Varför dofter behöver inte delas in i "kvinnlig" och "manlig"

I en värld där rymdfarkoster reser genom universum, och idéerna om könsbinaritet sänks, vilket gör plats för ett nytt tillvägagångssätt för könsuppfattningen, är parfymer fortfarande uppdelat i man och kvinna. Vi bestämde oss för att ta reda på varför män anses vara värdelösa att lukta jasmin, och kvinnor erbjuds ständigt "söta" smaker och vad man ska göra åt det.

Till skillnad från de flesta patriarkala idéer är den stereotyp som vissa lukt motsvarar varje kön relativt ny. Guerlain Voilette de Madame och Mouchoir de Monsieur, som släpptes år 1901 respektive 1904, anses vara de första könsinriktade dofter som gick till försäljning. Det revolutionära konceptet med parade dofter hörde till Jacques Guerlain, en av de mest framstående parfymerna i hans tid; Enligt en av legenderna var satsen tänkt som en bröllopsgåva av ett vänligt Gerlaine-par.

Historiskt har parfymer inget kön: på grund av flaskans höga kostnad och den bristande bristen på dem har dofter alltid varit ett tecken på att tillhöra en viss klass, snarare än kön. En av huvudämnena av parfym var förklädnaden av kroppsliga luktar, så att parfymen koncentrerades och applicerades generöst: i olika år byggdes parfymkompositioner runt muskulös, bärnsten, myrra, kryddor och naturligtvis färger, men ingen av dessa anteckningar identifierades med maskulinitet inte heller med kvinnlighet. Även de accepterade beteckningarna "cologne" och "parfym" är terminologi, som bara talar om koncentrationen av parfym (Köln är den lägsta, parfym är högst), men inte alls de sexuella egenskaperna hos doften. När det gäller könsbestämning av kosmetika, älskar marknadsförare att prata om den fysiologiska skillnaden mellan manliga och kvinnliga organismer, men i parfymfrågorna är en sådan uppdelning inte biologiskt bestämd. Enligt studier har kvinnans hud ett lägre pH, vilket gör att man kan förebygga hudvårdsprodukter. Samtidigt anses surhetsgraden hos manlig hud av vissa studier vara högre och andra att vara lägre: biologer har inte nått en entydig slutsats. Det är bara klart att förhållandet mellan hudens surhet med ålder eller näring är mycket större än mellan den och golvet.

Faktum är att den så kallade hudkemin, på grund av vilken doften "sitter" på en person eller ej, också är föremål för kontroverser. Den biofysiska Luca Turin anser till exempel idén om att doft interagerar med mänsklig hud, en myt. Turin, en av de mest ansedda parfymkritikerna, hävdar att vi känner alla smaker på samma sätt, men tolkar dem på olika sätt. Antropologer, under tiden, objekt - de slutsatsen att intuitivt, vi väljer doft på ett sätt som ökar lukten av vår egen kropp. Men ingen av forskarna pratar om könsskillnad mellan smaker.

Parfymhistorikern och skaparen av sitt eget varumärke, Roger Dove, säger att "samma doft av en ros kommer att vara manlig på en man och kvinna på en kvinna - rosor själva har inget kön". Trots detta märker han några Roja Dove dofter som man eller kvinna. Som Dove själv tillkännagav under intervjun: "Jag gör det för män: många män, om de inte ser påskriften" Pour Homme "eller" For Men "på flaskan, är nervösa att deras könsorgan kommer att försvinna om de bär en sådan lukt." En mycket noggrann beskrivning av hur marknadsföring påverkar det moderna livet. I artikeln "Parfymförpackning, Seduction and Gender", publicerad 2013 i tidningen Culture Unbound, beskriver en forskare från Göteborgs universitet Magdalena Petterson McIntyre i detalj mekanismerna för effekterna av parfymarknadsföring på köparen. Den kosmetiska industrin, och särskilt parfymindustrin, där inget synligt resultat kan förväntas, till skillnad från dekorativa eller omtänksamma kosmetika, säljer en dröm, bilder, ojämn skönhet. Därefter blir doften självklart sekundär mot flaskan och reklamkampanjen - och reklam är, som det är känt, handeln med handel genom kliché och förståelig inramning.

