Presentation av den nya samlingen ZDDZ London i Moskva

Presentationer är fortfarande sällsynt format för ryska varumärken. Designers tar sällan tillvägagångssätt, väljer en komplett och ofta dyr skärm. Samtidigt för unga designers över hela världen blev kammarpresentationerna en utväg i en ekonomiskt svår situation, liksom ett sätt att mer levande visa idén om en samling med hjälp av en ovanlig plats och manus. Till exempel, under modeveckor i New York, London, Paris och Milano håller unga varumärken presentationer i en mängd olika lokaler, från övergivna radiostationer till sjukhus eller underjordiska kyrkor, och bjud in vänner och bekanta som modeller. Presentationen kan varas hela dagen (som passar pressen) eller vara kort i nästan teaterformat. Dessutom har presentationerna fler fördelar för köpare och pressen: Till skillnad från catwalken kan kläder ses noggrant.

ZDDZ London varumärke av St Petersburg bosatta Dasha Selyanova under Mercedes-Benz Fashion Week Ryssland i Moskva valde presentationsformatet. Vi bad Dasha att berätta om fördelarna med detta format och om förberedelseprocessen.

Vi började förbereda oss för presentationen efter showroom i Paris. Där kom Kuznetsky Most 20-laget till oss, med vilket vårt varumärke samarbetar. Vi diskuterade planerna och bestämde oss för att göra en händelse på 11: e våningen i Legend of Tsvetnoy Business Center, där KM20 ligger. Det bestämdes att flytta sig bort från den traditionella showen: det här är inte det mest intressanta och nödvändiga formatet för unga designers. I stället valde de ett presentationsformat som du kan experimentera med. KM20-kontoret byggdes om till en lägenhet möblerad med möbler från Mosfilm där, enligt tanken, gubbarna bara hänger: någon lyssnar bara på musik, någon drar eller pratar, någon tar sig själv och lägger den på Instagram @ZDDZ_London.

Samtidigt med idén om presentationen kom vi fram med en video att göra - det här är ett mycket personligt projekt för mig, där jag länge ville försöka min hand. Vi kombinerade presentationen och video med regissören Sasha Molochnikov och stylisten Rita Zubatova i en åtgärd. Så vi gjorde 10 killar i åldern 16 till 23 år (någon från Lumpen agency, någon från Instagram, någon - karaktäristiska modeller), som går runt Moskvas gårdar och pratar om drömmar, framtid och kärlek. I slutet av videon går de in i lägenheten - den som vi byggt på loftet "Legends of Color."

Jag tyckte om det här formatet: det är mer personligt, andligt eller något, förbinder tittaren med varumärket och modellerna, ger en bättre titt på kläderna. I allmänhet ser jag några fördelar i den. Vi fortsätter att experimentera på format under de närmaste säsongerna, och vi vill göra skapandet av en video en integrerad del av presentationen av varje samling.