligt slarviga. Vi ständigt gifter oss, människor bryter tidsgränser och som svar på våra klagomål erkänner de inte bara misstag, utan försöker också övertyga dem om att "allt är i ordning". Fel i Pantone? "Bara ett halvt ton." Fel i strecket? "Och så kommer det att komma ner." Fel i utskriftsstorlek? "Det är inte synligt." Uppräkningen kan vara oändlig.

Lola: Vi var övertygade om att vi har ett hemskt system för konsumentskydd i vårt land. Om du beställer småpartier och får ett äktenskap är det billigare att spotta och omorganisera saker på annat håll eller hämta saker som de är, än försök att försvara rättigheterna, beställa en undersökning och gå till domstol, där det inte finns någon garanti för seger. Otillbörlig produktion använder den. Därför är det alltid viktigt att göra prover innan du startar ett spel, och också för att hålla en tydlig beskrivning av de tekniska specifikationerna och alla ändringar i arbetskorrespondensen.

Olya: Så vi tar alltid kvalitet i åtanke. För byxor och strumpor, välj bomull med en liten blandning av syntet, och för T-shirts - bara hundra procent bomull. Vi bär alla dessa saker själva och är mycket nöjda med dem.

Manifest fält

Lola: Helst vill vi inte bara göra merch, men också mer komplexa saker. Hittills finns det inte tillräckligt med pengar för det: produktionen blir bara dyrare, men i princip vill vi inte blåsa upp produktpriserna. Det är viktigt för oss att göra kvalitativa saker, vi kommer aldrig använda kortvariga material av dålig kvalitet för att göra det billigare, tjäna mer och provocera köparen att köpa en ny sak på grund av den snabba försämringen av den tidigare.

Det är lika viktigt för oss att skapa modeller där ett intellektuellt budskap läggs, en kulturkod. Oberoende mode för oss är ett manifestfält. Vi är inspirerade av ungdomssubkulturer, konst och filmer. Samlingen av fotbollströjor som är dedikerade till perestroika-biografen symboliserar inte bara en kärlek för kultfilmer som kurir, Assa eller Rock-style Tragedy, men symboliserar också vår koppling till generationen av ungdomar i slutet av 80-talet som försöker leva och andas fritt under tiden stagnation trots nedbrytning av landet. I dagens Ryssland känner vi på samma sätt.

Vi älskar också att knäcka igenkännliga popkulturkoder för att uppmärksamma diskrimineringsproblemen på olika ungdomsområden. Till exempel gjorde vi en rip-off Thrasher-logotyp, ritade ett tryck i samma stil, men med ordet "feminist" - en sådan ironi över skateboarding machoism. I extremisporten är det i princip svårt för tjejer att få respekt och erkännande. Jag menar inte segrar i tävlingar, men relationer inom samhället: De flesta kvinnor står inför sexistiska skämt, objektivism och löjligt. Detta är ett hårt psykiskt tryck som inte alla kan tåla - särskilt de som inte är mycket självsäker i sig själva. Även idrottsmän som redan har uppnått framgång är ständigt utsatta för mobbning, jag kommer aldrig att glömma de helvete kommentarer på Youtube-videor med Lacy Baker, som vid något tillfälle började aktivt stödja Thrasher: de flesta kommentatorer diskuterade otvetydigt hennes okonventionella utseende och sexuell läggning och på hennes sportprestationer bryr de sig inte om.

Vi har också en "Menstruation Kill Em All" T-shirt, dedikerad till det första Metallica-albumet, ironiskt om fördomarna om menstruation och stereotypen att tung musik inte är förmodligen inte för tjejer.

Sociala nätverk och stöd från kriscentra

Olya: Ibland i sociala nätverk finns det konstiga människor som lämnar oförskämda kommentarer under inlägg. Vi försöker korrekt förklara för dem att det inte är värt att göra, och om en person fortsätter att vara oförskämd och böja sin linje, blockerar vi den.

Lola: Det är ibland omöjligt att reglera flödet av negativitet som kommer från hatare - till exempel var det fallet med den sista skottet som Olya fotograferade Bella Rapoport i hennes underkläder för vår #narvskayadostava_speakup rubrik. När vi märker tjur utanför våra konton försöker vi alltid stå upp för personen och besegra hatarna med argument, såvitt energi och styrka är tillräckligt. Det är uppenbart att det är omöjligt att övertyga dem, men för oss är det viktigt att stödja den person som förolämpas. I allmänhet hade vi tur med instagramgruppen, folket där är vänliga och informerade.

Olya: Vi har väldigt bra och fantastiska abonnenter, tack till stor del för bloggare med vilka vi är vänner - vi sköt många av dem i sökböcker. Det var ett fall när vi sköt Milli Oli, Olya Kass och Katya Valera. Vi kontaktade var och en av dem separat, och på sidan visade det sig att de redan kände varandra, så det visade sig mycket trevligt och roligt! Förra gången vi skrev till berättelsen var att vi behövde modeller för skytte, så svarade flera andra tjejer som också visade sig vara bekanta.