Män säljer maskulinitet, sportighet, sexuell attraktivitet för kvinnor (Ax varumärke tog denna diskurs fram till gränsen, som tycktes ingå i marknadsföringshandböcker) och tanken att doften skulle göra det oemotståndligt. Kvinnor frestas, längtan och, där utan det, sexuell attraktion igen, och i reklam fungerar flaskan ofta som en ersättning för en älskare: hjältinnan komprimerar sin förstorade version i sina armar eller ligger med honom i sängen. Om du tittar på parfymannonseringen i det tjugonde århundradet kan du se att denna aggressiva sexualitet var en integrerad del av branschen endast på åttiotalet. Samtidigt blev könsuppdelningen av parfym den mest slående, även om den var massivt populär mycket tidigare.

I spädbarn delades vi av blöjornas färg, i barndomen, av tematjänsterna i leksaksaffären, och nu ska vi lukta som vårt kön. Aquatic, vetiver, trä och läder är traditionellt manliga anteckningar (de är placerade som attribut för "manliga" aktiviteter - från ridning till kontroll av motorbåt). Alla sorters blommor och godis - ingredienserna i kvinnlig doft. Kryddor och citrus får finnas här och där, men bara i lämplig - feminin eller manlig ram.

Det finns naturligtvis nischparfymer: många framstående författare, som Serge Lüthans, kommer med dofter i hela sitt liv utan att utbyta könsspecifikationer. Men nischdoftar var ursprungligen konstruerade för en mer fritt tänkande användare, rör sig annorlunda, är praktiskt taget inte annonserade och, viktigare, kostar mer. Nischparfymer är i början mer elitistiska - köparen blir en del av en sluten klubb. Parfym är lättillgängligt, som aktivt använder genusmarkörer, är utformat för ett snabbt intuitivt köp och arbetar med de mest begripliga bilderna och symbolerna. Sex, förförelse, attraktivitet, mod, sportighet, salighet, upprepa från början.

Men även i en sådan konventionell plats som hyllorna i en kosmetisk multibrand, besegrar banbrytande trender sin plats. 1994 kom CK One ut, den första multigenererade doften som blåste upp marknaden (enligt WWD, under de första tio dagarna efter starten, var försäljningen 5 miljoner dollar). En av de främsta ansiktenen av doften var Kate Moss, en symbol för heroin chic och lätt androgyni. Framgången hos CK One försökte upprepas av några, och det tog tjugo år för flerköniga dofter att börja återvända till det vanliga. Till exempel är den mest populära Hermès parfymserien - Les Jardins - avsedd för både män och kvinnor, och samma CK släppte i år en framgångsrik unisex CK 2. Avslaget på genus binär uppnådde även kändisparfymer som alltid sänder de mest konformala, sexualiserade stjärnans bild - om det är "förförisk" Britney Spears, "sensuell" Jennifer Lopez eller "modig" Antonio Banderas.

Så i 2014 släppte Farrell Williams tillsammans med COMME des GARÇONS doften Girl med slogan "för tjejer och pojkar" och Ariana Grande med sin bror, Frankie, som kallar könsneutralt. Dessutom, om kvinnor på nittiotalet experimenterade med mänens dofter på jakt efter friskhet och androgyni (det är värt att påminna om manliga Acqua di Gios flickor hos flickor) börjar nu även män börja titta noga på innehållet i floristiska feminina flaskor, utan rädsla för att deras könsorgan kommer att falla av . I slutet är en dag lånad från en pojkvän eller en favorit doft det enklaste och säkraste sättet att spela könsböjning, vilket ibland är önskvärt för både kvinnor och män som är trött på det verkliga prefixet. Att driva dina egna gränser är ännu viktigare än att luktas bra.

bilder: Chanel, YSL, Häll Un Homme de Caron, L'Aimant, Nautica, Moschino, CK