Nailya Sinitsyna i världen av reklam och kommersiell fotografering

Under rubriken "Ärende" Vi lär läsare med kvinnor i olika yrken och fritidsaktiviteter som vi gillar eller helt enkelt är intresserade av. I denna fråga pratade vi med Nailya Sinitsyna, skaparen av Åtta byrån, representerande ryska och utländska fotografer, om den globala reklammarknaden, filmavgifter, festivalprojekt, behoven hos en bred publik och vikten av en balanserad portfölj.

Jag har jobbat i reklam sedan 19 års ålder och vid slutet av universitetet var jag redan producent på uppsättningen. Det var en stor upplevelse som gav mig en klar förståelse av vad jag vill göra. Sedan verkade det bara finnas två byråer som representerade fotografer - mestadels dyra främmande. Och jag ville utveckla vår fotografers marknad, eftersom det fanns många begåvade unga killar: de hade en smak, de lärde sig snabbt den tekniska delen och började aktivt skjuta. Som till exempel, Danil Golovkin, som var min första fotograf. Det blev uppenbart att det var omöjligt att bygga allt på fotografer från den gamla skolan - jag var alltid förvånad över att dessa människor inte utvecklades. Jag skapade åtta byrån på 25 år, under krisåret var det alls inga pengar. Jag träffade min framtida man, vi lämnade till Indien, reste och återvända på något sätt gick allt själv, det är inte ens klart hur allt hände. Det var inte lätt ibland, men i allmänhet mycket roligt. Ja, vi bor i ett land som inte är särskilt bekvämt för ett litet företag, vilket kan leda till olika problem och problem. Men om du vill göra något så är ingenting skrämmande. En kvinna kan vara både en blomsterhandlare och ett stort företag att leda. Den enda frågan är om hon har detta inre behov. Först var det svårt för kunder att förklara varför jag behövdes, även om det var förståeligt för fotografer. Reklambranschen är ett enormt hierarkiskt system. Kort sagt finns det en klient som arbetar med en stor reklambyrå - i regel är det internationella nätverk: BBDO, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, Ogilvy. Byrån skapar en kreativ del, och när det är nödvändigt att inse det, hålls ett anbud bland produktionsföretag, och de vänder sig redan till oss så att vi kan hämta en fotograf. För vår del övervakar vi hela processen och ser till att alla avtal är uppfyllda på båda sidor. I reklam fungerar alla enligt en tydlig kortfattad beskrivning, som inkluderar antal bilder, skisser, exempel på belysning, kläder, modeller och känslor. Baserat på den här informationen uppskattar vi hur många dagar det tar fotografen, vilken utrustning, vilka assistenter, vilka villkor. Ingen arbetar på principen om "vi kommer att ta bort någonting, vi kommer att tänka på någonting". Även om producenterna ibland inte förstår. Det verkar för dem att fotot är du kom, tryckte på knappen en gång och tog av den på tjugo minuter. Vi har lite självtvivelande kunder och kreativa lag som ibland inte helt tror på deras idé. Därför finns det alltid många människor på skjutningarna, och det börjar "och låt oss ta det av så bra, men om kunden inte gillar det, så visar vi det till honom och visar det till det ...". Detta kan komplicera fotografens arbete, och du måste slå honom så att de inte klättrar in i sin kamera.

Den känsligaste frågan inom ryska reklam stereotyper är det obligatoriska slaviska utseendet.

Jag arbetade ensam i fem år och nu förstår jag inte hur. Jag hade inte ett kontor, närmare bestämt var det på någon plats där det fanns internet och telefon. Dessutom arbetade jag all graviditet, även före födseln. Jag kommer ihåg att sitta i en avdelning med en macbook och skriva bokstäver, och i samma avdelning efter att ha födt jag svarade på några anbud. Tja, som - jag kan inte stoppa processen. Jag gick inte på mammaledighet alls, men det var inte så svårt, det första året var underbart. Jag gick överallt med barnet, inklusive skott och möten. Självklart vill jag inte påverka någon - trots allt, när barnet är för långt, är inte alla bekväma, men han var väldigt liten och lugn. Det störde mig inte alls. Vi kontaktas ofta av unga fotografer för råd, skickar en portfölj. Jag försöker alltid att ge råd i vilken riktning de ska gå bättre - till exempel någon är bra på porträtt, eller ett objekt, eller de borde utveckla livsstil, det här är en väldigt populär riktning nu. Självklart vill alla skjuta mode och tjejer i en studio med flytande hår - det händer att portföljen bara består av modelltester. Men vi är engagerade i reklam, och det finns helt olika önskemål - för högkvalitativa, levande berättelser. I Ryssland är det enligt min mening inga högkvalitativa fotografer som skjuter bilar, smycken eller mat. Därför är fotografer i dessa kategorier exklusivt utländska. Inte alltid realiserade reklamprojekt återspeglar fotografens stil, hans vision och ambitioner. Därför är det också viktigt för en fotograf att skjuta kampanjer för sig själv och investera i sina utvecklingspengar som tjänats på reklam (och under en fotograferingsdag kan en fotograf få från sju och ett hundra femtio tusen rubel beroende på hans nivå) och då kommer han att ha en mycket smidig, anständig portfölj. Ja, för det här måste du självständigt montera ett team av stylister, sminkartister, följa nuvarande trender, följ västerländska skott. I en bra portfölj bör du studera studio med ett iscensatt ljus och på plats med naturligt ljus. Det är mycket viktigt att kunna arbeta med riktiga människor, skjuta dina vänner och bekanta, för det här är en av de svåraste uppgifterna. Annonsmarknaden förändras ständigt och ändrar kommunikationsstilen med konsumenten. Nu försöker alla att göra i pannan. Folk tänker inte på reklam, och det anpassar sig till detta. Du ser kampanjen hos en mobiloperatör med Urgant eller Valuevs ansikte och sedan associerar du helt enkelt varumärket med kändis. Vi lägger inte in mer än 40% av genomförda projekt i vår byrås portfölj. Så när en intressant kort kommer fram lyser fotografens ögon. Men även en god idé kan avlägsnas vackert och effektivt, med bra utrustning, i en bra studio. Om fotografen bestämde sig för reklam ska han vara redo för den. Detta är ett jobb.

