Årets märke: Hur mycket skönhet gick mot stereotyper och var före

Nu när skönhetsmärken är kopplade en efter en Fenty Beauty fortsätter att visa branschen vad det innebär att vara progressiv år 2018 (nej, skjutning i vilka modeller mörkar huden anses inte vara en hyllning till mångfald, ren svart yta). Efter en rad framgångsrika beslut blev det äntligen klart att Rihanna kunde skapa inte bara en källa till lätt inkomst, utan en hel gemenskap, vars medlemmar är förenade med något annat än kärlek till en viss sångare.

Naturligtvis eller inte, men kosmetiska företag visar sällan i reklam för hud utsatt för inflammation, äkta akne. De är något som säkert ersätter: röda prickar ritade, datorgrafik - allting, utom äkta inflammationer, används. Tydligen är Rihanna uttråkad, så flickan med akne blev modellen i lämplig sminkvideo-handledning: Om det önskade målet är att dölja rädden, låt oss inte åtminstone låta att de inte är där från början. Kommer du ihåg Dexter Mayfield? Det är samma kille vars heta dans du köpte, eller ville i alla fall köpa en Diamond Bomb-strålkastare. Dansare, koreograf och modell Mayfield samarbetade med Fenty Beauty för första gången, men det är säkert inte hans senaste arbete för varumärket. Förresten har varumärket nyligen anställt makeupkonstnären Hector Espinal - och han har redan spelat in en sminklärning för män; Väntar på handledningsövningen med Dexter eller Quailon Rogers.

Det finns också en kritik av sångarens hjärnbarn, som är placerat som extremt inkluderande. Till exempel, art director från Brasilien, Alberto Otero, en gång erbjöd Rihanne att använda transgender modeller i varumärkesannonsering. Popdivaen svarade på följande: "Jag har arbetat med många begåvade transgender kvinnor, men jag kommer inte att hålla castings specifikt för transhumans - precis som jag inte letar efter cis-gender-modeller med syfte"; Sångaren insisterar på att användandet av transpersoner för reklamkampanjen skulle vara oetiskt. Med detta tillvägagångssätt kan du vara oense, men åtminstone är det konsekvent.

Men skulle varje lansering av Fenty Beauty orsaka så mycket ljud om reklamen var inkluderande men såg annorlunda ut? Vad som gör att Fenty Beauty sticker ut på marknaden nu när varumärkena har glömt det traditionella begreppet "vacker kvinna vackert annonserar läppstift" är andan av gränslös frihet. Trots att varumärket ägs av Kendo, vilket i sin tur är en del av LVMH-frågan, verkar det som att dess anställda inte är bundna av några konventioner. Och även om Kendos portfölj innehåller lika kreativa Bite Beauty, Kat Von D Beauty och Marc Jacobs Beauty, det faktum att för Fenty Beauty förenade de ett lag som inte bara kan hitta coola saker utan också sälja dem utan att skada sitt rykte, - Det här är en seriös merit.

Enligt Slice Intelligence utgör köpare av afroamerikanskt, latinamerikanskt och asiatiskt ursprung den största andelen av Fenty Beauty kundbas, vilket innebär att varumärket har haft en nisch som har varit tomt under lång tid. När det gäller ekonomisk framgång är allt mer än perfekt där: när det gäller varumärkesförsäljning är Kim Kardashian och Kylie Jenner framför skönhetsvarumärkena. Det verkar som att receptet för framgången med Fenty Beauty inte är så komplicerat: samla personer du personligen litar på, tveka inte att översätta dina åsikter, uppfinna nya sätt att engagera kändisar som arbetar för dig och voila - du har blivit årets genombrott.

Fint skönhet

Jay brown

Det var det skickligt utvalda laget som gjorde Fenty Beauty så coolt. Även om denna information inte annonseras någonstans, enligt Billboard, kontrollerar generaldirektören (medgrundare) av Roc Nation, Jay Brown, alla transaktioner av Rihanna, och han är det fina skönhets hemliga vapnet. Hon har samarbetat med företaget sedan 2010: Roc Nation har lett sina kontrakt med varumärkena Puma och TechLab. Detta förnekar inte det faktum att Rihanna kan vara direkt involverad i varje steg i produktionsprocessen, däribland skapandet av reklam, men Brown hjälper varumärket att inte omvandlas till ett annat tråkigt kändismärke.

Priscilla ito

En annan viktig person är Priscilla, nu en internationell make-up artist av varumärket, och tidigare - Riannas personliga makeup-mästare. "Internationellt" i titeln på positionen innebär att hon inte bara kommer upp med smink för modeller i campaner men också deltar i utvecklingen av själva produkterna. Det bestämmer till exempel hur bländande en ny highlighter ska vara: bara lysande eller mega-briljant. Priscilla Ono målar Rihanna för alla händelser och täcker skytte, med bara Fenty Beauty Cosmetics för arbete - och det här är ett annat sätt att diskret annonsera en ny produkt.

Jalil väv

Du kan inte glömma Jalil Weaver - en annan personlig assistent till sångaren, som fick plats i Fenty Beauty-laget. Jalil är stylist, junior kreativ chef för varumärket (den äldste är Riri själv), en aktivist och en offentlig person. Han deltar i offentliga diskussioner och ger intervjuer där han till exempel medger att han är glad att arbeta för en afrikansk kvinna. För Weaver, som riktar sig mot en afroamerikansk publik, är inte en marknadsföringsgimmick, men principiellt, eftersom han själv är en del av samhället.

Slick Woods

Hon är tjugo, hon har ett ovanligt utseende för industrin, ett kriminellt förflutet och hon är museet för Fenty Beauty. Det här är samma tjej som togs till sjukhuset strax efter showen Savage x Fenty, där hon smutsade på banan i underkläder. Woods har filmats för den allra första reklamkampanjen Fenty Beauty och fortsätter att delta i alla Rihanna initiativ. Dessutom är kvinnor vänner: Slik kallar Rihanna "drottningen av röv" och ägnar sig milda inlägg på henne till henne.

Rihanna

Självklart kan man inte glömma drottningen av den här bollen - Rihanna själv. Kändismärken är inte en ny historia, men sångaren uppfann ett sätt att annonsera sina produkter mer intressant än typiska "bekännelser" till journalister om hur en person satt i laboratorier i flera år utan slut och studerade en kemihandbok. Kom ihåg filmen med Body Lava Body Highlighter - du kan se det oändligt (här är en looped version). Vad sägs om en skönhetshandledning för Vogue, där Rihanna skämt oändligt och gör sig redo för en annan cocktail? Den mest uppmärksammade märkte sedan nya, ännu inte sålda produkter. Fenty Beauty - det här betyder vad man ska handla personligen.

omslag: Fint skönhet