Lola: Historien om American Vogue är intressant eftersom de fann oss själva. Det är anmärkningsvärt att vi vid den tiden skrev till flera stora ryska medier om mode och kultur, men ingen svarade oss. När Liane kontaktade oss trodde vi inte ens omedelbart. Efter publiceringen vaknade intresset för lokala medier direkt.

Vi överför pengar från försäljningen av väskor "F är för feminism" till kriscentra för kvinnor - det här är ett exempel på hur man ska delta i att lösa ett stort problem så lite som möjligt

Olya: Vi har en butik på Etsy, där vi säljer främst utomlands. Efter BBC Three film och det tyska programmet om ryska kvinnor hade vi många köpare från England och Tyskland. De beställer ständigt från USA, Australien och Japan, men för oss är killarna från Ryssland viktigare, för vi försöker förändra någonting i huvudet av människor här. Det händer att du skickar saker till en avlägsen by och förstår inte hur dessa människor lärde sig om oss. Och ibland väljer en mild tonåring strumpor eller underkläder av sin älskade, och då tror du att det här spelet fortfarande är värt ljuset!

Lola: Det är viktigt för oss att det finns många politiskt aktiva och kreativa människor bland vår publik. Efter personliga möten med abonnenter är vi alltid avskräckta över hur coola, begåvade och medvetna de är. Vi ville verkligen dela dessa människor med världen, så vi är glada att kalla dem på set och ge dem möjlighet att prata om sina erfarenheter. Det är viktigt för oss att prata om andra aktivisters projekt, för att informera vår publik om viktiga händelser, föreläsningar, framställningar.

Vi fortsätter att överföra pengar från försäljningen av "F är för feminism" väskor till kriscentra för kvinnor - det här är ett exempel på hur man ska delta i att lösa ett stort problem med en liten insats och utbilda publiken i sin önskan att hjälpa andra. Nu börjar fler och fler människor inte bara sälja sina varor, utan också att överföra pengar till välgörenhet. Bland våra vänner är till exempel Nika Vodwood, Sveta Streltsova, Yulya Frolova. Det här är en mycket bra trend.

De gillar att kalla oss det enda femmarket i Ryssland, men det är inte så. Förutom oss finns det flera andra projekt relaterade till kläder, aktivism och feminism: det här är sykooperativet "Shvemy" och TO "Nadya". Det finns fortfarande Goldman-systrar i Moskva, vi träffade dem på Faces & Laces - vi vet inte deras politiska position, men de gör saker som liknar andan. Visst finns det någon annan om vem vi inte vet - vi skulle gärna vilja veta.

Kvinnors kooperativ

Lola: Vi instämde omedelbart på horisontell interaktion. Vi är faktiskt en kvinnors kooperativ, det finns två av oss, och all verksamhet ligger hos oss. Beslut fattas tillsammans: Om en kompromiss är omöjlig, passerar ideen inte. Nu arbetar vi i skift sex på sex dagar: vi löser stora problem tillsammans, och vi handlar om försäljning, korrespondens, skicka order och annan rutin i sin tur. Det visade sig vara mer praktiskt än synkron. Vi har ofta tvister om ämnet politik eller feminism, vi är inte alltid redo att acceptera varandras idéer, men det är normalt: vi är olika människor, med egna preferenser och ambitioner.

Olya: Det händer väldigt svårt. Även om vi har varit vänner och arbetat länge, händer det att våra åsikter divergerar diametralt. Plus, när du kommunicerar med en person nästan 24/7, kommer förtida eller senare trötthet, vilket leder till konflikter. Men, enligt min mening, rätter som kan lösas är en integrerad del av den kreativa processen. Efter det nya året beslutade vi att arbeta enligt ett nytt system som Lola nämnde, vilket hade en positiv effekt på arbetet. Men trots alla svårigheter kan jag inte föreställa mig vad jag skulle göra nu utan ett varumärke.

Lola:Också, glöm inte (först och främst för oss själva) att vi är båda konstnärer och förutom narvskayadostava, har vi andra, lika viktiga projekt. Jag personligen vill serievis engagera mig i musik, konst och fotografi. I år gick jag in i konstskolan "Vad man ska göra" - jag hoppas att det hjälper mig att kombinera konst med fem och ekoaktivism.

Olya: Märket tar fysisk och moralisk styrka, men det ger inte mycket pengar - bara i år kunde vi göra en vinst, som du inte kan investera i produktion. Samtidigt på två år har vi skapat ett bra springbräda för genomförandet av idéer. Fortfarande är narvskayadostava först och främst ett mediekonstprojekt som inkluderar oss, konstnärer och våra åtaganden, och först då en kommersiell berättelse. Nu jobbar jag med ett projekt som föddes från vår kolumn #narskayadostava_speakup. Det kommer att finnas många mer intressanta kvinnor som kommer att berätta om sin väg till feminismen. En massa planer skulle vara tillräckligt stark!

fotografier: narvskayadostava / Vkontakte