Många tror att det finns en annan nivå i Europa, men det jag såg under min sista resa till Frankrike slog mig. Till exempel annonserar ost med en glad man med ett skägg från en smörgås. Eller en låda med Kelloggs spannmål med en kvinna som sprang till en stor väska - hon retuscherade som om hon inte hade några ben. Vid sådana tillfällen inser du att det i allmänhet inte är allt så illa. Photoshop-annonsering är ett separat ämne. Mycket ofta, i den sista bilden, är huvudet tagit därifrån, handen är härifrån, foten är härifrån ... En stor mängd material, olika hållningar, synpunkter tas under skytte, och sedan börjar collagen alltid. Det är inte helt klart varför du inte kan ta bort den direkt. Inventiv och extraordinär reklam, som tar priser på "Cannes-lejonen", oftast uteslutande för festivalen och kommer inte till allmänheten. Att delta i festivalen räcker det med att kampanjen åtminstone en gång publicerades i en tidning eller luftades så att du kan skjuta ett briljant klipp, visa det en gång på natten på Zvezda-kanalen och komma in i tävlingen. I år sköt vi en kampanj bara för "Cannes Lions", den publicerades en gång, i GQ, verkar det. Allt som vi ser där är anmärkningsvärda festivalverk, vilket ger myndigheter och regissörer och fotografer möjlighet att utveckla, utan att ha något samband med den verkliga situationen i reklamvärlden. Du kommer till Cannes till festivalen och du ser en man med ett skägg från en smörgås hundra meter från festivalspalatset. Vi har en otrolig polsk fotograf, vars portfölj helt och hållet består av eleganta festivalverk. Det är sällan köpt. För vår marknad är hans arbete för konceptuellt, för djärvt. Vi tar aldrig pengar för sociala kampanjer. Till exempel skickade vi vår fotograf till Paralympiska spelen och debiterade inte en byråavgift för detta. Jag tycker att det här är rätt och jag har råd med det. Fotografer jobbar ofta med sociala projekt gratis eller till en betydligt lägre avgift. Även om det nu finns få beställningar för social reklam, tyvärr, så när det finns en begäran om en bra social reklam, tar fotografen alltid av med glädje. Rysk social annonsering bygger nästan alltid inte på en positiv, men negativ, mot hot. Till exempel, "Ta av kroken" (som förresten är en anpassning av den europeiska kampanjen). Som om hennes uppgift inte är att motivera en person eller att uppmuntra honom, men att skrämma honom. Vi har ett stort land och tanken är inte bara att den ska säljas till en kund, den bör säljas till folket. Många idéer i utvecklingsfasen passerar fokusgrupper och följaktligen, vad de flesta tycker om, går in i produktion. Självklart vill alla göra en cool, fet, cool och modern reklam, men du måste fokusera på den genomsnittliga nivån på sina konsumenter. Tja, till exempel, en annons för en korv med slogan "Daddy can" är en löjlig och reflekterande historia för målgruppen ryska familjen för målgruppen. Det visar sig en ond cirkel: Annonsen utnyttjar stereotyper och fortsätter att implantera dem. Den känsligaste frågan inom ryska reklam stereotyper är det obligatoriska slaviska utseendet. Enligt annonsörer och varumärkeschefer som ställer in riktning i reklam ser vårt samhälle ut så här: Förenta staterna av Benetton-kampanjer är omöjliga eller extremt sällsynta och hävdar att vi är alla olika och det här är bra, eller Dove-reklam visar att kvinnor med olika former är lika vackra. Det finns fortfarande en tro på samhället att det är bättre att inte sticka ut.

fotograf: Alex Const